Blog de cercetare de piață

Cupa Mondială de vară și fotbal. Concepte a căror atmosferă s-a adăugat, fără îndoială, la imaginea proiectoarelor în aer liber, a taberelor de fani aglomerate și a însoțitorului lor obligatoriu, berile răcite. Cu toate acestea, nu contează deloc ce intră în acel borcan. Și nu este vorba doar de diferența dintre berile ieftine și cele de calitate, ci și mărcile individuale de-a dreptul. Mulți oameni sunt dedicați explicit unui brand, conectează emoțiile și experiențele cu acesta.

Datele de la Neticle, un sistem automat de analiză a opiniei, oferă o imagine clară a percepției pe web a fiecărei mărci de bere. Următoarele infografii, bazate pe datele din mai, oferă un rezumat spectaculos al aparițiilor online și al popularității celor șase mărci cunoscute vizate:

Numărul de mențiuni: pe diferitele suprafețe ale rețelei, Așii de Aur au fost cei mai discutați, iar Soproni și Heineken ar putea sta pe următorii doi pași ai podiumului. Au fost urmate de Borsodi, apoi Dreher și Gösser la sfârșitul liniei.

Rata de schimb a opiniei, prin analogie cu rata de schimb, arată evoluția valorii măsurabile a fiecărei mărci într-o perioadă dată. Deși este de obicei tipic că scriitorii de opinie, afișele și comentatorii preferă să exprime opinii negative, în cazul berilor este decisiv să menționăm numele mărcilor noastre preferate în asociere cu experiențe pozitive. Apariția mărcilor de bere în focar a urmat, de asemenea, modelul și, una câte una, au predominat opiniile pozitive, datorită cărora prețurile lor de opinie s-au închis în intervalul pozitiv fără excepție.

În cazul lui Dreher și Gösser, nu putem vorbi despre o ascensiune ambițioasă, dar celelalte patru mărci nu ar putea avea motive să se plângă - cel mult Soproni poate regreta că după un început puternic, Așii de Aur l-au răsturnat. Rezultatul de la sfârșitul lunii sugerează cu tărie că, în cazul preferințelor noastre spumoase, numărul mai mare de mențiuni a adus cu sine o opinie mai pozitivă - clasamentul bazat pe valoarea prețului de închidere nu a fost ajustat la ordinea extrasă pe baza asupra numărului de mențiuni. Ca urmare a unei ciocniri strânse, Heineken rămâne acum în urma popularității Borsodi.

Datele arată că în mai, Așii de Aur au luat totul.