Mulți au ridicat vestea morții sale, dar ar fi păcat să-l îngropăm - Media

Înainte de televiziune, radio, Internet și smartphone-uri, ziarele erau principala sursă de știri pentru majoritatea oamenilor. Cumpărarea hârtiei din ziarul nostru preferat sau scoaterea din cutia noastră poștală în fiecare zi a devenit un obicei. Dar acest obicei se estompează în aceste zile.

Noi numim o activitate fixă, regulată sau practică un obicei, la care este deosebit de greu să renunți. O nouă generație, cu noile instrumente la dispoziție și noi modalități de conectare la lume, își asumă noi obiceiuri. Citirea ziarelor, fie în format tipărit, fie online, nu este neapărat norma pentru ultimele generații.

Într-un proces de cunoaștere și comportament numit citire, atenția noastră este concentrată selectiv asupra anumitor aspecte ale informației, ignorând în același timp alte informații perceptibile. Nu este ușor să aflăm și să ținem evidența a ceea ce motivează practic cititorii și la ce acordăm atenție în primul rând în timp ce citim.

Un avantaj a rămas!

THE The Times of India el a numit cinci motive pentru care citim un ziar, cinci obiective pe care le putem realiza prin lectură: vrem să cunoaștem afacerile publice, ne încadrăm viața de zi cu zi într-un fel de cadru, ne relaxăm puțin, ne subliniem situația socială și ne bucurăm de relații sociale. THE Universitatea Harvard și un studiu din 1981 a identificat patru astfel de factori: „observație” (descoperirea aleatorie a informațiilor), căutarea informațiilor (căutarea proactivă a informațiilor specifice), conexiunea comunității (consolidarea relațiilor noastre în cadrul unei comunități date) și deconectarea de la viața de zi cu zi (funcția de divertisment) .

Deși radioul și televiziunea au restrâns în mod constant sfera ziarelor de la mijlocul secolului al XX-lea, cele trei funcții ale acestora au fost bine îndeplinite de mult timp. Până în 2017, hârtiile tipărite nu mai au decât un singur avantaj, „observația” sau serendipitatea lui Harvard: că cititorul poate obține informații noi despre care nici nu știau că vor să știe.

Experiență de tipărire

Scopul de bază este totuși ca conținutul tipărit sau digital să poată atrage atenția cititorului, să se încadreze în obiceiurile și rutina sa. Și și mai important pentru editori este relația acestui proces cu veniturile. Chiar dacă conținutul este același, versiunile digitale nu sunt citite și primite în același mod cu predecesorii lor, produsele tipărite. Aceasta este, de asemenea, explicația faptului că în multe locuri ambele forme de apariție încă trăiesc în paralel. Cercetătorii constată că, deși știrile digitale ajung mult mai mulți utilizatori decât edițiile tipărite, cititorii preferă în continuare experiența de imprimare captivantă, petrecând mult mai mult timp citind versiunea tipărită.

59 la sută din cititorii tipărite spun că ziarele au un rol de a menține pe cineva bine informat.

Fiecare al doilea cititor tipărit primește un ziar zilnic dacă dorește să fie bine informați despre evenimentele actuale.

Dacă sunteți interesat de noi stiluri, noi tendințe, 47 la sută din cititorii tipărite cumpără o revistă color.

F O R R A S: N O K, 2 0 1 6/I - I V. n e g y e d é v

THE City University of London colegul său Neil Thurman a studiat cât timp cititorii petrec pe conținut tipărit, computer și platformă mobilă. Rezultatul arată că cititorii din Marea Britanie își petrec 88,5% din timp pe o serie de cotidiene (The Guardian, The Telegraph, The Times, Daily Mail, Mirror) și doar 7,5% au ales telefonul mobil și doar 4% au ales ecranul computerului. Cititorii Guardian petrec 43 de minute pe zi cu versiunea tipărită și o medie de doar 41 de secunde online. Pentru cititorii Daily Mail, distribuția este de 39 de minute tipărite și 2 minute online.

Deși numărul consumatorilor de produse tipărite este în scădere, economistul Matthew Gentzkow a observat că atenția cititorilor are un impact direct asupra veniturilor, iar atenția asupra versiunii tipărite poate fi mult mai valoroasă decât atenția digitală, tocmai din cauza diferențelor de timp petrecut pe fiecare formular.

Atenție persistentă = mai mulți bani

Cifrele lui Gentzkow arată că o oră de citire a veniturilor online este mai mare (4,24 dolari) decât pentru ziarele tipărite (1,57 dolari). Cu toate acestea, deoarece timpul petrecut citind este de peste zece ori mai mare decât cel de tipărire, tipărirea are ca rezultat un venit global mai mare: 0,22 USD pe zi, comparativ cu 0,04 USD pe zi online. La rândul său, acest lucru este în concordanță cu observația lui Thurman conform căreia cititorii ziarelor tipărite acordă mai multă atenție articolelor decât cititorilor versiunii online.

De ce să tipărești?

DISPONIBIL MÂNĂ

PAGEABIL

TRADIŢIONAL

ADEVĂRAT/ORIGINAL

ORIUNDE ORICAND

CITIBIL/DISPONIBIL

OBICEI

CEREMONIE

F O R R A S: N R C/N O K, 2 0 1 6/I - I V. n e g y e d é v, 18 - 59 é v e s i n t e r n e t e z e k

Așadar, editorii nu trebuie să înlocuiască dolarii analogici cu banii digitali. Trebuie doar să-și încurajeze cititorii să continue să consume noutățile tipărite. Și ce zici de copiii noului mileniu, sufletele cititorilor mai tineri? Potrivit unui sondaj desktop care rezumă rezultatele mai multor sondaje anterioare, există un decalaj semnificativ între interesul tinerilor față de știri și consumul acestora. Membrii tinerei generații se așteaptă ca veștile să le găsească și nu invers.

Christopher Sopher, unul dintre cei mai proeminenți cercetători pe această temă, afirmă că tinerii nu se străduiesc să primească știri și să fie informați despre subiecte care altfel i-ar interesa. Această generație consumă articole aleatorii la intervale aleatorii. Dacă un anumit subiect nu este monitorizat în mod regulat, în absența contextului, un articol citit aleatoriu, de exemplu, poate sugera că reforma în domeniul sănătății nu are prea multă semnificație. Sopher spune că tânăra generație merge instinctiv înainte în obținerea de informații: Wikipedia, familie, prieteni sau conținut partajat individual pe site-urile de rețele sociale.

„Prind ziarul în fiecare duminică. Face parte din ritualul meu duminical de mulți ani. ” (Bărbat de 55 de ani)

„Citirea ziarelor este o plăcere tradițională. Pe măsură ce citesc, mă simt mai serios, mai matur. ” (Bărbat de 27 de ani)

„Mă adâncesc în el. Mă simt mai adevărat, mai autentic. ” (Bărbat de 39 de ani)

„Îmi place să miros parfumul proaspăt al amprentei.” (Femeie de 48 de ani)

„Experiența de citire în sine este mai mare decât ecranul”. (Femeie de 36 de ani)

„Îmi place sentimentul care vine la putere când citesc ziare tipărite”. (Femeie de 47 de ani)

„Conține mai puține reclame și nu sunt la fel de intruzive, distructive ca anunțurile de pe Internet care aproape explodează pe ecran!” (Bărbat de 27 de ani)

F O R R A S: N R C/N O K, 2 0 1 6/I - I V. n e g y e d é v, 18 - 59 é v e s i n t e r n e t e z e k

Cu toate acestea, există și latura întunecată: apar prea multe informații, se pot dezvolta știri și dependență de informații. În 2006, un blogger, Steve Pavlina, a decis să înceapă o dietă de știri de treizeci de zile pentru a scăpa de „pofta” sa, de nevoia de a ține la curent cu ceea ce se întâmplă în lume.

Dar ce vrea cititorul?

În 2015, Chris Moss, manager de vânzări la The Telegraph, a încercat să descifreze într-un articol ce a însemnat știrea pentru cititor.

- compus de. Care este, atunci, explicația psihologică pentru achiziționarea de informații fără scop? El s-a intrebat. „A fost acest medicament, o multitudine de limbaje, accente, design, imagine și sunet, ceea ce numim serviciul de știri, creat de la început pentru a crea dependență? Este pentru că mi-e teamă că îmi lipsește ceva? Sau pentru că suntem atrași pervers de vești proaste despre ceilalți? ”

CE TEMĂ ESTE CEL MAI BUN INTERES PENTRU CITITORII DE PRINT?

42% ECONOMIE, POLITICĂ (MEDIE MAI SUS)

41% DOMESTIC/PUBLIC

39% LOCAL

33% EMISIUNE TV

28% ANIMALE, PLANTE

26% PERSOANE ORDINARE

26% APARTAMENT, ACASĂ, GRĂDINĂ

25% GĂTIRE-COCȚIE

F O R R A S: N O K, 2 0 1 6/I - I V. n e g y e d é v

Ce înseamnă acest lucru pentru editori? Știm cu toții exact ce își doresc cititorii de la propriul media: vor să obțină informațiile de care au nevoie atunci când au nevoie de ele, vor să rămână în legătură cu prietenii lor, vor să se distreze și vor să păstreze oportunitatea de a aflați tot ce nu știau înainte, știau și că vor să știe.

Una dintre cheile pentru menținerea atenției durabile a cititorilor este menținerea unei baze de abonați pentru paginile tipărite. Online oferă oportunități mai bune pentru căutare direcționată, explorând categorii bine definite. Editorii de ziare, pe de altă parte, ar trebui să se străduiască să deservească în mod corespunzător exploratorii cu articole „necunoscute”. Cititorii se așteaptă în fiecare zi la povești bune despre lideri politici, eșecuri, succese în afaceri, vor să citească materiale de investigație aprofundate și nu povești obișnuite despre oameni.