Nu funcționează? Apoi, puteți face reclamă!

De ce există publicitate de droguri? - apare inevitabil și pe bună dreptate întrebarea, ca primă reacție la reglementarea publicității medicamentelor. La urma urmei, luăm medicamente pentru că avem ceva greșit și vrem să îl eliminăm. Și este ușor de văzut că, în calitate de laic, este mai potrivit să lăsați alegerea medicilor în loc de reclame în astfel de cazuri. Pe baza acestui fapt, în majoritatea țărilor lumii, medicamentele eliberate pe bază de rețetă nu pot fi publicate deloc și, acolo unde o fac, medicii fac lobby puternic pentru a preveni.

Publicitatea unor astfel de medicamente este interzisă și în Ungaria, împreună cu toate medicamentele susținute de TB. Publicitatea pentru medicamentele eliberate fără rețetă a fost, de asemenea, asediată de reguli stricte. Problema este că ceea ce nu este un medicament pe hârtie nu s-a dovedit a fi eficient, nu trebuie să treacă printr-un mic milion de controale, dar oamenii îl folosesc în continuare ca medicament - aceste reguli nu se aplică acestuia. Acesta este

Și ca să înrăutățească lucrurile: în domeniile care sunt o boală publică cu adevărat gravă, cum ar fi diabetul, toate domeniile oncologice și parțial bolile cardiovasculare, promovarea practic a tuturor medicamentelor reale este interzisă. Ceea ce este foarte adevărat în sine, dar rezultă în continuare în faptul că, în competiția publicitară pentru încrederea pacienților, sunt disponibile doar medicamente care nu au niciun efect terapeutic dovedit.

Portiță homeopatică printre copacii interzisi

Există, de asemenea, reguli destul de surprinzătoare pentru publicitatea medicamentelor, a suplimentelor alimentare și a produselor legate de sănătate în general - adică surprinzătoare deoarece, în calitate de simplu consumator de mass-media și publicitate, se pare că ești încălcat pas cu pas de către reclame fericite-nefericite.

De exemplu, este interzisă promovarea unui medicament cu o persoană sau un medic celebru.
Este interzis să atribui unui supliment alimentar un efect profilactic sau curativ, dar nici măcar cum ar fi de ex. „Întărește apărarea naturală a corpului” sau „contribuie la o digestie sănătoasă”.
Este destul de detaliat ce efecte active asupra sănătății ar trebui revendicate (iată o listă gigantică a UE cu acestea dacă sunteți interesat în detaliu).
Nu se poate sugera că un medicament promite o vindecare sigură sau nu are efecte secundare.

Cu toate acestea, există o regulă pe care toată lumea o consideră evidentă, dar în realitate nu este atât de important - și anume, faptul că o reclamă (de droguri) ar trebui să spună adevărul. Acest lucru este deosebit de interesant, având în vedere faptul că Academia Maghiară de Științe și organizația comună a academiilor europene de științe, EASAC, au susținut, de asemenea, că homeopatia nu funcționează și că aplicarea ei poate fi chiar periculoasă. Dar atunci cum faceți publicitate la remedii homeopate? Trucul este că legea impune doar alimente și suplimente alimentare

mențiunile de sănătate se bazează și se justifică prin dovezi științifice general acceptate;.

Cu toate acestea, în cazul publicității medicamentelor, conform rezoluției Autorității Maghiare a Concurenței (GVH)

nu substanța revendicării este de importanță primară, ci dacă o companie își prezintă preparatul pe baza CSP autorizat. În consecință, încercarea de a justifica o afirmație care depășește CSP autorizat este irelevantă pentru GVH.

Adică, odată ce ceva a fost prescris ca medicament, trebuie doar să vă asigurați că anunțul nu spune altceva decât instrucțiunile de utilizare a medicamentului. În cazul homeopatiei, faptul că este ineficient conform științei nu contează, deoarece Legea privind medicamentele din 2005 a clasificat medicamentele homeopate în categoria medicamentelor fără prescripție medicală.

Mlaștina online

Pentru publicitatea online, așa cum era, situația este un pic mai haotică. Proprietarul celor mai mari două spații de publicitate la nivel mondial, de exemplu, reglementează ideea, de fapt, Google este strict strict, chiar îngustând posibilitățile chiar și dincolo de legile interne: nu este posibil să faceți publicitate cu prescripție medicală sau fără prescripție medicală în limba maghiară . „Politica Google este de a menține utilizatorii, agenții de publicitate și editorii în siguranță în cadrul ecosistemului publicitar, ceea ce, în unele cazuri, poate interzice publicitatea anumitor produse care pot fi promovate prin lege, dar credem că acestea pot fi dăunătoare utilizatorilor sau publicității. Nu sunt adecvat ”, compania a explicat regulile stricte la întrebarea noastră.

Homeopatia, pe de altă parte, pare să meargă prin lacuna sistemului și aici. Cel mai cunoscut remediu homeopatic, extractul de ficat de rață Oscillococcinum, recomandat pentru gripă, se introduce imediat prin introducerea numelui motorului de căutare:

(Nu aparține îndeaproape subiectului, dar este o poveste frumoasă că Oscillococcinum este din ficat de rață, deoarece în 1925 un medic francez, un anume Joseph Roy, a descoperit o bacterie pe care a numit-o Oscillococcus și a crezut că este responsabilă pentru marele 1917 mai târziu a arătat prezența ficatului de rață și a încercat să producă un medicament din acesta (altfel fără succes). Homeopatia, pe de altă parte, nu a contat atunci și nu a mai contat de atunci.)

Situația este cu un grad mai încurcat decât Facebook. Publicitatea medicamentelor eliberate pe bază de rețetă este interzisă acolo, iar alții trebuie să respecte tot felul de restricții amuzante în câmpul vizual. De exemplu, nu ar trebui să afișați imagini înainte și după sau să afișați mușchii abdominali elaborați ai cuiva fără a vedea întreaga figură umană. În caz contrar, târgul este gratuit, de exemplu, anul trecut a existat o revoltă minoră când Bayer a început să facă publicitate pe Facebook a unui medicament anti-scleroză multiplă și un scandal mai grav când Kim Kardashian a promovat un medicament împotriva bolii de dimineață pentru femeile gravide într-un postare Instagram sponsorizată (apoi ștearsă deoarece nu exista text obligatoriu privind efectele secundare).

În cele din urmă, ajungem la adevărata mlaștină online, la reclame pe sisteme automate de difuzare a anunțurilor, care apar de obicei pe paginile care călătoresc în farsă, propagandă de ură, pseudostiință. Am scris mai multe despre fenomen aici. La acea vreme, am numărat un total de 55 de reclame în articolele principale ale a trei site-uri populare de camuflaj maghiare, dintre care 54 erau înșelătorii evidente după un singur clic. Aproximativ jumătate dintre acestea sunt produse legate de sănătate care ar fi trebuit să rămână într-un fel de filtru din cauza subiectului lor, nu doar pentru că oricum îi înving pe clienți.

Autoritatea investighează fiecare reclamație, dar rezultatul efectiv al anchetei este îndoielnic, deoarece aceste companii înregistrate în străinătate sunt adesea neidentificate până când autoritatea își găsește drumul și închide site-ul web.

- a scris la întrebarea noastră la momentul respectiv Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor. (Chiar și atunci când a existat încă, deoarece, din moment ce a încetat să existe și Departamentul pentru Dezvoltare Națională a preluat, acestea nu răspund prea bine la întrebările noastre.) Inviolabilitatea se aplică și agenților de publicitate, editorilor de anunțuri și serverului de anunțuri care se conectează cei doi. Lucrul ar putea fi înțeles mai ales pe suprafețele publicitare, deoarece acestea ar trebui în principiu să fie înregistrate ca produs de presă la NMHH. Numai că acest lucru nu se întâmplă și nici o autoritate nu face nimic în acest sens, din motive misterioase.

Covor de șah

În general, suntem din nou acolo, la fel ca în cazul suplimentelor alimentare. Reglementarea funcționează așa cum funcționează teoretic și există lacune, dar protejează într-o oarecare măsură consumatorul. Numai în practică, autoritățile nu o pot aplica. Și când o faci, este destul de confuz.

GVH, de exemplu, lovește destul de tare înainte și înapoi, cel mai recent amendând producătorul de ACC pentru tuse, de exemplu, 105 milioane de forinți, deoarece a declarat în reclama sa că medicamentul funcționează rapid, dar în realitate este absorbit doar rapid, dar nu rapid. Adăugați la aceasta infama pastilă de ragwort Food of the Gods, unde Nébih a amendat doar câteva sute de mii, deși nu se pune problema dacă medicamentul funcționează rapid sau încet, dar că nu funcționează deloc, este distribuit fără permisiune, și poate fi periculos. Mai mult decât atât, însăși existența sa încalcă legea, întrucât ambrozia este o obligație legală pentru toți proprietarii și utilizatorii de terenuri din Ungaria de a proteja persoanele care suferă de alergii.

Ceea ce are un efect are și un efect secundar, prin urmare este mai liber să reglezi produsele care nu au niciun efect (de exemplu, prevenirea bolilor, nu au efect curativ, cum ar fi alimentele și suplimentele alimentare).

- Consiliul de publicitate cu autoreglementare a subliniat logica reglementării unor astfel de reclame.

Ceea ce sună bine pe hârtie, dar în practică a devenit că, în timp ce publicitatea pentru medicamente cu adevărat eficiente este restricționată, fragmentele sunt deschise pe teren.

(Imagine de copertă: BSIP/UIG/Getty Images)