De ce datele structurate sunt importante în optimizarea motorului de căutare?

Dacă ți-a plăcut acest articol, împărtășește-l prietenilor tăi făcând clic aici:

Probabil ați auzit de date structurate înainte și poate că au fost menționate codurile JSON-LD sau Schema. Acești termeni îi fac pe mulți profesioniști SEO avansați să se zgârie - ce înseamnă? La ce sunt bune? De ce sunt necesare date structurate sau ce este deloc? Ce legătură au toate acestea cu optimizarea motorului de căutare? În articolul nostru, dorim să răspundem la aceste întrebări și la fel de importante!

URMEAZĂ-NE

Ce este datele structurate?

Datele structurate sunt date furnizate într-un format special pe o pagină web - acest format special permite motoarelor de căutare să interpreteze datele structurate și să afișeze rezultatele căutării care includ astfel de date suplimentare pe lângă informațiile de bază. Codul pentru datele structurate este inclus în codul sursă al site-ului web. Plasarea datelor structurate pe o pagină se numește „marcare” sau „marcare”.

Exemple comune de date structurate sunt utilizate pentru a ilustra diferite pagini de rețete. Pe o pagină de rețete, de exemplu, puteți utiliza aceste informații pentru a indica când a fost făcută rețeta sau valoarea calorică a acesteia. Această denumire nu este pentru utilizatori, ci pentru motoarele de căutare. Datele structurate corespunzător apar în previzualizarea rezultatului căutării:

Datele structurate au ca rezultat așa-numitele accesări extinse. În plus față de titlu, adresă URL și meta descriere, puteți vedea și timpul necesar preparării rețetei (55 de minute) și valoarea calorică a vasului finit (739 calorii). În funcție de ce date sunt marcate pe pagină, pot apărea informații diferite și relevante - cum ar fi evaluările pe o scară de 5 stele, prețurile produselor etc. Datele marcate depind de tipul de conținut.

Este demn de remarcat faptul că, deși Google acceptă date structurate, nu există nicio garanție că conținutul dvs. va apărea ca rezultate extinse în motorul de căutare. Desigur, merită cu siguranță să le etichetați pe site-ul dvs., dar de acum înainte tot ce puteți face este să sperăm că Google le folosește.

Ce puteți face cu date structurate?

Datele structurate vă permit să comunicați cu motoarele de căutare. Puteți spune motoarelor de căutare ce ingrediente sunt necesare pentru rețetă, despre ce este conținutul sau cât durează, câte calorii conține și așa mai departe. Desigur, există notații structurate de date și pentru alte lucruri - evenimente, cărți, restaurante și multe altele. - lista este extrem de lungă!

Odată ce motoarele de căutare observă aceste informații atunci când accesăm cu crawlere pagina, vor putea decide dacă vor fi afișate sau nu pentru căutări.

Ce este Schema.org?

THE Schema.org un proiect online care își propune să ofere o singură, așa-numita listă de etichetare acceptată de toate motoarele de căutare pentru etichetarea datelor structurate. Schema este în esență o colecție de multe fragmente structurate de cod pe care le puteți utiliza pentru a marca aproape orice tip de date din conținutul dvs.

Puteți găsi o mulțime de fragmente de cod pe Schema.org. De exemplu, dacă vindeți pantaloni pe site-ul dvs., puteți specifica culorile în care îmbrăcămintea vă este disponibilă sau din ce material sunt fabricate, iar aceste informații vor apărea apoi în rezultatele căutării Google. Pentru a face acest lucru, a Produs, adică merită să căutați fragmente de cod din categoria „Produs”, dar puteți alege, de asemenea, din alte câteva categorii și să adunați detaliile corespunzătoare conținutului dat din mai multe.

Ce este JSON-LD?

JSON-LD este o denumire a Schema.org. Este în esență o formă de scriere a codului. Există alte notații pe Schema.org, cum ar fi RDFa sau Microdata. JSON-LD merită utilizat, parțial pentru că Google îl recomandă și parțial pentru că acest tip de marcare este mai stabil și este mai puțin probabil să provoace probleme pe site-ul dvs. În plus, JSON-LD este singurul markup acceptat de Google Tag Manager.

De ce datele structurate sunt importante pentru optimizarea motorului de căutare?

Datele structurate nu sunt un criteriu specific de clasare, dar joacă un rol important în SEO. Cu datele structurate, puteți oferi mai multe informații motoarelor de căutare despre ce este o anumită pagină. Cu cât oferiți mai multe informații către Google, cu atât căutările mai relevante vor putea afișa conținutul dvs. într-o poziție proeminentă.

În plus, o considerație importantă este că datele structurate vor schimba aspectul rezultatelor căutării dvs., în care, așa cum se arată în exemplul de rețetă de mai sus, vor apărea mai multe date în plus față de titlul de bază, adresa URL și descrierea. Aceste rezultate par mult mai solicitante în ochii utilizatorilor și se poate întâmpla ca oamenii să prefere să facă clic pe ele, chiar dacă nu sunt chiar în prima poziție.

Dacă codificarea nu funcționează, utilizați un plug-in

Puteți marca o mulțime de date structurate pe site-ul dvs. folosind pluginuri, cunoscute și sub numele de pluginuri. Plugin-ul SEO Yoast poate adăuga cele mai importante astfel de date pe site-ul dvs. THE Yoast este un plugin SEO local de exemplu, poate afișa locația magazinelor unei companii folosind date structurate.