MGCA - Reclamele americane și braziliene au câștigat

Pentru a patra oară, Metro International a găzduit Concursul Internațional de Publicitate MGCA, care recompensează cele mai creative reclame din anul trecut. În prima rundă a competiției, un juriu a selectat primii zece creatori la nivel local, apoi în a doua rundă globală, cititorii din țările membre Metro 21 puteau vota pentru cei mai buni din fiecare țară, iar în runda a treia, un juri global selectat câștigătorii categoriilor. Excepția a fost categoria integrată, unde începătorii au trecut direct la a treia după prima rundă.

Pe baza deciziei juriului profesionist, anunțul lui Kenneth Cole în categoria „Cel mai bun anunț creativ” și reclama braziliană Nokia în categoria „Cel mai bun anunț integrat”.

Agenția Kenneth Cole a câștigat cu campania sa din New York, programată pentru săptămâna modei din februarie, care s-a derulat sub titlul „Toți suntem în pantofi diferiți”. Acoperind ziarul Metro, creativitatea, care a apărut pe o pagină față-verso, nu a prezentat modele „obișnuite”, ci, de exemplu, un atlet paralimpic sau un cuplu gay cu copilul lor.

Pe baza voturilor unui juriu internațional, titlul celui mai bun anunț integrat a fost câștigat de prima pagină Nokia din Brazilia. Nokia a introdus noul său dispozitiv compatibil GPS cu un aspect integrat combinat cu un anunț TV. Nouăzeci la sută din 150.000 de ziare zilnice ale Metro ajung la scaune auto în locații prestabilite și fixe din Sao Paulo, iar Nokia a încorporat acest sistem de distribuție în campania sa. Au fost produse în total 96 de tipuri de coperte, unele cu mesajul „Sunteți aici acum” distribuite în diferite puncte prestabilite din oraș. Agenția media și creativă a fost JWT.

De altfel, Metro International a creat anul acesta o categorie separată pentru propriile reclame. În cea mai bună reclamă centrală integrată, el a fost primul care a făcut publicitate 20th Century Fox Jumper. Conceptul creativ de publicitate este legat de abilitatea specială a protagonistului filmului, care simbolizează „saltul” în spațiu. Buletinul informativ Metro a fost ascuns într-o broșură publicitară cu două straturi, cu figura protagonistului filmului perforată în mijloc, astfel încât protagonistul filmului putea fi văzut prin orificiul decupat din mijloc. Anunțul a apărut în Spania, Olanda, Belgia, Rusia, Suedia și Regatul Unit. Agenția de creație a fost Metro International.

Anul acesta, începătorii maghiari nu au obținut o poziție pe podium pe MGCA. După cum am scris despre acest lucru, runda locală a fost câștigată de un anunț în formă de monedă încorporat în textul Citibank, iar în categoria integrată, un anunț de la Danone Activia, Vodafone și Opel a fost prezentat juriului.

Anul acesta, revista veche de zece ani din Ungaria a lansat, de asemenea, o categorie separată pentru cea mai bună creație din ultimii zece ani, juriul a acordat campaniei introductive Vodafone de nouă reclame în 1999 și o reclama Matáv din 2001 unui câștigător comun.

Juriul internațional:

Marc Malovany, CEO al Alcance
Nikki Mendonca, Președinte OMD EMEA
Beatriz d’Antin, Director Relații Internaționale, Grupul MPG
Julie T. Chan, Director de relații internaționale la Johnson & Johnson
Dan Cresta, Director strategic al Naked Communications