În vânzări, farmaciile sunt primele

O altă tendință interesantă este că pentru toate cele trei categorii - față, cremă de mâini și loțiune pentru corp - clienții preferă pachetele mai mici, a spus Nielsen. Am cheltuit aproape 16 miliarde pe produse de îngrijire a corpului anul trecut.

Cremă de față

S-au vândut aproape șapte miliarde de forinți de cremă de față, în timp ce aproape 200.000 de litri au fost vândute în magazinele maghiare în perioada octombrie 2017 - septembrie 2018, conform indicelui Nielsen care monitorizează optzeci de categorii de produse chimice. În termeni valorici, aceasta reprezintă o creștere de 6%, în timp ce în termeni de volum reprezintă un procent suplimentar de 4% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.

De obicei cumpărăm produsul într-o farmacie: canalul are o cotă de piață de peste 80%. Este interesant faptul că un procent semnificativ de 45% din achiziții se fac în Budapesta și în împrejurimi. Regiunea sud-vestică plătește cel mai puțin pentru cremele de față, unde sunt realizate doar 11% din cheltuieli.

Dacă este o cremă de față, este marcată: 89 de mărfuri ale producătorilor dintr-o sută de produse vândute. Ne plac, de asemenea, cremele generale și de zi: din punct de vedere al valorii, acestea iau trei sferturi din vânzări, în timp ce cremele de noapte iau celelalte 25%. În ceea ce privește ambalarea, aproape toate cremele de față achiziționate sunt vândute în pachete de 50 ml sau mai puțin.

Cremă de mâini

Odată cu apariția vremii mai reci, vânzările de produse pentru îngrijirea mâinilor și a unghiilor vor căpăta avânt: între octombrie 2017 și septembrie 2018, a generat 1,3 miliarde de vânzări, o ușoară scădere de 3% față de aceeași perioadă a anului trecut și de două și jumătate milioane de produse pentru cremă de mâini. alcătuiesc un creuzet/tub în bucăți.

Consumatorii produsului nu se grăbesc: în ceea ce privește textura categoriei, consumatorii votează pentru creme, acest tip acoperă aproape 90 la sută. Interesant este că așa-numita spumă pentru îngrijirea mâinilor este mică, dar crește în popularitate, ceea ce aproape și-a triplat cota de piață de la un an la altul.

Patru din zece creme pentru mâini vin în pachete de 76-100 ml, adică „compatibile cu geanta pentru femei”, dar sunt populare și pachetele mai mici de 51-75 ml, cu unul din cinci produse.

În mod surprinzător, farmaciile realizează cea mai mare parte din vânzare: două treimi din traficul cu valoare adăugată se realizează prin acest canal. În plus, canalul, care depășește 2.500 de metri pătrați, generează în continuare trafic semnificativ: acest tip de magazin reprezintă aproape o cincime din vânzări.

Cremele de mână de marcă proprie sunt, de asemenea, în creștere, cota lor de piață a crescut cu 2 puncte procentuale față de anul precedent, așa că acum sunt 23 la sută.

Loţiune

Anul trecut, retailerul a generat peste 7 miliarde HUF venituri din loțiunea de corp. Cifra de afaceri a crescut cu 4% în valoare și 1% în volum între octombrie 2017 și septembrie 2018 comparativ cu anul precedent. Adică aproape 2 milioane de galoane de loțiune pentru corp într-un an.
Vânzările deja concentrate s-au consolidat și mai mult. Acest lucru se datorează faptului că farmacia și canalul, care împreună au mai mult de 2.500 de metri pătrați, au luat 87% din cifra de afaceri în valoare în ultimele 12 luni. Acesta este 1 punct procentual plus comparativ cu perioada similară anterioară.

În ceea ce privește ambalarea, produsele mai mici consumă cel mai mult: produsele de 200 ml sau mai puțin reprezintă aproape jumătate din cifra de afaceri totală, dar ponderea produselor de îngrijire a corpului mai mare de 250 ml este, de asemenea, semnificativă, reprezentând aproape un sfert din vânzări.

Poziția mărcilor producătorilor este stabilă. Au primit 90 la sută din cifra de afaceri în valoare anul trecut, așa cum au primit cu un an mai devreme; în timp ce restul pieței aparține mărcilor comerciale.

Revista alimentară 2018/12.-2019/01.

David Rhorer, manager relații cu clienții, Nielsen
articole ale autorului