În chestii Armani pentru Jocurile Olimpice de la Sochi

Pentru că cu siguranță nu este un fenomen izolat pentru Lacoste și echipa olimpică franceză să se regăsească. Italienii vor fi superbi în echipamentul Giorgio Armani la Sochi, iar echipa americană va fi îmbrăcată de Ralph Lauren. La fel ca un brand de modă pentru Salt Lake City din 2002 și Jocurile de iarnă din 2006 din 2006, Canadian Roots i-a înzestrat pe Yankees, provocând destul de furie înapoi acasă. (Nu pentru că a fost o companie de modă, ci pentru că nu este americană)

pentru

De fapt, americanii au deja o tradiție de a se infiltra în brandurile de modă în sport: Levi Strauss i-a îmbrăcat pe Eric Heiden, Phil și Steve Mahre și însoțitorii săi la Jocurile Olimpice de iarnă din Lacul Placid și Sarajevo încă din 1980 și 1984. Hanes a donat voluntari la Jocurile de vară din Atlanta, iar Ralph Lauren nu se aventurează nici în acest domeniu pentru prima dată în acest an: compania americană a furnizat deja echipei SUA echipament de agrement pentru Jocurile Olimpice de la Beijing.

Astfel, sportul nu mai este domeniul producătorilor de echipamente sportive, dar și companiile de modă sunt competitori legitimi în acest domeniu. Cu alte cuvinte, producția de îmbrăcăminte sportivă a ieșit din cadrul subculturii și s-a străduit să intre în conceptul mainstream.

Cu toate acestea, companiile de modă împing lumea sportului pe baza unei filozofii deosebit de elitiste. Fotbalul, de exemplu, este, în mod explicit, nerostit, un sport „pro” și, cu excepția încercării lui Louis Vuitton de acum patru ani, când a realizat trofeul pentru Cupa Mondială din Africa de Sud 2010, marile branduri de modă neglijează fotbalul. Gigantul francez de modă Hermés a venit cu schiuri fierbinți pentru iarna 2013-2014 - cașmir, mătase, lână și piele impermeabilă - promovat de supermodelul italian Mariacarla Boscono. Chanel se aventurează în lumea surfului și a surfingului și, în mod interesant, nu îmbrăcămintea, ci echipamentul sportiv în sine - adică placa - poartă marca Coco Chanel. Și nu aveți nevoie de nicio expertiză specială pentru a vedea acest lucru: schiul și surfingul nu sunt sportul plebeilor.