Ce costă atât de mult la un bilet de film?

Cinema-ul este o distracție costisitoare: nu înotăm un bilet la preț complet în capitală astăzi pentru mai puțin de 1.500 de forinți, dar poate urca până la 2.300, în funcție de cinema și de performanță. Și atunci nici măcar nu am cumpărat floricele și asta nu este adevăratul lucru. Cu toate acestea, nu mai este complet clar ce costă ecranizarea unui film și ce articole alcătuiesc prețul unui bilet, așa că am încercat să aflăm.

Vă prezentăm spectacolul de cinema

Cinema City, în vârstă de 85 de ani, deschizând primul său cinematograf în actualul Israel, domină piața cinematografelor din întreaga regiune a Europei Centrale și de Est. Pe lângă Ungaria, este prezent în Polonia, Republica Cehă, Slovacia, România și Bulgaria, precum și un jucător important în industria cinematografică CC din Marea Britanie și Israel.

Pentru cea mai mare parte a istoriei companiei, aceasta a funcționat numai în Israel. Extinderea sa internațională se desfășoară din 1997 și a început în Ungaria, când filiala lor maghiară a deschis primul său cinematograf multiplex în Csepel Plaza, care a fost închis de atunci. După aceea, în cei 8 ani trecători, au devenit cei mai mari operatori de cinema din țară, iar odată cu achiziționarea rivalului Palace Cinemas în 2011, au devenit aproape dominanți printre multiplexuri. Au 7 cinematografe la Budapesta și alte 13 în alte orașe maghiare, inclusiv 176 de cinematografe. Cu aceasta, aproximativ 80% din piață este a lor.

Cinema City International a fost achiziționat în 2014 de britanicul Cineworld, cu Moshe Greidinger, fost șef al CC, în calitate de director general.

Peștele cel mare a mâncat peștele cel mare

Una dintre particularitățile pieței cinematografice interne este că, pentru a spune ceva, nu este foarte multijucător. Majoritatea scaunelor de film sunt deținute de o companie numită Cinema City (CC), așa că, dacă începem să vizionăm un film american popular, este probabil să ne găsim într-una dintre proiecțiile lor. Celălalt jucător important, deși nu are dimensiuni apropiate de CC, este Budapest Film Zrt., Care, pe lângă rețeaua Artmozi (Művész, Toldi, Puskin, Tabán, Kino), operează Corvin și parțial Urania.

În plus față de acestea, există doar câteva cinematografe independente de artă la Budapesta, precum Circus-Geyser și Mimozink (Lurdy House, Eurocenter), care poartă o mică felie din domeniul multiplexurilor și deține cinematografe suburbane. Situația este similară în mediul rural, Cinema City operează cinematografe cu mai multe ecrane în 13 orașe mai mari, cu excepția unuia sau a două orașe (de exemplu, Békéscsaba și Kecskemét).

În 2011, compania a intrat în această poziție confortabilă, aproape de monopol, prin achiziționarea concurentului său, Palace Cinemas, care operează și cinematografe cu plasmă. Acest lucru nu a încălcat Legea concurenței, deoarece putem vorbi despre o concentrare care face obiectul unei licențe GVH numai dacă vânzările nete anuale ale companiilor în cauză depășesc 15 miliarde HUF, ceea ce nu era cazul în momentul achiziției.

Cu toate acestea, această manevră a creat o situație pe piața cinematografelor în care CC își poate transmite cu ușurință voința atât distribuitorilor, cât și solicitanților de cinema: monopolul poate afecta și prețurile biletelor și sumele repatriate din veniturile din bilete către distribuitorii de filme. Întrebarea este cât de corect își dorește cineastul.

Cât costă asta

Cât va costa un bilet de film este decis, în principiu, de administratorul cinematografului, dar suma primită curge prin și mai mulți alți actori și este repartizată pe mai multe părți. În cazul rețelei Artmozi, biletul la preț complet este de 1.500 de forinți, dar în cazul Cinema City, prețul diferă în funcție de cinematograf:

- probabil pentru că și publicul din Buda poate plăti pentru asta și nu există concurență. Prețul filmelor 3D variază, de asemenea, cu un spectacol fără ochelari în Westend și alte cinci cinematografe din Budapesta în 1840 și în Mammut în 2290 fără ochelari. Cinematograful 4DX, situat exclusiv în Westend, are 2590 de ferestre pop-up, dar aici avem mirosuri, apă și alte efecte suplimentare pentru banii noștri. Condițiile de preț reflectă bine faptul că, în situația pieței cinematografelor din Ungaria, depinde practic de cel mai mare jucător să decidă cât de mult putem merge la film și, acolo unde este posibil, să le creștem frumos prețurile.

Conform formulei de bază, prețul biletului este împărțit de două persoane: compania de întreținere a cinematografului și distribuitorul filmului respectiv. Distribuția și operațiunile cinematografice sunt interdependente, dar relația lor nu este întotdeauna netedă. Chiar și în rândul marilor companii aflate în relația de finalizare, există o explozie în jurul diviziei, de exemplu, în urmă cu câțiva ani a devenit foarte remarcabil faptul că Planeta Maimuțelor: Rebeliunea nu a fost prezentată în niciun cinematograf Cinema City, probabil pentru că distribuitorul InterCom nu a putut fi de acord cu compania.

Nu este o coincidență faptul că CC maghiar preferă să coopereze cu distribuitorul său local, Forum Ungaria, o filială a Cinema City International, iar cinematografele mai mici au, de asemenea, propriul distribuitor (de exemplu Cirko-Geyser). Distribuția veniturilor între distribuitori și cinematografe se decide de la caz la caz, dar, în general, este tipic ca, în momentul prezentării, aproximativ 50-50 la sută din suma rămasă după deducerea TVA să ajungă la ambele și apoi, pe măsură ce timpul trece.,

Raportul variază de la film la film și aproximativ săptămânal, deci nu se poate spune nimic general, dar este sigur că în ultimele săptămâni de proiecție, raportul se va muta la aproximativ 70% în favoarea cinematografiei. Deci, dacă preferați să sprijiniți distribuitorii și producătorii cu filmările noastre, să ne grăbim la cinematografe în jurul premierei.

Distribuitor mic, cu risc ridicat

Procentul distribuitorului este apoi distribuit și pe baza unor acorduri individuale. O parte din aceasta, desigur, rămâne la firma de distribuție însăși: din această sumă trebuie să își gestioneze costurile de funcționare, campania publicitară internă a fiecărui film, redevențele și costurile legate de proiecții.

Pe de altă parte, companiile mai mari care vând filme de studio funcționează în mare parte pe buget și pe riscul studiourilor americane și nu există nicio tragedie dacă, în unele cazuri, preiau vestele la stabilirea costurilor de marketing, de exemplu.

Pentru lungmetrajele europene mai mici și mai ieftine, costurile de proiecție pot fi mai mari decât plățile în avans, deoarece ar putea fi util să încheiați evenimente culturale, cum ar fi o conversație cu regizorul. În astfel de cazuri, costurile de călătorie și de ședere ale oaspeților sunt suportate și de distribuitor. Acest lucru nu se întâmplă nici măcar cu marii distribuitori de filme de studio, nu este chiar realist pentru Forum Ungaria să-l aducă pe Sam Mends în Ungaria pentru premiera celei mai recente părți a lui James Bond pentru o discuție veselă cu cineva.

În plus, costurile campaniei de pre-proiecție pentru filmele de lung metraj pot însuma o sumă imensă de venituri finale, deoarece aceste filme au mai puțină „publicitate gratuită” și trebuie introduse mai bine decât multe părți ale unei serii populare de supereroi de la Hollywood. Cele mai mici detalii ale celui mai recent act al Războiului Stelelor, noile avanpremiere lansate, sunt raportate în mod constant cu entuziasm de către mass-media și sunt împărtășite de fani pe rețelele de socializare, deci dacă nu cheltuiți niciun ban pe publicitate (evident foarte mult) cinematografele vor fi pline.în primele săptămâni.

Un distribuitor mai mic care raportează la Index a declarat că suma returnată acestora a fost de aprox. jumătate poate fi cheltuită pentru întreținere și costuri proprii, cealaltă jumătate este acordată titularului drepturilor filmului. În cazul filmelor maghiare, acest lucru înseamnă în cea mai mare parte producător, iar în cazul filmelor străine, banii sunt direcționați către compania internațională de vânzări, care își ia și propriul procent, iar restul se îndreaptă către producători.

Modul în care depinde distribuția finală a banilor între studiouri, producători și regizori din partea creatorilor este deja în întregime de contracte ad hoc, dar banii primiți de redevențe din elementele care alcătuiesc prețul biletului sunt întotdeauna destul de mici: conform calculelor noastre, în funcție de film și distribuitor

Desigur, asta nu înseamnă că cineaștii ar merge cu siguranță greșit - ar fi surprinzător având în vedere nivelul de trai al Hollywood-ului. Un film poate fi proiectat în multe țări și vizionat din abundență, iar producătorii își recuperează partea după fiecare film. Producătorii de filme maxime din țări mai mici, mai puține sau numai din țara lor își pot lua dinții.

Cinematograful este calul cel mare, dar statul are propriul buzunar

Dar unde pleacă majoritatea banilor atunci? Să începem cu vechea mumie, statul care reduce o felie frumoasă din prețul biletului, cu mult cearta de 27% TVA. Se știe că cota TVA pentru majoritatea produselor din Ungaria este cea mai mare din lume, de asemenea, plătim același lucru pentru produsele alimentare de bază ca pentru articolele tehnice sau cele mai multe produse culturale. În cazul acestora din urmă, excepția o constituie cărțile, care au un TVA de numai 5%, indiferent de subiect și calitate.

Franța are un TVA mai mic pentru cinematograf

Nu ar fi fără precedent transferul altor produse culturale către grupul cu cota mai mică a TVA, de exemplu, în Franța, TVA pentru un bilet de cinema este de 5,5%. În plus, există taxe suplimentare pentru cinema, dar încasările sunt într-un fel reciclate pentru a sprijini cinematografia și industria cinematografică, în principal din partea filmului de artă, astfel încât francezii susțin direct producția de film intern pe lângă finanțele publice.

Și, în cele din urmă, există cea mai mare parte pe care o fac cinematografele. În funcție de rețeaua cinematografică, aceasta este o medie de aproximativ 40-45 la sută din prețul total al biletului, în medie timpul total de proiecție al tuturor filmelor, așa că, dacă ne așezăm la un film pentru, să zicem, 1.600 de forinți, va avea o medie de aproximativ . HUF 670 rămâne direct la operator.

Bufetul menține într-adevăr cinematograful?

Principala sursă de venituri pentru cinematografe a fost vânzarea de bilete, în cazul Cinema City anul trecut, acesta a reprezentat 58% din veniturile totale din vânzări, iar în cazul Budapest Film, care operează Artmozit, cu 68%. Aceste cifre acoperă sume brutale, în special în cazul profitabilului CC, care a avut vânzări nete de 13,5 miliarde HUF în 2014.

În plus față de vânzările de bilete, această sumă de bani provine în mare parte din bufeturile de cinema, care reprezintă 30% din cifra de afaceri. Vânzările de popcorn nu sunt o afacere atât de mare în cinematografele de artă, ci au adus doar 14% din toți banii la Budapest Film în bucătărie. Pe lângă cele de mai sus, închirierea de cinematografe pentru evenimente private și programare video este o sursă suplimentară de venit pentru cinematografele mici. Acesta reprezintă 8% din veniturile proprii. În cazul lor, intervine chiar și sprijinul intern și cel extern, care reprezintă aproape 10% din venitul total. Banii primiți din reclame sunt, de asemenea, puțin sub 10% pentru ambele tipuri de cinematografe.

Succesul cinematografelor variază oricum foarte mult. Cele mai mici stagnează sau fac o pierdere stabilă, de exemplu, Budapest Film, deținută de capitală, nu poate extrage deloc propriile costuri de exploatare cu un preț al biletului de 1.500 HUF, anul trecut a închis exact 86 de milioane HUF.

Nu la fel cu Cinema City, al cărui profit după impozitare după 1590-2290 de bilete HUF, adică după toate cheltuielile și impozitele

De la înființarea sa în Ungaria, compania ocupată s-a dezvoltat și extins continuu aici și pe piețele celorlalte opt țări în care este prezentă: poate fi scos dintr-o sumă mică de bani, 4-7 milioane de euro (1-2 miliarde de forinți) fiecare și investește, de asemenea, în renovarea cinematografelor existente.

Factura a fost ulterior transmisă distribuitorilor

În cazul veniturilor din cinematografe, este interesantă și taxa de utilizare a pânzei VPF sau a pânzei, care reprezintă doar 2% din veniturile CC, pentru care filmele maghiare au primit o reducere prin Andy Vajna, dar după filmele străine, distribuitorii plătesc cinematografele. Nu toate cinematografele: rețeaua Artmozi și cinematografele mai mici nu o colectează, dar este o practică obișnuită pentru rețelele de cinema internaționale mai mari, cum ar fi Orașul cinematografic maghiar.

Taxa de utilizare a ecranului a fost introdusă în cinematografe după trecerea digitală post-2010, pentru a nu suporta costul modernizării singurelor proiectoare, cu care cinematografele mai mici au concurat în mare măsură din partea statului. Digitalizarea unui cinematograf a costat 100 de mii de euro CC, adică 30 de milioane de forinți, ceea ce înseamnă o investiție de peste 5 miliarde de forinți doar în Ungaria.

Contribuția la acest lucru a fost stabilită de Cinema City la 500 EUR pe cameră, ceea ce înseamnă că, dacă suntem distribuitori și filmul nostru este proiectat în, să spunem, în două cinematografe în același timp, cinematograful ne va costa 1.000 EUR, aproximativ 300.000 HUF . Desigur, un film nu este proiectat într-un singur loc, iar taxa VPF poate fi la fel de mult ca un cinematograf, astfel încât suma plătită către CC poate ajunge să dea lovituri.

Acest lucru este compensat de costul redus al copiilor digitale în comparație cu exemplarele de tip vechi filmate pe film de 35 mm. Înainte de 2010, producția unui exemplar era în jur de 1.500-2.000 de dolari, astfel încât distribuitorii au trebuit să se gândească suficient de mult la cât vor face din importul mărfurilor. Astăzi, o copie digitală poate fi produsă pentru aproximativ 500 USD, care, chiar și cu taxa de utilizare a pânzei, este mult mai mică decât costul anterior anului 2010.

În mod interesant, totuși, Cinema City ar putea recupera pe deplin costul de 5 miliarde de dolari de 280 milioane dolari al comutării digitale prin colectarea a 35.200 VPF-uri, chiar dacă ar dori să transfere costul total distribuitorilor. Și dacă spunem doar jumătate din cost, ar trebui să cereți doar 500 de 600 de ori - totuși, potrivit surselor noastre, acasă, spre deosebire de alte țări, cum ar fi SUA.

VPF poate reduce excesul de film

Nici evaluarea VPF nu este alb-negru în rândul distribuitorilor. Pe de o parte, împinge costul în jos, dar, pe de altă parte, poate fi util și în sensul că cel puțin nu doriți să împingeți fiecare film de la fiecare distribuitor în fiecare cinematograf. Există din ce în ce mai multe filme, dar nu cinematografe și spectatori, rezultatul este intensificarea competiției între distribuitori pentru difuzarea timpului de difuzare.

Întrucât producția de copii a devenit mai ieftină, distribuitorii au fost motivați să-și ducă filmul în cât mai multe locații posibil, astfel încât cinematografele mari pot alege ce să arate din multitudinea de opțiuni și să stabilească o limită strictă de public pentru spectacol. Dacă un film este denaturat în prima săptămână, acesta ar putea fi scos cu ușurință de pe spectacol imediat, fără a primi un timp de rulare.

Cu toate acestea, în cazul filmelor de lung metraj, dinamica publicului nu funcționează ca în cazul marilor blockbuster. Adesea, după ce au apărut recenziile, telespectatorii se vor îndrepta către cinematograf pentru o vreme, iar la câteva săptămâni după premieră, un film va deveni cel mai popular. Sau ar fi mai mult, pentru că de multe ori acest lucru nu poate fi dezvăluit: până când va rula, nu va mai fi expus în cinematografele centrale mult timp, într-un moment bun.

Desființarea VPF ar putea întări chiar această tendință: dacă nu ar exista un cost suplimentar pentru redarea unui film în mai multe cinematografe, distribuitorii ar putea să-și trimită copiile în multe alte locuri astăzi, iar cinematografele din această abundență ar putea decide cu ușurință să renunțe la filmele de deschidere mai slabe. Acest lucru ar face ca apa să fie și mai multă moară pentru producțiile bine anunțate, ritmate de la Hollywood: chiar dacă filme mici ar putea ajunge cu ușurință la multe cinematografe dacă pur și simplu nu ar avea timp să aștepte până când oamenii vor afla despre ele .

De ce există o industrie ușoară de succes în aproape fiecare țară înconjurătoare? Și de ce nu cu noi?

Ce acoperă mai exact taxa de înscriere și care sunt costurile ascunse ale organizării unei competiții? Câți oameni aleargă în Ungaria și de ce sunt alergătorii atât de valoroși? Răspundem la toate.

Budapesta a devenit orașul târgurilor de Crăciun, dar, potrivit majorității maghiarilor, este prea scump să fie venite la târg. Dar într-adevăr costă atât de mult pentru o lingură de lemn artizanală și cârnați prăjiți, sau este vorba de a ieși din an?