Ce fel de muzică preferați să faceți cumpărături?

Muzica de fundal face cumpărăturile mai plăcute, clienții plătesc mai mult și chiar și ordinea lor de preferință poate fi schimbată - și pe acesta se bazează o industrie separată.

Utilizarea conștientă a muzicii nu este nouă, impactul acesteia asupra puterii de cumpărare a fost analizat de zeci de ani, de exemplu într-un studiu din 1982 intitulat „Folosirea muzicii de fundal pentru a afecta comportamentul cumpărătorilor din supermarketuri”. S-a uitat la cât de mulți clienți își deschid portofelele într-un supermarket unde nu există muzică, unde există muzică lentă sau unde pot face cumpărături într-un ritm rapid, scrie Kreatív Online.

Se pare că mii de dolari depind de lovirea unei muzici bune: în timp ce ritmul lent îl obligă pe client să meargă calm și greu între rânduri, muzica cu ritm rapid tinde să se grăbească - și cumpără cu mult mai puțin.

Rezultatul: venitul zilnic total a scăzut cu 12.000 de dolari pentru muzica cu ritm rapid și 16.000 de dolari pentru muzica cu ritm lent. Nu întâmplător mai multe companii oferă acum servicii de muzică de fundal.

„Nu există muzică care să-i placă tuturor într-un anumit loc, la un moment dat. Prin urmare, atunci când aleg muzică, stilurile care nu sunt extreme și sunt destinate pentru cea mai largă gamă posibilă de consumatori primesc feedback-ul cel mai pozitiv. Cum ar fi pop vocal, MOR („Middle of the Road”) sau popularul canal de muzică lounge din cafenele ”, a spus Tibor Kővári, CEO CloudCasting.

Potrivit lui Kővári, sondajele arată că combinația de muzică și publicitate poate influența preferința unui cumpărător. De exemplu, dacă un vin francez funcționează bine, dar muzica germană cântă la radio, există în mod semnificativ mai multe epuizări ale vinului german care nu se învârtea altfel.

În Ungaria, proprietarul are mai multe moduri de a învârti afacerea cu muzică. Cea mai obișnuită metodă este de a opera radioul sau un fel de streaming online - după aceea, desigur, trebuie să plătiți redevențe.

Cealaltă este că afacerea este de acord cu o companie de servicii de bază - în acest caz există o obligație de plată atât către furnizorul de servicii de bază, cât și către Artisjus.

Al treilea este atunci când sunteți de acord cu un furnizor de servicii care plătește direct companiei de producție în loc de Artisjus cu așa-numitul management direct al drepturilor. Companiile de producție precum Epidemia suedeză, care este furnizor de Cloud Casting, sau Reditune austriacă, care este responsabilă pentru muzică și materiale promoționale din magazinele Spar, comandă muzică din banii lor.

Potrivit lui Péter Benjamin Tóth, director de strategie și comunicații la Artisjus, pentru ca cineva să transmită muzică, ei au nevoie de trei lucruri: tehnologie, conținut și licență pentru drepturi de autor - acestea din urmă le aparțin. "Un total de 27.990 de magazine din Ungaria plătesc redevențe", a spus el. Există 17.238 de plătitori de redevențe din magazinele de catering, 4.466 din unitățile de cazare și 6.286 din magazinele comerciale.