Cum să zbori către faima mondială cu un slogan de marketing bun?

Gândiți-vă la o persoană iconică - spuneți Marilyn Monroe! Păr blond platinat, ruj roșu, rochie albă oscilantă, evazată jucaș de briza moale; această imagine face parte dintr-un brand de succes care trăiește și astăzi. Un slogan de marketing bun este, de asemenea, ca o pictogramă: identifică, distinge, este simplu și memorabil, crește gradul de cunoaștere a mărcii și nu în ultimul rând: puteți vinde produsul cu ea.

Așa cum cititorii dvs. doresc să treacă la citirea articolului dvs. la vederea unui titlu percutant, un slogan asortat generează o dorință de angajament. Dacă văd un slogan cool, vreau să beneficiez de răceala mărcii și cum pot obține acest lucru? Doar cumpărând ... Scrierea de sloganuri într-un gen separat - și în același timp una dintre cele mai incitante sarcini de redactare.

Sloganul de marketing este un paradox

Sloganul înseamnă: slogan. Simplu și complex. Ambele sunt adevărate pentru un slogan poziționat corespunzător. Să luăm, de exemplu, Volkswagen 1959 American (SUA) Gândește mic campanie. Ce face acest slogan strălucitor? Punctul său principal constă în răspunsul său la contextul din acea vreme: generația baby boomer se află în perioada sa de glorie, iar familiile Amcs au o mare plăcere pentru cimitirul pe benzină de atunci (mașinile musculare).

Pe această piață, Volkswagen Beetle (Beetleback) proiectat și fabricat în Germania nazistă nu pare a fi cel mai norocos produs la început. A doua oară - nu francezii! În loc să concureze cu „cei mari”, ei l-au făcut pe „micuț” să se răcească ușor și cu asta și-au propus să cucerească într-o cu totul altă direcție. În loc să împingă valul obișnuit de descrieri ale produselor pe fețele oamenilor din reclamele pentru mașini de atunci (cu care ar fi putut să cadă doar), au venit cu un concept, o idee: micuțul este mai bun. Suntem o companie mică, aici stă creativitatea noastră. Nu dăm mare lucru. Și Shakespeare a lucrat singur, nici John, nici Paul nu au scris versuri cu Ringo sau George. Și lângă Beetle, chiar și casa ta arată mai mare. Gândește mic. Restul este istorie: treaba a venit brusc. Atât de mult încât a devenit cea mai de succes campanie tipărită din toate timpurile. Doar două cuvinte, dar culmea scrierii sloganurilor de marketing!

Dacă aveți nevoie de un slogan englezesc, un generator gratuit de sloganuri este disponibil la acest link pentru inspirație.

Puteți ieși din orice cutie

KFC, Meki, Burger King, Subway, Wendy’s. Lanțuri de fast-food. Cuvântul „fast food” declanșează un lanț de asociere din cauza opoziției tot mai mari din ultimele decenii: fast-food - junk food - nesănătos - obezitate - moarte. Aspiraţie! Aici intervine Subway Mănânca proaspăt slogan. Bun? Nu e atat de rau. Dar unde este acest KFC Ist Das Noch Fast Food? comparativ cu întrebarea ta?

În timp ce Subway sugerează doar recunoașterea problemei - adică știrile sunt despre fast-food, mâncarea de acolo nu este foarte sănătoasă - KFC smulge punctul focal al rețelei de asociere de la rădăcină, îl taie în față și apoi râde în ochii tăi. Nu timid, dar descurajat. Folosiți sintagma (fast food) care apare în coșmarul celorlalți concurenți din categorie, pâlpâind în culori neon, chiar înainte de a se trezi înotând în sudoare rece în mijlocul nopții. Așa că KFC face doar un pas în fața metroului și spune: și noi avem mâncare proaspătă, adăugăm și pui, masă de varză (este adevărat că are un gust bun de maioneză) și totul ... este încă deloc mâncare rapidă?

Nana, asta ... Dar acesta este un alt slogan excelent.

Când soluția obișnuită este cea mai bună

„Cel mai fericit loc de pe pământ”, spune Disney World. Ei încalcă o regulă de aur, și anume că nu spunem că nimic este „cel mai”, și nici nu spune că este revoluționar, senzațional, etc., deoarece acestea sunt soluții teribil de banale. Sunt plictisitoare, goale, autocompactate. Cu toate acestea, dacă aveți un singur colț al pământului care poate pretinde că este cel mai fericit loc, acesta este Disney World. Evident, nu pentru toată lumea, doar pentru publicul țintă principal, copiii. Și acesta este punctul aici.

Dacă îl întrebăm pe un copil mic dacă este de acord că cel mai fericit loc este o lume în care există doar un basm, aș pune-l pe cel mai mare cinci să dea din cap. Formularea extremă, fără nuanțe, complet simplă („cel mai fericit loc din lume”) pare, de asemenea, ca un copil care spune.