Forsense; Unde aflam?

Deși popularitatea televiziunii a scăzut spectaculos în ultimii patru ani când vine vorba de a afla despre lucruri despre țară-lume, este menționată în continuare ca sursă primară de informații de către cel mai popular canal de informare, mai mult de o treime dintre respondenți. Rolul în continuă creștere al internetului este indicat de faptul că 31% dintre respondenți își obțin în primul rând informațiile de pe portalurile de știri de pe internet, în același timp influența rețelelor sociale devine din ce în ce mai semnificativă, în 2013 doar 2% dintre respondenți consideră-o o sursă principală de știri.

Respondenții au putut alege trei mass-media din cinci opțiuni din care au fost informați cel mai frecvent. Două treimi dintre aceștia au menționat trei medii și, dacă le adăugăm, rolul decisiv al televiziunii este clar: conform propriei mărturisiri, trei sferturi dintre respondenți sunt informați despre știrile TV. Tendința de orientare este influențată în mod fundamental de faptul că proporția utilizatorilor de internet este din ce în ce mai mare și în grupurile de vârstă mai în vârstă, în 2017 fiecare al doilea respondent cu vârste cuprinse între 50 și 64 de ani apare pe World Wide Web în fiecare zi și printre cei sub 35 de ani au depășit zilnic 90% .proporția utilizatorilor de internet. În plus, social media crește în popularitate, proporția celor înregistrate pe Facebook crescând de la 67 la 75% în ultimii patru ani.

În lumina acestor date, nu este surprinzător faptul că portalurile de știri online sunt a doua cea mai importantă sursă de informații, un total de 62% dintre respondenți menționând că găsesc informații și pe site-uri web și/sau pe rețelele de socializare. Aceasta reprezintă o creștere de 6% în patru ani, în timp ce proporția celor care se interesează de televiziune a scăzut cu 7%, proporția celor care se referă la radio a scăzut cu 5%, iar proporția celor care menționează cotidianele tipărite a scăzut cu 14%. Deci, nu numai că jurnalele de radio și cele tipărite rămân cu mult în urmă față de cele două mass-media principale, dar rolul ambelor canale a scăzut, zilnic, în special, pierzându-și o mare parte din greutate în ultimii patru ani.

Dacă ne concentrăm pe cele două medii cele mai frecvent menționate și pe obiceiurile de informare ale fiecărei grupe de vârstă, creșterea internetului și în cadrul mediilor sociale emergente, spre televiziune este și mai izbitoare. Acest lucru este deosebit de izbitor la cea mai tânără grupă de vârstă, născută după 1983: acum patru ani, 19% dintre ei considerau că televiziunea este cel mai important canal de informații, acum doar 11%. Menționarea portalurilor web a scăzut, de asemenea, cu 6% în această grupă de vârstă, în timp ce menționarea rețelelor sociale a crescut de la 5 la 17%. Dar mențiunea televiziunii ca cel mai important canal a scăzut la toate grupele de vârstă născute după 1947, iar mențiunea combinată a portalurilor de internet și a rețelelor sociale a crescut în rândul celor născuți după 1960. În același timp, putem afirma că s-au produs puține schimbări în grupurile de vârstă altfel populate născute înainte de 1960, adică printre cei acum pensionari sau aproape de pensionare, televiziunea își menține poziția de lider stabilă și foarte puțini menționează resursele de Internet în primul rând .

Chiar dacă nu este puternic în raport cu vârsta, dar putem vedea totuși corelații marcate în legătură cu educația, adică cu cât este mai educat cineva, cu atât sunt mai puțin informați despre știrile TV și preferă internetul. Cu toate acestea, relația nu este clar liniară, absolvirea este o linie de separare importantă, adică absolvenții cu cel mult informații profesionale au mai multe șanse să găsească informații la televizor, absolvenții și absolvenții sunt mai conștienți de internet (efectele legate de vârstă pot fi identificate în spatele acestora relația, proporția de cel puțin absolvenți). În același timp, din setul de date pot fi citite alte distincții subtile legate de utilizarea webului, astfel încât, de exemplu, absolvenții sunt mai informați despre site-uri web decât absolvenții, în timp ce absolvenții sunt mai predispuși să afle despre social media. În cele din urmă, utilizarea pe scară largă a digitalizării este demonstrată de faptul că menționarea site-urilor web și a rețelelor sociale ca sursă principală de știri a crescut în toate grupurile comparativ cu 2013, în timp ce cea a mass-media tradiționale a scăzut.

Locul de reședință al respondenților influențează și răspunsurile, dar numai într-o măsură mai mică comparativ cu celelalte două variabile socio-demografice. Pe de o parte, o proporție mai mică de oameni care locuiesc în așezări mai mari au spus că primesc informații în primul rând de la televizor, dar în cazul portalurilor de internet, vedem tendința opusă. Cu toate acestea, nu există în niciun caz schimbări atât de rapide și profunde pe cât le-am măsurat în termeni de vârstă, dar disparitățile regionale s-au redus, deoarece proporția persoanelor care accesează internetul sau rețelele sociale a crescut în ultimii ani, în special în așezările mai mici. Mai mult, atât sondajul de patru ani, cât și sondajul din 2017 arată că o proporție mai mare de oameni care locuiesc în mediul rural sunt informați cu privire la ziarele zilnice, acest rezultat indică în mod clar că ziarele județene sunt încă un canal important de comunicare.

Știri grupuri de consumatori

Respondenții din studiu au fost împărțiți în trei grupuri pe baza obiceiurilor lor de consum de știri, în funcție de care tipurile de mass-media, care pot fi numite tipice în zilele noastre, se numărau printre cele trei surse de știri cele mai frecvent utilizate.

O caracteristică definitorie a grupului, numită destinatarul tradițional, este că acesta urmărește doar știrile disponibile în mass-media tradițională și nu este informat despre Internet. În ceea ce privește fundalul tehnologic al serviciului de știri, acesta este grupul cu cea mai „îngustă” ofertă de mass-media, întrucât membrii serviciului de știri folosesc doar mijloacele de comunicare electronice și tipărite tradiționale (TV, radio, presa scrisă).
Numele părților interesate active a fost dat grupului, principala caracteristică fiind că, pe lângă sursele tradiționale, cei care caută în mod regulat știri și informații pe Internet, dar nu sunt prezenți pe site-urile de rețele sociale, dar cel puțin nu conștient folosiți-le ca surse importante de știri.
Setul social proactiv i-a inclus pe cei care au menționat că, pe lângă alte surse tradiționale și de internet, ei află și despre și prin intermediul site-urilor de rețele sociale, astfel caracterul setului este determinat de utilizarea regulată și activă a noilor medii.

Grupul de recepție tradițional, care folosește cel mai restrâns spectru de medii, include 37 la sută din populația adultă. Potrivit caracteristicilor socio-demografice ale grupului, acesta este brusc separat de celelalte două, proporția femeilor din acesta este mai mare decât media, iar cele care îi aparțin se simt mai mult sau mai rău decât media. Cei cu studii inferioare, persoanele în vârstă și oamenii religioși sunt suprareprezentați în grup.

35 la sută din toți respondenții pot fi incluși în setul de persoane active care caută știri pe internet (de asemenea), dar nu află de pe social media. Cei cu cel puțin o diplomă de liceu (proporția absolvenților de liceu și absolvenților depășește 80 la sută) și cei cu vârsta sub 50 de ani sunt supra-reprezentați.

Printre cele trei grupuri, numele comunității proactive este potențial conștient de majoritatea canalelor, cu toate acestea, cu o rată de 28%, acest grup este, de asemenea, cel mai mic. Doar aproximativ jumătate dintre utilizatorii site-urilor de rețele sociale pot fi alocați acestui grup, ceea ce indică faptul că interesul pentru știrile publice clasice este cel mai scăzut din acest grup și, în același timp, arată cât de mult potențialul public nerealizat există în grup.

Grupul proactiv poate fi caracterizat printr-un profil distinct distinct pentru toate variabilele de fond în afara locului de reședință. Membrii săi sunt puțin mai mulți bărbați (53%), medie sau peste medie din punct de vedere financiar, doar 14% sunt religioși din punct de vedere ecleziastic, cel puțin au o diplomă de liceu și cel mai important: tineri, mai mult de jumătate dintre ei au sub 35 de ani vechi. Puterea acestei din urmă relații devine spectaculoasă atunci când vârsta medie a fiecărui grup de consumatori de știri este plasată una lângă alta, care este de 36 pentru grupul comunitar proactiv, 47 pentru părțile interesate active și 65 pentru destinatarii tradiționali. Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că vârsta medie a grupurilor proactive de interese sociale și active este cu trei ani mai mare decât în sondajul nostru din 2013, ceea ce indică utilizarea crescândă a internetului, inclusiv a rețelelor sociale, și în grupele de vârstă mai în vârstă.