Piața maghiară a cărților se teme de cărțile electronice

Conectori (3)

Situația pieței maghiare a cărții poate fi descrisă cel mai bine cu partea din Stăpânul inelelor, când totul pare să fie în regulă pe Pământul de Mijloc, hobiții mănâncă fără griji, dar unii știu deja că umbra care amenință în depărtare se apropie de neoprit.

Analogia nu este pe deplin bună, deoarece umbra neagră în cazul nostru este cartea electronică, care ar putea chiar înflori afacerea cărților. Desigur, numai dacă editorii și distribuitorii sunt pregătiți să treacă. Cu toate acestea, conform cercetărilor noastre, acest lucru nu este cazul, editorii sunt pasivi în această privință.

Cu toate acestea, majoritatea editorilor chestionați sunt de acord că proliferarea cărților electronice pe o piață nepregătită ar putea duce la schimbări catastrofale precum mp3-urile din industria muzicală. Pe piața discurilor, vânzările au scăzut din cauza descărcărilor, iar trupele sunt capabile să vină doar cu mașini sport și cocaină prin concerte continue. În timp ce scriitorii - mai ales dacă sunt maghiari - nu au fost cunoscuți până acum pentru stilul lor de viață de lux, nu există prea multe șanse să compenseze veniturile pierdute din serile de lectură.

De aceea, cartea electronică nu merge

„Piața maghiară a cărților electronice a depășit cel puțin negarea formatului”, a spus István Farkas, care a devenit misionar al culturii cărților electronice dintr-un fost pirat cibernetic. Editorii își publică acum noile titluri în cărți electronice și există și distribuitori de cărți electronice, a spus autorul econyvolvaso.blog.hu.

Cu toate acestea, începerea unei afaceri este împiedicată de faptul că:

Selecția nu este prea largă, deoarece editorii nu publică suficiente cărți electronice.
Editorii nu fac publicitate cărții electronice, oamenii nu știu despre asta.
Oricine citește o carte electronică o descarcă în mare parte ilegal.

Toate acestea se văd în cifre. Pe piața internă de carte de 60 de miliarde de euro, cartea electronică s-a ridicat la maximum 60 de milioane, a declarat Ádám Halmos, șeful Editurii Libri, dar, potrivit lui Attila Csordás, șeful distribuției de cărți electronice din Ungaria, cartea electronică ar putea înseamnă o piață de până la 40 de milioane.

Germania a produs cifre similare în urmă cu trei ani, iar astăzi cartea electronică este de 3-4% acolo. Statele Unite sunt cele mai avansate, cu o cotă în format digital care se apropie de 20% anul trecut, deși creșterea este încetinită. Dar, în timp ce piața se dezvoltă dinamic în Occident, Ungaria este mai probabil să aștepte.

Motivele convenite cu participanții la piață chestionați. Afacerea maghiară de cărți electronice nu se dezvoltă din trei motive:

TVA ridicat: în timp ce cărțile plătesc 5, cărțile electronice sunt supuse TVA-ului de 27%.
Cartea electronică are o taxă de copyright mai mare. 6-12 la sută pentru cartea de hârtie și 25-50 la sută pentru cartea electronică.
O cultură a descărcării ilegale.

Potrivit lui István Farkas, pentru unii editori poate fi un aspect că cartea electronică poate urmări cu exactitate pierderea în greutate, în timp ce pentru cărțile pe hârtie, autorul a verificat cu greu că au fost vândute atâtea cărți, cât i-a recunoscut editorul.

Națiunea pirat este maghiară

„Numărul de cărți electronice vândute este mai mic de 10.000, în timp ce numărul de descărcări este de ordinul a 100.000”, a spus István Farkas, care este o sursă autentică doar pentru că, potrivit lui, a cunoscut cărțile digitale ca pirat.

„Pirateria are o cultură în Ungaria. Oamenii nu experimentează furtul de conținut digital ca furt ”

A fost de acord cu librisul Adam Halmos.

Zoltán Velkei, managerul publicării Agave Books, pe de altă parte, vede că, chiar dacă nu într-o asemenea măsură, piața internațională este determinată și de torrent. Potrivit lui Velkei, se apropie schimbări similare industriei muzicale: acolo, companiile care vând playere mp3 au tuns foarte mult, iar producătorii de conținut ar putea alerga pentru banii lor.

Cititorul de cărți electronice a eșuat deja?

Cititoarele de cărți electronice au fost inventate pentru citirea directă, deci: afișajul lor este alb-negru, imaginea este pasivă, deci nu pâlpâie și doar încărcarea consumă energie, deci funcționează până la săptămâni cu o singură încărcare. Desigur, puteți citi o carte electronică pe o tabletă sau chiar cu o aplicație încărcată pe telefon. Schimbarea obiceiurilor de citire este indicată de scăderea bruscă a numărului de cititori de cărți electronice după creșterea inițială, pe măsură ce se vând din ce în ce mai multe tablete. Deși acest gadget este mai puțin potrivit pentru citit, dar din moment ce este folosit și pentru navigarea pe net, vizionarea de filme și ascultarea de muzică, oamenii preferă totuși să îl cumpere.

Wolf, pe de altă parte, consideră că dacă cărțile electronice ar fi mai ușor disponibile și ar exista o alegere, editorii nu ar trebui să se îngrijoreze. „Piața cărților electronice este încă în lipsă”, a spus Farkas. Multe cărți nu sunt în format digital, cititorii de cărți electronice sunt obligați să caute surse ilegale.

Aceeași părere l-a avut și directorul Ekönyv.hu, principalul comerț digital cu cărți. "În prezent, există 40.000 de cărți pe Ncore, în timp ce noi vindem un total de 5.000 de cărți electronice", a spus Attila Csordás, care a ilustrat datele de pe cel mai mare site de torrente maghiare. Potrivit lui Csordás, cartea electronică legală ar putea fi introdusă numai o poziție mai largă, deoarece versiunea digitală este ușor disponibilă pe canalele oficiale, mai puțini ar alege versiunea piratată, adesea săracă, fără editare.

Herd a recunoscut, de asemenea, că raportul legal-ilegal extrem provine din faptul că cărțile publicate anterior nu sunt prea publicate în cărți electronice.

Am căutat una dintre cărțile mele preferate Pelevin, cartea sacră a Metamor, pentru a testa cele de mai sus, dar nicăieri nu am găsit o versiune de carte electronică. Cu toate acestea, când am întrebat un prieten de-al meu a cărui cunoștință se află pe un site torrent numit Ncore, am avut imediat.

„Pentru titlurile mai vechi, editorul nu este într-o poziție ușoară, deoarece trebuie să contacteze din nou titularul drepturilor, renegocierea versiunii. De multe ori ediția de cărți electronice este legată de o nouă ediție pe hârtie, pe care editorul s-ar putea să nu o întreprindă "- Csordás a subliniat contextul.

Pirații lucrează inutil

Istoria lui István Farkas indică încorporarea internă a publicării de cărți electronice, conform căreia pirații încarcă cărți digitalizate acasă pe site-uri torrent chiar dacă există și o versiune de carte electronică. Chiar și torrentele avide nu se pot gândi să se uite în jurul pieței, chiar dacă scanează o carte, o transformă în recunoaștere a textului și apoi editează-o poate dura până la 40-50 de ore, în timp ce cartea electronică poate fi încărcată imediat după eliminarea filigranele.

Deși mulți editori publică deja titluri noi în acest format imediat, revoluția rămâne în urmă, deoarece nu există posibilitatea de a împinge fața cumpărătorilor.

Șeful Ekönyv.hu a convins anterior editorii când au lansat o campanie de afișe pentru a indica pe interfață că cartea era disponibilă și în format digital. Cu toate acestea, editorii nici măcar nu fac acest pas din teamă sau pentru că nu sunt interesați de publicarea cărților electronice.

Apropo, editorii maghiari se adună în jurul a două pagini de cărți electronice. Bookline, Lira, Libri își publică publicațiile pe Ekönyv.hu, micii editori independenți, Agave, Kossuth sau Gabo lucrează cu Dibook.hu. Cu toate acestea, este tipic ca de cele mai multe ori să nu existe niciun link către site pe paginile editorilor sau să fie atât de ascuns încât nu vor să vândă o carte electronică.

Prostii Regulamentul UE

„Răspândirea cărților electronice este încetinită de faptul că oamenii cred că versiunea digitală este neapărat ieftină”, a spus Zoltán Velkei. Potrivit managerului publicării Agave, clienții sunt reticenți să plătească prețul mediu de 2.000 HUF, deși editorilor le este greu să coboare sub acest nivel.

În timp ce cărțile pe hârtie sunt supuse unei cote reduse de TVA în conformitate cu normele UE și sunt supuse doar unei taxe de 5%, cartea electronică nu este o carte, ci un serviciu electronic supus TVA-ului normal, potrivit Bruxelles.

Lupta pentru reglementarea miopă în UE este complet nereușită. Două țări au stabilit în mod arbitrar cote mai mici de TVA: în Luxemburg, impozitul pe cărți electronice a fost redus la doar 3%, în timp ce în Franța a fost redus la 7%. De asemenea, au fost inițiate proceduri contravenționale împotriva acestora. Ceea ce Luxemburg nu este atât de interesat, deoarece filialele europene ale distribuitorilor mari de cărți electronice s-au stabilit cu ei din cauza impozitării favorabile. De exemplu, operează Amazonul european.

Redevențe și piraterie

În plus, autorii percep redevențe mai mari pentru cărțile electronice. În loc de 6-12 procente obișnuite pentru hârtie, se percepe și 25-50 la sută din prețul de vânzare cu amănuntul. „Nu este precizat, dar deținătorii de drepturi și agențiile doresc să compenseze veniturile pierdute din cauza descărcărilor de piraterie”, a declarat directorul publicării Agave.

Editorii chestionați sunt de acord că, împreună cu articolele de mai sus și costul pregătirii versiunii digitale, nu va avea aproape niciun beneficiu pentru cartea electronică. În timp ce cititorii sunt socializați pentru descărcare, chiar și acest preț este ridicat. Astfel, în cazul cărții electronice, vânzările a câteva sute de piese pot fi considerate remarcabile, în timp ce pierderea medie în greutate este o zecime din aceasta.

Toată lumea îl așteaptă pe celălalt

Există, de asemenea, un consens că editorii ar trebui să fie pregătiți pentru schimbare. Cu toate acestea, nu există semne ale acestui lucru. Potrivit lui István Farkas, editorii ar trebui să colaboreze pentru a comunica beneficiile cărții electronice într-un mod uniform și unde să le cumpere.

Cu toate acestea, există o luptă acerbă între editori pe piața internă de carte și nu există multe oportunități de cooperare. Potrivit lui Zoltán Velkei, lupta împotriva descărcărilor ilegale nu este în primul rând responsabilitatea editorilor, deoarece pirateria cărților electronice este doar o parte neglijabilă a problemei.

Pentru moment, editorii naționali așteaptă, deși se știe că condițiile pieței se schimbă rapid. Ádám Halmos vede că obiceiurile de citire se schimbă în paralel cu formatul digital.

„Consumul de fonturi crește, dar din ce în ce mai puține citesc texte lungi. Timpul pentru citirea aprofundată scade ”

A spus șeful Libri. Potrivit șefului lui Ekönyv.hu, viitorul publicării de cărți depinde de dacă editorii se adaptează schimbărilor. „Tânăra generație folosește o mulțime de instrumente electronice și trebuie să li se facă dragoste să citească prin ele. Dacă acest lucru nu funcționează, este posibil să nu citească deloc o carte mai târziu ".

"Până în prezent, industria maghiară a cărții nu a găsit o soluție adecvată pentru cum să reacționeze la schimbările în obiceiurile de lectură", a adăugat libris Ádám Halmos.

Attila Csordás vede soluția într-o abordare liberală.

„Nimeni nu va obișnui oamenii să descarce. Cu toate acestea, potrivit unei declarații suedeze, cele mai active torrente cheltuiesc mai mult decât media pe cultură. Așadar, dacă îi facem pe oameni să cumpere pe lângă torrent, am obținut deja succes. "