Adverticum Adserver

Noul serviciu Adverticum a fost lansat în luna decembrie și va fi disponibil pe scară largă din ianuarie DataMe DMP Data soluție de direcționare numită. Acest lucru este util, printre altele, pentru furnizorii de conținut care nu au propria bază de date, deoarece au și capacitatea de a viza anunțuri bazate pe date demografice, ISP (ISP) și interese, dar și pentru cei care au deja o soluție similară, probabil cu alte tipuri de informații. în baza lor de date despre ID-ul respectiv așa cum este disponibil în sistemul DataMe.

Dar să nu alergăm atât de departe, să aruncăm o privire mai atentă de unde a început baza de date. DataMe Kft. A fost fondată în octombrie 2016, iar în anul următor au avut loc dezvoltarea sistemului și extinderea bazei de date cu implicarea furnizorilor de conținut. Baza de date, construită în acest timp și actualizată constant, este acum disponibilă în criteriile de direcționare ale Advertisicum.

De la software la interfețe clasice de livrare a conținutului

În conformitate cu obiectivele DataMe Kft., După conectarea bazei de date la ecosistemul programatic, dezvoltarea a fost realizată în cooperare cu Adverticum Zrt., Datorită căreia serviciul a devenit disponibil și clienților noștri clasici ai serviciului de conținut.

Scopul tuturor acestora este de a face din direcționarea bazată pe date o opțiune nu doar un privilegiu pentru participanții de pe piața programatică, ci și de a câștiga cât mai mult spațiu posibil pe piața clasică de afișare a furnizorului de conținut.

Cheltuielile bazate pe date se răspândesc

Există o rațiune de a fi pentru toate acestea, deoarece campaniile de publicitate programatică sunt din ce în ce mai răspândite și, în același timp, cheltuielile pentru acestea au crescut în ultimii ani. Potrivit celui mai recent raport al Forrester, ponderea campaniilor de display automatizate a fost deja mai mare de 50% în 2016, care se așteaptă să ajungă la 71% până în 2021.

În graficul eMarketer putem vedea creșterea actuală și estimată a cheltuielilor pentru acest lucru.

Din fericire, însă, nu ne putem baza doar pe estimări și indicatori internaționali în acest domeniu. Raportul Adex al IAB publicat anul trecut arată că creșterea internațională de 42,7% din 2016 a promis indicatori și mai impresionanți la nivel intern până în 2017 (a se vedea figura de mai jos) și, deși putem specula doar despre viitor, dar cu o astfel de rată de creștere este clar că ne putem aștepta la o extindere suplimentară.

Și direcționarea datelor și acest tip de campanie publicitară câștigă din ce în ce mai mult importanță în ecosistemul programatic. Raportul programatic emis de Association of National Advertisers (ANA) în mai 2017 arată cât de semnificativă a fost deja ponderea cheltuielilor bazate pe date în urmă cu un an, reprezentând aproape 10% din bugetul pentru campaniile de publicitate programatică.

Raport ANA, 2017 - Date de direcționare: 9%

Astfel, odată cu popularitatea campaniilor programatice, există o cerere în creștere pentru cantitatea și calitatea corecte a datelor - și în legătură cu utilizatorii de internet maghiari. Datele despre traficul paginilor și alte baze de date ale furnizorilor de conținut intern oferă o soluție în acest sens.

Marketingul bazat pe date câștigă popularitate datorită capacității sale dovedite de a maximiza rentabilitatea investiției. De asemenea, ajută la creșterea eficienței eforturilor de marketing prin reducerea cheltuielilor inutile și îmbunătățirea alocării resurselor și, în cele din urmă, permite mărcilor să adopte o abordare mai orientată spre client. Datele segmentate corespunzător permit direcționarea mai precisă și valori de performanță mai eficiente decât oricând.

La serviciul unei experiențe personalizate

Iar acuratețea și eficiența sunt două aspecte foarte importante dacă vrem să facem publicitate. Și nu este o idee a diavolului că utilizatorii preferă și reclame relevante, dorind o experiență personalizată. Iar datele și tehnologia ne permit să ajungem la publicul țintă.

Din punctul de vedere al agentului de publicitate, nu este un obiectiv neglijabil să ajungeți la grupul țintă cu mesaje mai personalizate. Toate acestea, așa cum am explicat deja, vă măresc și rentabilitatea investiției, deoarece dacă încercați să vă vizați publicul cu mesaje valoroase pentru dvs., veți genera mult mai mult interes, adaptându-le.

Vizibilitatea este importantă pentru a ajunge efectiv la publicul țintă. Cu toate acestea, vizibilitatea singură este redusă, fără niciun efect asupra implicării reale.

Mărcile trebuie să creeze campanii publicitare inspirate de reclame spectaculoase inspiratoare. Acest lucru este necesar pentru a provoca reacția dorită la oameni.

De asemenea, este esențial ca publicitatea personalizată să aibă date adecvate despre utilizatori. Datele, pe de altă parte, au un preț, dar rentabilitatea cheltuielilor este aproape garantată. Odată ce este disponibil un inventar de calitate, succesul depinde numai de parametrii de direcționare creativi și corespunzători.

Folosind DataMe DMP disponibil în sistemul Adverticum, utilizatorii au posibilitatea de a se adresa publicului țintă mai precis sau mai precis decât înainte. Grupurile de direcționare cu date actualizate constant oferă o oportunitate de a viza diferite campanii.

Cum funcționează totul în practică?

Cu noua soluție de direcționare a Advertisicum, furnizorii de conținut își pot viza mai ușor campaniile cu campaniile lor. Puteți alege dintre mai multe (mai mult de 60) segmente, care se bazează pe datele furnizate de partenerii contractați ai DataMe Kft. Cu alte cuvinte, folosind noua soluție debutată, este posibil să direcționăm diferitele apariții către segmentele create de DataMe Kft.

Pe măsură ce numărul furnizorilor de date crește, putem viza segmente mai sofisticate: 145 de adrese URL și aproape 9 milioane de identificatori unici sunt disponibili în prezent prin intermediul partenerilor DataMe Kft. Interfața de administrator Adverticum poate fi utilizată pentru a viza utilizatorii care au vizitat una dintre cele 145 de pagini și au introdus astfel diferite segmente și apoi întâlnesc un anunț direcționat pe baza datelor DataMe DMP de pe pagina furnizorului de conținut care a creat campania.

Segmentele pot fi selectate de către utilizatorul Adverticum AdServer respectiv, chiar mai mult decât unul câte unul. Puteți viza, printre altele, sexul, vârsta, care sunt segmente negative. În plus, există o serie de segmente permise din care puteți alege (de exemplu, diferiți parametri comportamentali).

Segmentele permise se pot schimba în timp, deoarece parametrii comportamentali, precum și ISP (ISP) nu sunt condiții constante. De exemplu, dacă cineva caută haine pentru bebeluși pe Internet, articolele pentru bebeluși vor fi incluse în zona lor de interes, dar ulterior, când nu vor mai arăta niciun interes pentru astfel de produse, vor fi excluși din acel segment.

Avantajul segmentelor permisive este că pot fi combinate între ele, rafinând astfel compoziția publicului țintă.

Ilustrat cu câteva exemple:

Vrem să vizăm utilizatorii de sex feminin peste 25 de ani care sunt interesați de un stil de viață sănătos.

Cu direcționarea avansată disponibilă în Adverticum AdServer, puteți utiliza setări și mai sofisticate pentru a restrânge sau extinde compoziția publicului țintă. De exemplu, putem specifica că anumite segmente sunt absolut necesare, în timp ce altele sunt suficiente doar.

De exemplu, vreau să vizez femeile cu vârsta peste 25 de ani care sunt interesate de o dietă sănătoasă sau de un stil de viață.

Gama de condiții suficiente și necesare poate fi ajustată după cum doriți:

De asemenea, putem schimba acest lucru astfel încât reclama noastră să apară femeilor vizate cu vârsta de peste 25 de ani doar dacă sunt și ele interesate de un stil de viață sănătos și de sport și putem adăuga criterii suplimentare ca o condiție suficientă, cum ar fi dacă subiectul gastronomiei sau o dietă sănătoasă arată interes - spuneți cu un anunț axat pe dietă.

Așadar, configurarea direcționării bazate pe baze de date nu este nicidecum complicată. Pentru început, este o idee bună să analizați opțiunile din Țintele simple, dar utilizatorii avansați pot încerca opțiuni de direcționare mai complexe. Și dacă aveți întrebări, echipa de asistență Adverticum vă stă la dispoziție pentru a vă ajuta să vă setați diferitele obiective.

Unde să mergem?

Privind spre viitor, scopul DataMe este de a crește dimensiunea bazei de date, care este încă în creștere, iar precizia de direcționare este de așteptat să se îmbunătățească datorită reglării fine a algoritmilor.

Din punct de vedere adverticum, în viitor vom dori să oferim oportunitatea de a crea segmentare personalizată, de a construi DMP-uri private, chiar și pentru clienții furnizori de conținut, care sunt disponibili numai pe inventarul dat.

Serviciul este disponibil gratuit clienților Adverticum până pe 1 martie.
Mai multe informații, cerere de ofertă

Am scris în detaliu despre marketingul bazat pe date în postarea noastră anterioară pe blog, puteți citi mai multe despre el aici .