Prăbușirea morală a McDonald’s

prăbușirea

McDonald’s Corporation operează în prezent 18.000 de restaurante în 89 de țări și deschide o nouă franciză McDonald’s undeva la fiecare 17 ore. Acum, gigantul fast-food vrea să-și accelereze extinderea la nivel mondial la opt restaurante pe zi în următorii doi ani - ceea ce înseamnă că un nou restaurant se va deschide undeva la fiecare trei ore pe Pământ.

Imagine McClipped

Condus de această rată amețitoare de creștere, McDonalds a semnat recent un contract publicitar fără precedent de milioane de dolari cu Walt Disney Co. „Restaurantele de tip fast-food au din ce în ce mai mare nevoie de o astfel de propagandă”, a spus Michael Schau într-un articol din Era publicitară, „pentru că au un nou tip de joc, un nou tip de„ masă fericită ”, o nouă momeală pentru a-i prinde pe băieți . "

Ca o supernovă care arde cel mai strălucitor și mai fierbinte decât înainte ca aceasta să explodeze și să se prăbușească, este puțin probabil ca McDonald să simtă starea finală a expansiunii sale rapide, din cauza greutății nemulțumirilor publice internaționale.

Catalizatorul acestei dezintegrări ar putea fi McLibel 2. Echipa McLibel, cunoscută și sub denumirea de Dave Morris și Helen Steel, a provocat o nesfârșită jenă a lui McDonald în procesul lor de defăimare cu multă cădere cu multinaționala din Marea Britanie. Procesul de doi ani a descoperit consecințele publicității înșelătoare, a dietei, a degradării ecologice și a exploatării forței de muncă în contextul practicilor McDonald’s și a întărit conștientizarea publicului cu privire la efectele nocive pe care companiile precum McDonald’s le au asupra mediului nostru mental și fizic. Pentru a ajuta la prăbușirea propagandei McDonald’s, site-ul McSpotlight recent lansat scoate în evidență unele dintre momentele mai memorabile ale procesului și oferă 35 de megaocteți de informații condamnative despre lanțul de fast food. Cu un milion de accesări după prima lună, McSpotlight este încrezător în erodarea imaginii fin îngrijite a McDonald's.

Ca o respirație finală, factorii de cultură din întreaga lume se luptă în întreaga lume cu studiul corporativ McDonald’s prin aplicarea etichetelor „Grease” pe orașe.

Dan Mills, un purtător de cuvânt al grupului de sprijin McLibel 2, a declarat pentru Adbuster că moralul se clătină printre angajații McDonald’s în timpul orbirii puternice a presei. „McLibel a fost un punct focal pentru nemulțumirea angajaților și a creat solidaritate între angajații McDonald’s”, a spus el. Muncitori dezgustați au mărturisit în instanță că McDonald udă smoothie-ul și taia colțurile feliilor de brânză. Compania a fost acuzată, de asemenea, că este urâtă, rasistă și antisindicală cu rea intenție.

Mills a declarat că izbucnirea recentă a bolii vacii nebune și creșterea constantă a mișcării vegetariene au afectat și mai mult moralul și integritatea lanțului de hamburgeri.

Directorii McDonald's sunt, în mod evident, îngrijorați de această perspectivă. Au existat mai multe încercări de a scoate dosarul defăimării în afara instanței, iar rapoartele difuzate de la sediul companiei arată că sunt de așteptat mari eforturi pentru a combate daunele. Deși McDonald's nu a căzut încă în critici crescânde asupra activităților sale, putem vorbi deja despre o victorie simbolică pentru companie - Geoffroy Guiliano, care a fost avocatul lui Ronald McDonald în anii 1980, a ieșit din caz și și-a cerut scuze public pentru „brainstorming-ul adolescenților”. "