Copii prinși în publicitate?

Copilul care fredonează reclame bine-cunoscute probabil că nu are idee cât de mult mumus se ascunde la el. Acest lucru se datorează faptului că, în majoritatea cazurilor, marketingul vizează burtici nevinovați. Procesul este departe de a fi sigur, vă vom spune de ce.

Am mai scris despre efectele nocive ale televiziunii și articolul nostru a dezvăluit că bebelușii de câteva luni ar trebui să fie ținuți cât mai departe de televizor. Un sondaj efectuat de 10.000 de copii de către cercetători germani a constatat că micuții care urmăresc mai mult de 3 ore pe zi sub vârsta de 3 ani vorbeau mai puțin corect, aveau mai puțin vocabular și se descurcau mai slab în citirea și înțelegerea sarcinilor. Ne-am uitat la ce reclame „în mod specific” au în magazin pentru copii.

La ce vârstă este cea mai dăunătoare?

Potrivit Médiatudor.hu, atenția bebelușilor este captată în cea mai mare parte doar de sunet și efecte de lumină. Copiii mici încep să înțeleagă ceea ce văd, dar le este greu să interpreteze reclamele și tind să le imite. Acesta este motivul pentru care copiii de 3-5 ani sunt cei mai influenți, întrucât cântă cântecele și rimele din reclame într-un mod asemănător rimelor. Acest lucru se datorează faptului că copiilor de o vârstă similară le este greu să distingă reclamele de basme sau realitate. Desigur, cât de mult a înțeles cel mic din reclame depinde de modul în care interpretează lumea și depinde și de maturitatea sa emoțională și intelectuală.

Copiii de opt ani încep să-și dea seama încet că mesajele transmise de reclame sunt în mare parte false. Și copiii cu vârsta cuprinsă între 10 și 12 ani pot înțelege cu ușurință că reclamele nu trebuie crezute - dar totuși, cel mic tânjește subconștient după marca promovată.

Copiii sunt creduli

- O parte semnificativă a activităților de marketing desfășurate pe televizoare se adresează copiilor. La urma urmei, au și bani de buzunar, iar influența lor asupra achizițiilor părinților lor este semnificativă - poate fi citită pe site-ul Autorității Naționale Maghiare și a Comunicațiilor. Dar, mai important, copiii sunt consumatorii viitorului, astfel încât marketingul preferă să le adreseze prin reclame. După cum sa menționat mai devreme, creatorii de reclame au, de asemenea, un timp mai ușor de făcut, deoarece răsadurile sunt mai receptive la reclame decât adulții, crezând că mesajul este transmis mai bine.

- Dacă muzica dvs. este frumoasă sau animația este bună pentru reclame, copiii vor ridica capul la ea. De obicei vreau să le imit, vor simți dorința de mașină mică sau ciocolată - spune Mária Törőcsik, profesor de marketing de la Pécs, care spune că este sarcina părintelui să filtreze aceste conținuturi.

Publicitate care transmite imaginea unei „familii idilice”

Părintele poate fi, de asemenea, vinovat

Potrivit Asociației Cumpărătorilor Conștienți, unele reclame au un efect direct asupra celui mic, iar cealaltă parte asupra conștiinței părintelui. Deoarece părintele își dorește binele, el sau ea cumpără produsul „sănătos” transmis de reclamele din magazine fără să se uite mai adânc la ce procentaj din mesaj conține informații reale. Profesorul de marketing din Pécs adaugă că părintele este, de asemenea, responsabil pentru învățarea copilului la timp că conținutul afișat în reclame este cel mai adesea fals.

Potrivit unui studiu al Protecției Internaționale a Consumatorilor (CI) Lăsat să dorească mai mult, excesul de greutate în copilărie se datorează în multe cazuri malnutriției, a cărei cauză principală este comercializarea pentru copii. [/ Notă]

Nu trebuie abuzat

Unii susțin că nu trebuie abuzată credulitatea copiilor, deoarece aceștia nu sunt pe deplin cetățeni care iau decizii. Aceasta este baza unei dezbateri de lungă durată între avocații consumatorilor și organizațiile de marketing. În ceea ce privește reclamele, există autoreglementare în țara noastră, astfel încât toți agenții de publicitate sunt responsabili de propria publicitate în conformitate cu Codul de publicitate din Ungaria.

Mária Törőcsik a adăugat: nu este posibil să faceți publicitate în școlile maghiare sau în jurul acestora. Consiliul de publicitate cu autoreglementare oferă, de asemenea, opinii cu privire la conținutul etic al reclamelor din Ungaria, iar oricine le poate trimite o cerere pentru a-și verifica reclama sau pentru a depune o plângere.

Publicitate care critică societatea de consum