Rămâneți la curent pentru a deveni membru al comunității Cumpărătorilor conștienți!

09/09/2015 | Domokos Kata

Ce mănâncă copiii în reviste? Cadourile înfășurate lângă ele creează o dependență obișnuită în ele, în timp ce produsul în sine servește cam pentru a consolida loialitatea față de marcă.

Cui îi pasă de revistele pentru copii?

Există din ce în ce mai puțini copii maghiari - aproximativ acest lucru a fost dezvăluit în sondajul în care Autoritatea Națională de Presă și Comunicații a examinat obiceiurile de utilizare a mass-media a copiilor maghiari de 8-14 ani în toamna anului 2011. Potrivit cercetărilor publicate sub numele de Kid.Comm 2, un copil de 8-14 ani stă în medie o oră și jumătate în fața unui ecran TV într-o săptămână și aproape 3 ore pe săptămână la televizor. Adăugați la faptul că aceștia petrec, de asemenea, în medie o oră pe internet în timpul săptămânii și aproape două ore pe săptămână în weekend, nici măcar nu înțelegem că există timp pentru altceva.

Așadar, nu este de mirare că într-o zi medie, aproape un sfert dintre copii nu citesc deloc o carte sau o revistă care nu are legătură cu învățarea. Iată ce înseamnă weekendurile și vacanțele de vară.

Sondajul a mai constatat că lectura este mai populară în rândul fetelor, atât mai tinere, cât și mai în vârstă - în medie, fetele cu vârste cuprinse între 12-14 ani își petrec cea mai mare parte a timpului citind formulare în afara școlii. În epoca internetului, ziarele și revistele offline sunt chiar mai puțin populare decât citirea cărților: 23% dintre copii nu iau niciodată un produs tipărit în mâinile lor. În acest sens, băieții cu vârste cuprinse între 8-11 ani și cei care locuiesc în sate sunt cei mai răi.

Cu toate acestea, pentru majoritatea agenților de publicitate, presa scrisă este un element important al marketingului. Așa cum am descris în articolul nostru anterior despre publicitatea TV, marketingul pentru copii este acum mult mai mult decât publicitatea strict vorbind: aici produsul în sine face parte din pachetul de marketing. Așadar, nicio problemă, dacă copiii nu citesc reviste, nici acesta nu este obiectivul. Nu-l citiți, pur și simplu cumpărați-l și mesajul, marca, sigla se vor cuibări în capul lor. Ne-am confruntat cu asta când am vizitat aleatoriu un ziar de presă ocupat pentru a vedea ce se oferă.

Cadou, să-l cumpărăm!

Ceea ce a fost șocant la prima vedere a fost, pe de o parte, oferta abundentă: în micul magazin de dimensiuni de palmier, lângă tejghea, de la etaj până la cap, aproximativ patruzeci de tipuri de reviste pentru copii ceea ce indică deja o cerere fiabilă. La vedere, această secțiune părea a fi înfășurată în celofan așa cum este.

Poate că doar primele două rânduri sunt excepția, aceasta este înălțimea care este vizibilă doar pentru adulți - aici au avut loc publicațiile tradiționale „old-school”: Rumbling Dömötör, Buci Maci, majoritatea goi. Pe rafturile de jos, acolo unde copiii trebuie să se aplece, există și cărți mai simple cu un design similar: angajatori jucăuși, ziare de puzzle precum Tapsi .

Desigur, ambalajul este necesar din cauza cadourilor, deoarece o revistă pentru copii care oferă ceva pentru sine nu poate fi imaginată fără un cadou. (Evident, singura diferență pentru părinte este că prețul produselor care vin cu cadoul este aproximativ dublu față de cel mai simplu. ). Dar, oricum, nu poate exista nicio întrebare dacă merită „cadoul” pentru editor, dacă merită să împachetăm niște plastic deca în plus față de aproximativ 15 coli de hârtie. Așa cum a spus tânăra ziară, doar cadoul contează pentru copiii din alegere. „Nu se lipesc de o pagină la rând, ci doar se uită la ce se întâmplă cu revista; în care darul este mai interesant sau mai ușor, întreabă ei. ”

Fiecare dintre cadouri este un fel de jucărie de plastic, care, în mod evident, fascinează copiii la prima vedere: fetele au o agrafă de păr, un pieptene, un set de machiaj, o baghetă magică, în roz strict, câteva lucruri mai interesante pentru băieți, precum ca un kit de vopsea, telefon, pistol cu apă și o rață de nerecunoscut pentru adulți. A avea un cadou dublu poartă totul.

Se iau ca zahărul

Cât de captivant este acest lucru se datorează parțial faptului că, contrar presupunerii mele, cererea de reviste pentru copii nu se limitează la, să zicem, vacanțele de vară. „Se ia ca zahărul iarna și vara. Indiferent cât de mult am obține, ne-am epuizat ", vânzătorul dispus să-mi împărtășească detaliile traficului, în timp ce simt din ce în ce mai mult că nu înțelege cu adevărat în ce constă popularitatea acestor produse cu conținut redus de conținut.

Ce le face populare? Desigur, deoarece majoritatea fac parte dintr-un imens pachet de marketing, iar acest lucru este valabil mai ales pentru revistele bazate pe filme Disney și Disney TV. ra. Verda, Spiderman, Prințesa Sofia au propriile reviste, la fel ca Minimax sau Cartoon Network, și există 4-5 ediții ale revistei Barbie sau Princesses Disney, cu numere speciale, pachete ocazionale. Nici măcar nu găsim reclame în aceste reviste - sunt folosite pentru a face publicitate și a consolida filmele, seriile de filme, jocurile, hainele și alte produse care rulează împreună cu ele. .

Același lucru este valabil și pentru cărțile pentru copiii mai în vârstă, precum Disney-Violetta, Hannah Montana sau Scooby Doo și Monster High. Dacă ceva este promovat în mod specific, acesta este un grup de alte produse legate de acesta (canale TV, jocuri, filme etc.). În numărul curent al revistei Disney, tocmai am găsit un anunț care recomandă Disney Book Club: aici, membrii primesc deja cadouri mai mari pe lângă cărțile care sosesc în fiecare lună. Adică preferă să cumpere?

O excepție revigorantă la această ofertă o constituie unele dintre ziarele interne rămase, care, printre altele, arată și puțin cam prăfuite grafic, cum ar fi ariciul de științe naturale sau revista Animal World.

Ele construiesc loialitatea față de marcă

De exemplu, cât de util merită pentru canalele TV menționate mai sus să cheltuiască pe reviste pentru copii este sugerat și de faptul că respondenții cu vârsta de 8-14 ani din sondajul Kid.Comm2 au menționat toate cele trei canale drept cele mai populare mărci ale lor. .

Ce este în neregulă cu toate acestea, cine rănește atâtea „cadouri”? Așa cum am scris în prima parte a seriei noastre de articole, despre produsele destinate copiilor, s-a demonstrat că dumpingul publicitar agresiv cauzează o serie de daune fizice și psihologice la copiii care sunt în mod special deschiși. Potrivit unei serii de cercetări agresive de marketing destinate acestora, pe lângă materialismul extrem, poate provoca anxietate, încredere în sine scăzută, depresie și s-a dovedit că contribuie la problema globală a obezității la copii. Astăzi, este, de asemenea, evident că cu cât achiziția și materialitatea sunt mai importante pentru copii, cu atât mai multe aspecte de mediu sunt împinse în fundal în viața lor.

Și aici ar fi acum seria noastră obișnuită de articole despre cum să evităm ca cele de mai sus să aibă un efect negativ asupra copiilor noștri. În ceea ce privește revistele, nu putem oferi o anumită listă. Este important să nu alegeți pe baza „cadoului”. Să-l ajutăm pe copilul nostru să cunoască revistele de calitate superioară și, cel puțin pentru prima dată, să le citim împreună cu un ochi critic. În orice caz, mult văzuta ziară de știri ne-a împărtășit acest rămas bun: „Odată ce voi avea un copil, vom evita aceste reviste dacă este posibil”.

Pe baza publicației New American Dream „Kids undbranded”.