Fabrica de conținut

Marketing de conținut de înaltă calitate: nu un exemplu de urmat, ci instructiv

Urmează un articol auto-explicativ în care Johannes Bohannon, din Germania, ne prezintă modul în care să transformăm presa mondială pe o bază științifică spunând: Slăbiți în timp ce mâncați ciocolată!

Disertația științifică a afirmat că slăbești cu 10% mai repede dacă consumi ciocolată cu dieta ta. Știrea a fost pe prima pagină a cotidianului german Bild și nu s-a oprit din ea: a fost prezentată în știri și emisiuni TV, adusă de revista Shape fitness and lifestyle, și a ajuns în peste 20 de țări.

Articolul s-a bazat pe cercetările efectuate de Johannes Bohannon, Ph.D., de la Institute of Diet and Health. De asemenea, el a scris articolul de dezvăluire, recunoscând că, deși are un doctorat, l-a obținut din biologia moleculară a bacteriilor, nu are nimic de-a face cu oamenii, iar Institutul de dietă nu este o instituție reală, ci doar un site web.

Cu toate acestea, afirmațiile din acest articol se bazează pe date reale de cercetare științifică obținute prin studii clinice organizate special în acest scop, doar concluzia nu valorează nimic. Iată cum au făcut-o:

Noțiuni de bază

Întreaga cercetare a fost comandată de un reporter de televiziune german, Peter Onneken, iar personalul său a dorit să demonstreze cât de ușor imensa industrie a dietelor poate influența mass-media și audiența. A existat un buget pentru subiecții de testare, a existat medicul german (deși cei familiarizați cu știința ar fi putut să-l miroasă cu o simplă căutare pe Google, încât fondul științific al doctorului Johannes Bohannon a fost atât de neclar), iar personalul s-a ridicat.

Pentru dieta de 3 săptămâni, 150 de euro au fost oferiți solicitanților Facebook. În cele din urmă, au aplicat 11 femei și 5 bărbați, care au fost împărțiți în 3 grupuri dietetice diferite. Un grup a luat o dietă săracă în carbohidrați fără ciocolată, celălalt a făcut același lucru cu ciocolata, iar al treilea nu și-a schimbat dieta.

Rezultatele cercetării

În cursul de 3 săptămâni, o medie de 2,5 kg de pierdere în greutate a fost măsurată în cele două grupuri de dietă, în timp ce greutatea grupului de control a rămas în mare parte neschimbată. Diferența semnificativă a fost că pierderea în greutate a fost realizată de consumatorii de ciocolată cu 10% mai repede, nivelul lor de colesterol a fost mai bun, iar bunăstarea lor a fost, de asemenea, înregistrată mai mare.

Un total de 18 lucruri au fost măsurate în 15 persoane. Tot ce era necesar era să găsim numărul care arăta o diferență semnificativă statistic între cele două grupuri de dietă. Cu un grup atât de mic, cercetătorii au fost încrezători că acest lucru va fi cazul, deoarece au șanse de 60% să facă acest lucru în avans, cu limita general acceptată de p = 5%.

(Având în vedere că greutatea femeilor poate fluctua atât de mult în timpul ciclului menstrual, ar fi fost nevoie de un număr mult mai mare de participanți și ar fi fost necesară o evaluare specifică sexului a numărului. Desigur, acest lucru a fost, de asemenea, ignorat.)

Editura

Viața științifică a învățat deja din acestea, iar revistele științifice renumite nu mai acceptă experimente sub 30 de articole, nu mai sunt trimise către recenzori profesioniști. Conform propriei evaluări a autorului, cercetarea a fost atât de incompatibilă cu principiile științifice, încât a fost trimisă numai revistelor despre care se putea ști că nu trebuie trimise recenzorilor profesioniști. O revistă recentă numită Arhivele Internaționale de Medicină a scris, de asemenea, că studiul ar putea fi publicat cu 600 de euro. Deși principiile editoriale necesită corecții stricte, studiul a fost redus în termen de două săptămâni de la plată.

Presa

Trebuia să se acorde atenție redactării comunicatului de presă în conformitate cu titlul și textul, deoarece era de așteptat ca articolul să coboare neschimbat în multe locuri și, bineînțeles, că editorii nu vor privi articolul științific, deoarece principalele sale pietre de temelie sunt incluse în comunicat.

Dar nici asta nu este suficient. Au existat câteva videoclipuri (chiar rap!) Și un comunicat de presă german separat, care a început să fie distribuit.

Aparențe

Bild a fost primul care a adus-o jos, cu titlul: „Cine mănâncă ciocolată rămâne subțire!” A fost apoi doborât de Daily Star, Irish Examiner (de atunci dat jos), ediția germană a Cosmopolitan, Times din India, versiunea germană Huffington Post, o emisiune TV în Texas și o mulțime de site-uri web mai mici.

Niciun jurnalist nu a pus întrebări profesionale despre cercetare și nimeni nu a pus experți externi.

Concluzii

„Industria pierderii în greutate” „produce” apariții în cantități mari, iar cererea este, de asemenea, orară. Singura problemă este că știința nutriției este știința, iar publicarea are propriile reguli. Cu acest „experiment”, autorul își exprimă speranța că viitorii redactori și cititori vor fi mai sceptici cu privire la astfel de știri. La urma urmei, editorii media sunt recenzori experți ai epocii moderne și, atunci când eșuează, mergem în genunchi în gunoiul pseudo-științific.

Interesant este că, în timp ce „cercetarea” a trecut prin filtre editoriale, mulți cititori și-au exprimat rezervele cu privire la rezultate în diferite forumuri. După cum a scris un comentator pentru articolul din 4 aprilie, „O alimentație sănătoasă pe 1 aprilie în fiecare zi”.

Spre surprinderea dvs., editorul sugerează o căutare pe Google a cuvântului cheie „scădere în greutate cu ciocolată”.:-)

Ca redacție de închiriat, Content Factory creează text, fotografii, videoclipuri, grafică, animații pentru companii, agenții și mass-media - tot ceea ce este conținut.
În acest blog, împărtășim câteva idei și sugestii de marketing pentru conținut. Scrie-ți ideea sau comentează-o!