Reclame creative - Croissant, cel mai bun prieten al cafelei

Nici viața profesioniștilor în publicitate nu este ușoară. Desigur, stai departe de mine pentru a încerca să ne compătimim, nu există așa ceva. Dar, datorită progreselor în tehnologie, globalizare și obiceiurilor consumatorilor, pragul de stimulare al oamenilor pentru publicitate este, de asemenea, atât de ridicat încât trebuie într-adevăr să clipească flash și/sau uimirea pentru atenție. Gândiți-vă la asta, în orele noastre de veghe suntem bombardați în permanență cu reclame: radiouri și panouri publicitare, eventual Facebook (ejnye), televizor acasă, internetul ne inundă în metrou. În acest fel, devenim ușor imuni la o mulțime de reclame de droguri și credite. Dar puteți găsi totuși pietre prețioase. Și îmi dedic studiile de caz exact acestor pietre prețioase. Așadar, să ne uităm la primul nostru subiect, mini croissantul de 7 zile și la modul în care producătorul încearcă să repoziționeze produsul și să-l facă parte din viața noastră de zi cu zi.

Studiu de caz croissant de 7 zile

Aș vrea să încep prin a spune că practic nu mă uit la emisiuni TV în afara emisiunilor sportive și a unor seriale Comedy Central, dar tind să merg mult acasă din cauza partenerului meu TV și a rănilor profesionale. Cu toate acestea, reclama de 7 zile mi-a atras imediat interesul, deoarece cred că realizează un lucru strălucit de simplu, așa că am decis să dedic primul studiu de caz al blogului. Să vedem.

Anunțul este relativ scurt - 30 de secunde - și are un singur mesaj: mini croissantul de 7 zile este cel mai bun prieten al cafelei. Este un mesaj scurt, scurt, intenționat, dar cel mai important, conectează produsul la un produs de consum pe care îl bem în fiecare zi. În plus, nu puțin. Conform ultimelor rezultate, deși rămânem în urmă la nivel internațional, consumăm destul de multă cafea: 3,67 kg de persoană pe an (sursă: Statista). Aceasta - calculată la o doză de 9gr/cană - este de aproximativ 407 de căni de espresso. Adică, cu cel puțin 1 cană pe zi, cu toții bem cafea statistic. Să presupunem că îmi fac partea groasă cu trei pe zi, dar bine ce se poate face. Cultivăm o prietenie strânsă, nu vreau să vă jignesc neglijând.

Recunoscând această situație, echipa de marketing a Chipita a decis că este bine ca oamenii să bea deja atât de multă cafea, așa că dacă ne-am afișa mini croasantele ca pe o parte indispensabilă a preparării cafelei. În consecință, reclama prezintă cele mai tipice obiceiuri și locații de cafea, iar în timpul naratorului menționează situații în care am luat cu toții cafea: în timp ce studiam, în timpul unei întâlniri de lucru, posibil în mașină, dintr-un pahar de luat masa. Și atât. În încheiere, sloganul principiilor lui Steve Jobs se repetă în mod constant: „Cel mai bun prieten al cafelei”. Dar nu numai pentru a vorbi despre asta, puteți viziona și reclama aici:

Ce putem învăța din asta?

Răspunsul este foarte simplu: pe lângă serviciile sau produsele noastre, trebuie să căutăm activități de zi cu zi pe care le desfășoară grupul nostru țintă. Pentru că, în principiu, într-o măsură mai mare sau mai mică, dar tuturor ne plac dulciurile, așa că toată lumea este grupul țintă de 7 zile și, cu stările de spirit care apar în reclame, puteți vorbi cu toți oamenii din cafenele în diferite situații de viață. În plus, împerecherea cafea-patiserie este oricum un lucru obișnuit. Pe lângă toate acestea, de obicei bem cafea în fiecare zi, așa că croissantul pe care îl cumpăr lângă el are ca rezultat răscumpărări continue. O idee simplă, dar grozavă, în care o altă activitate aduce produsul Chipita în viața noastră de zi cu zi.

Deci, folosind publicitatea, căutați activități pe care publicul dvs. țintă le face adesea și începeți să comunicați produsele dvs. în mod consecvent cu acestea. Acest lucru face ușor să transforme marca dvs. într-o parte din viața de zi cu zi.