Heineken ar vinde, Csíki ar cumpăra

În numele Lixid Projekt Kft. András Lénárd, proprietarul companiei, aparține World Economy.

heineken

Heineken nu a confirmat încă închiderea planificată a fabricii de bere Miercurea Ciuc, dar ziarul știe că decizia de principiu de a se muta la Târgu Mureș a fost deja luată.

Noua slăbire poate fi urmărită din două motive: confortul oferit de aeroportul disponibil în Târgu Mureș și problemele de mediu din Miercurea Ciuc. A căror eliminare ar necesita o investiție de aproximativ zece milioane de euro. Odată cu mutarea la reședința de județ a Mureșului, autenticitatea mesajului mărcii Harghita, reprofilată și dotată cu elemente maghiare, modelată pe marketingul lui Igazi Csíki Sör, care vizează și conștientizarea de sine la nivel național și respectul față de tradiție, este erodat, deoarece nu se mai poate vorbi despre tradiții. Prin urmare, Proiectul Lixid este, de asemenea, gata să cumpere marca Harghita.

Heineken Hungária Sörgyárak Zrt. Fabrica de bere de la granița Martfű din județul Jász-Nagykun-Szolnok. Foto MTI: Sándor H. Szabó

Heineken Magyarország Zrt. A confirmat deja că fabrica Martfű se va epuiza anul acesta, iar producția de bere va fi întreruptă complet din ianuarie 2018. Decizia se bazează pe faptul că modificarea Legii accizelor care a intrat în vigoare la 1 iulie 2017 este nefavorabilă pentru companie. Reprezentanții companiei au declarat că vor înființa un centru logistic cu douăzeci de angajați în unitate, reducând considerabil numărul de angajați.

Intenția de a achiziționa unități Heineken dezvăluie planuri dinamice de dezvoltare. Investițiile Real Csíki Beer se apropie de 20 de milioane de euro, dar, potrivit lui Lénárd, planurile lor necesită noi investiții.

„Dacă vrem să vizăm imensa piață din sudul României în categoria berii artizanale și a celor mici, avem nevoie de capacități de producție suplimentare.”

A spus proprietarul-manager. - Avem obiective similare cu piața maghiară, este pionierat,

succesul politicii noastre de vânzare din ușă în ușă pare, de asemenea, să fi adus schimbări pozitive semnificative în interesul arătat de magazinele mari din noi. ”

Se poate spune că evoluțiile sunt picante din două motive. Pe de o parte, disputa cu privire la utilizarea numelui între fiica română a Ținutului Secuiesc și compania olandeză, care a intrat în impas după o decizie finală în favoarea lui Heineken. Pe de altă parte, din cauza recentelor rapoarte de presă despre dificultățile financiare și aproape falimentul proiectului Lixid. De asemenea, compania a respins aceste zvonuri într-un comunicat, a raportat cifre de vânzări în continuă creștere, a numit campania de livrare la domiciliu lansată în vară un succes complet, a proiectat o extindere semnificativă a personalului și flotei sale și lansarea de noi produse.

„Banii contribuabililor, sprijinul de stat sau creditul de stat nu au fost și nu vor fi niciodată în Csíki Sör, nu discutăm despre asta”.

CEO-ul nostru a subliniat din nou că trebuie să găsească noi soluții din constrângere în timp ce folosesc instrumentele tradiționale de vânzare. Potrivit lui Lénárd, multi producători de bere au început un război al prețurilor împotriva lor. În magazinele mari, berea Heineken sau Dreher din aceeași categorie a fost vândută pentru aproximativ 200 HUF, în timp ce Csíki a fost vândută pentru dublu. Și nu pentru că am dat de două ori mai mult, a spus Lénárd. Potrivit proprietarului, din motivele expuse, nici vânzările nu au crescut în sezonul estival, așa că au trebuit să găsească o direcție diferită, întrucât extinderea capacității lor de producție în 2016 s-a bazat în principal pe așteptările lor pe piața maghiară. În același timp, ponderea împrumuturilor lor externe nu depășește 65%, ceea ce, potrivit șefului companiei, este considerat un nivel standard.