Consumatorii de colă se revoltă cu urși polari cu picior amputat

La începutul videoclipului, care poate fi vizionat pe internet, urșii polari sorb cu bucurie băutura de culoare caramel, dar în curând prezintă simptome de aport excesiv: devin obezi, dinții le cad, dezvoltă disfuncție erectilă și unul dintre ei trebuie să-și amputeze picioarele ca urmare a diabetului. La sfârșitul scurtmetrajului, membrii familiei ursului de pluș varsă reîmprospătarea păcătoasă în ocean.

sunt

Mesajul întunecat din videoclip contrastează foarte puternic cu mesajul publicitar al industriei alimentare, în special în ceea ce privește „campania de fericire” a Coca-Cola. Contrastul este agravat de faptul că această companie a folosit urși polari în reclamele sale de zeci de ani.

„Reclamele producătorului transmit bucurie și fericire în legătură cu urșii polari care varsă cola și am crezut că este timpul să arătăm cealaltă parte”, a spus George Hacker, de la Institutul de Cercetări în Sănătate Publică din SUA. Videoclipul este intercalat cu o serie de scripturi de acțiune a animalelor care afirmă fapte de sănătate, cum ar fi: „O doză zilnică de băutură răcoritoare cu zahăr crește riscul de obezitate la copii cu 60%”.

Deși experții externi susțin și mesajul inițiativei, nu sunt deloc siguri că va ajunge la consumatori. „Cred că producătorii merită aplauze pentru această idee”, a spus Timothy Edgar, șeful Colegiului Emerson din Boston, care a spus că scurtmetrajul ar fi trebuit să ofere indicii despre procesul de renunțare.

Piesa Jason Mraz, o compoziție numită Sugar (adică „Sugar”) auzită în timpul videoclipului, se referă, pe de o parte, la natura nesănătoasă a băuturii răcoritoare și, pe de altă parte, la dragostea pe care oamenii o simt pentru el. Cu toate acestea, urșii polari sunt vărsați în ocean de la un moment la altul fără probleme. „Din păcate, renunțarea nu este deloc atât de ușoară”, a adăugat Edgar. Consecințele obezității nu apar nici într-o formă pe care oricine o poate înțelege: piciorul unui urs tată, de exemplu, este amputat de o vulpe ferăstrău. „Nu sunt sigur că totul pare realist. De exemplu, crezi că viața ta este în pericol dacă un desen animat o pretinde? ” Întrebat un expert la Colegiul Emerson.

Nancy Copperman, șefa Centrului Medical Evreiesc din Long Island, spune că scena amputării este o exagerare. „Tăiați labele urșilor polari drăguți cu un ferăstrău într-un desen animat. Asta a fost puțin pentru mine. Amputarea și-a pierdut astfel vitalitatea ”, a explicat Copperman.

Deși formatul de desene animate poate fi atrăgător pentru copiii care sunt, de asemenea, un consumator de rutină, este puțin probabil ca videoclipul să aibă succes în cercurile lor. „Nu vor înțelege mesajul”, a prezis Timothy Edgar.

George Hacker a declarat din partea factorilor de decizie că scopul lor era de a promova consumul conștient și de a începe un proces de gândire care să ducă la acesta.