Puffad? Strănut? Ciuperci? Biceg?

Este posibil să apară tablete, telefoane, tot felul de gadgeturi, servicii de streaming și soluții similare noi, dar televizorul va fi pentru totdeauna. Conform ultimului sondaj Nielsen, ungurii au stat în medie cinci ore pe zi în fața televizorului în primul trimestru al anului, deși membrii cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani au fost cu 7 minute mai puțin decât în aceeași perioadă a anului trecut.

Și cinci ore pot conține o mulțime de reclame. O mulțime. Și dacă cineva a pornit televizorul în ultimele zile, săptămâni, luni, știe exact că există o cantitate ridicolă de reclame de droguri la televizoare. O mulțime de obraji. Este ca și cum întreaga țară culegea deja o mână de fructe de pădure dimineața, astfel încât să puteți să vă ridicați deloc din pat, să nu vă umflați de la micul dejun și să nu fiți imediat atacați de bot și să vă apucați de treabă fără a rămâne fără energie.

Nielsen deja menționat măsoară și vizionarea reclamelor, dar rapoartele lor nu au droguri, măsoară viziunea reclamelor FMCG („bunuri de consum rapide”): aceasta arată că cel mai mare număr de maghiari utilizează iaurt și urmăresc reclame cu ciocolată.

Dar ce se întâmplă cu drogurile? Se pare evident că majoritatea sunt la televizoarele maghiare, așa că am încercat să susțin acest lucru cu numere. Acest lucru a fost mult ajutat de declarațiile sectorului din 2015 de către compania de monitorizare a publicității Kantar Media. Deci, următoarele date și statistici sunt toate pentru 2015 și, în timp ce mă uitam la schimbări, ar putea exista un articol complet diferit despre întreaga zonă anul viitor.

Kantar Media urmărește un total de 32 de reclame de televiziune, deci nu întreaga piață TV maghiară, dar încă mai pot fi trase multe concluzii. Unele dintre datele utilizate sunt disponibile pe site-ul web al companiei.

Medicina mai presus de toate

Aș începe prin a spune că proporția de reclame pentru medicamente (mai precis medicamente fără prescripție medicală) a fost de departe cea mai mare pe piața publicității televizate în 2015 - așa că am reușit să confirm ce am fost curios la început. În 2015, am văzut un total de peste 25 de milioane de secunde de publicitate de droguri pe televizoare, ceea ce a reprezentat mai mult de un sfert din timpul publicității pe televizoarele din Ungaria. Mai mult, am putut vedea mai multe reclame de droguri decât cele din categoriile de produse alimentare și comerț combinate. Alimentele - știți, lucrurile pe care trebuie să le consumăm pentru a nu muri - au fost promovate în total în 13 milioane de secunde în 2015, comerțul ușor mai general în peste 11,7 milioane de secunde.

Îmi pare rău, milioane zboară, este puțin greu de acomodat, așa că aș prefera să spun:

Prin comparație, același lucru cu anunțurile pentru băuturi ar dura doar 52 de zile, ceea ce nu este un mic, dar nu un an întreg de muncă. Este surprinzător faptul că categoria de tipărire și legare a cărților a primit în total 10 secunde în 2015.

Și care a fost cantitatea totală de publicitate pe canalele studiate în 2015? 100.362.579 secunde, sau aproximativ 1.161 zile. Da, mai mult de trei ani.

Potrivit Kantar Media, în ultimii zece ani a existat o creștere destul de brutală a pieței publicității TV pentru medicamente, în 2005, în 2005, cota de publicitate a produselor farmaceutice era de 5,5%. Repet, în 2015 a fost peste 25 la sută.

Suntem o națiune neglijentă

Colegul nostru a descris deja tot ce este de știut despre bot, deci nu trebuie prezentat prea mult. Dar companiile sunt, de asemenea, conștiente de faptul că răcelile și simptomele neplăcute care vin cu ele sunt dușmanul numărul unu al spectatorilor de televiziune, deoarece cel mai adesea fac reclame la răceli și răceli: 22 la sută din toate reclamele de droguri sunt așa, așa că am fost umplute cu ceva în 5,5 milioane de secunde., care vă va ajuta să găsiți o soluție la acest fenomen de altfel enervant de carne de vită.

Și ce dictează logica, cum să previi răceala? Ei bine, cu vitamine! Vitaminele au reprezentat 17 la sută, sau 4,1 milioane de secunde, din toată publicitatea de droguri și, dacă capul nostru era deja rănit din toată treaba asta, analgezicele care erau prezente la televizor cu 14 la sută, 3,5 milioane de secunde, ajută.

Pentru mine, publicitatea pentru medicamente pentru probleme digestive apare întotdeauna la televizor, dar subiectul este doar al cincilea pe listă, cu 9 la sută, sau 2,2 milioane de secunde. Ceaiurile din plante și materialele ortopedice au primit cel mai puțin timp, la 600 și, respectiv, 100 de secunde.

Feriți-vă de poveste4

Kantar Media clasifică canalele cu două date diferite, iar aceste două date reprezintă cantitatea de anunțuri de droguri pe secundă și procentul lor pe acel canal. Acum, nu contează cu adevărat la ce măsură ne uităm, deoarece în fiecare dintre ele, Story4 conduce calea.

Pe canal, care anterior era de interes pentru Central Media Group, 36 la sută din reclame erau despre medicină, așa că, dacă ne așezam în fața televizorului, am avut șanse destul de mari să vedem cel puțin o reclamă cu vitamine. Au existat un total de 2,2 milioane de anunțuri de droguri numai pe Story4 și un total de peste 6 milioane de secunde de anunț.

Dacă ne uităm la proporția de medicamente din toate reclamele de pe un anumit canal, atunci Story4 conduce de asemenea (36%), dar este urmat îndeaproape de Universal Channel (35%) și Pro4 (32%).

Luați analgezice!

O mică privire asupra reclamelor TV: Kantar a colectat, de asemenea, ce produse ale anumitor companii au primit cel mai mare suport media în 2015, adică ce companii au tipărit cel mai bun medicament pe toate tipurile de suprafețe. Lista este interesantă doar pentru că, deși răceala obișnuită duce la cheltuieli TV, majoritatea banilor au fost pompați într-un analgezic numit Rapidophen. Iată cum arată această listă:

Numele produsului	Tip	Companie de distribuție	Banii cheltuiți (în mii de forinți)
Rapidofen	analgezic	Teva Magyarország Rt.	2.704.860
Millandjoy	ajutor digestiv	Teva Magyarország Rt.	2.266.398
Berocca	băutură vitaminică	Bayer Hungaria	1.800.889
Venotec	circulația sângelui îmbunătățind pregătirea	Kéri Pharma Kft.	1.641.151
Cataflam	analgezic	Novartis Hungária Kft.	1.634.821
Optrex	picaturi de ochi	Reckitt Benckiser	1.150.273
Lyxio	agent de rinită	Actavis Ungaria Kft.	1.121.635
Prevalin	agent antialergic	Omega Pharma Hungary Kft.	1.021.350

Și care este lecția din aceste numeroase numere și procente? În principal, consumăm o mulțime de reclame de droguri și, întrucât un maghiar mediu petrece orele în fața televizorului oricum, nu este sigur că se va schimba în curând. Piața anunțurilor pentru droguri este în creștere și în creștere, nu aș fi surprins dacă cheltuielile cresc anul viitor chiar și în comparație cu asta.

În seria noastră de articole intitulate Date interesante în lumea culturii, am enumerat distribuția cinematografică maghiară din 2015, articolul poate fi găsit aici.

(Imagine de copertă: Bloomberg/Getty Images)