Opt milioane și jumătate de Moș Crăciun s-au vândut în 2014

Comerțul cu amănuntul a stabilit din nou un record pentru dulciurile sezoniere ale sărbătorilor din decembrie anul trecut. Magazinele au obținut venituri de peste 3,1 miliarde de forinți, cu aproximativ 650 de tone de cadouri dulci, cel mai recent în noiembrie-decembrie. Acest lucru este menționat, printre altele, în Indexul de vânzare cu amănuntul al Nielsen, o companie care furnizează informații și cunoștințe pentru consumatori.

milioane

În ultimele două luni ale anului trecut, veniturile dulciurilor de sărbători au depășit cifra de afaceri record din aceeași perioadă a anului precedent cu 16 la sută.

Hit este în mod tradițional cifra Moș Crăciun din ciocolată, din care aproape opt milioane și jumătate au fost vândute anul trecut; Cu 5 la sută mai mult decât anul trecut. În valoare, aceasta înseamnă mai mult de 1,9 miliarde de forinți, adică cu 15% mai mult decât un an mai devreme.

Astfel, cifra populară a lui Moș Crăciun din ciocolată a reprezentat din nou 62% din valoarea pieței festive de cofetărie, la fel ca anul trecut.

A doua pondere ca mărime este destinată pachetului tradițional de cadouri; de obicei niște dulciuri într-o pungă transparentă. Cota de piață de 11% de anul trecut în termeni valorici a fost cu 1 punct procentual mai mică decât perioada de vacanță de anul trecut.

Calendarul Adventului, pe de altă parte, a devenit mai popular, cu cota sa de piață, tot din punct de vedere valoric, crescând de la 7 la 10 la sută, de la o perioadă de vacanță la alta.

Proporția pachetelor cadou care includ și jocul a atins 4% în noiembrie-decembrie din ultimii doi ani.

Cifrele făcute din dulciuri și decorațiuni ale pomului de Crăciun au ajuns la 3-3 la sută. Aceste proporții nu indică o modificare.

Alte cadouri de sărbători au reprezentat 7% din achizițiile de dulciuri din ultimele două luni ale anului trecut.

În ceea ce privește cererea, consumatorii caută din ce în ce mai mult produse de înaltă calitate. Această tendință este susținută de faptul că cifra de afaceri a dulciurilor festive a crescut mult mai mult din punct de vedere valoric decât din punct de vedere cantitativ.

În ceea ce privește kilogramele, magazinele au vândut în total 650 de tone de dulciuri festive, de la o perioadă noiembrie-decembrie la alta.

Creșterea produselor premium este demonstrată și de faptul că, ca și în anii precedenți, cifra de afaceri a cifrelor realizate din ciocolată reală a crescut și mai mult în 2014 comparativ cu nuga.

Dacă ne uităm la numărul de cadouri dulci de sărbători, un total de 11 milioane de produse au fost înregistrate anul trecut în noiembrie-decembrie, cu 4 la sută mai mult decât în ​​ultimele două luni înainte de anul trecut.

În acest sens, două categorii se remarcă cu o rată de creștere de 25%: pe lângă calendarul advent, alte cifre; adică, cu excepția lui Moș Crăciun pentru orice altceva, de la omul de zăpadă la reni.

Când oamenii cumpără dulciuri pentru ocazii festive, majoritatea preferă spațiile spațioase de vânzare ale marilor magazine. Sunt fericiți să aleagă dintre oferta largă și profundă și promoțiile afișate acolo. Acest obicei de cumpărături a prevalat mai mult decât oricând anul trecut, când hipermarketurile au obținut cu 19% mai multe venituri din dulciurile de Crăciun decât anul trecut. Astfel, cota de piață a canalului a crescut la 55%.

Concentrația semnificativă se caracterizează prin faptul că tipurile de magazine mai mari de 400 de metri pătrați reprezintă împreună 85% din venitul intern total al dulciurilor aferente sărbătorilor din decembrie, potrivit ultimelor date.

Contribuția la creșterea concentrării a fost faptul că, în ceea ce privește valoarea, vânzările de dulciuri de Crăciun în magazine de 50 de metri pătrați și mai mici au scăzut cu 23%, de la o perioadă festivă la alta. Cu aceasta, cota lor de piață s-a schimbat de la 2% anul trecut la 1%.

Ponderea canalului de 201-400 de metri pătrați este de 5%, iar cea a canalului de 51-200 de metri pătrați este de 9%, conform datelor din noiembrie-decembrie a anului trecut.

Distribuirea vânzărilor cu amănuntul în termeni de dulciuri sezoniere pentru sărbătorile din decembrie între fiecare segment în ultimii trei ani în perioada noiembrie-decembrie. În procente.

Sursa: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company

Distribuția vânzărilor cu amănuntul, măsurată în valoare, a dulciurilor sezoniere pentru sărbătorile din decembrie între fiecare tip de magazin în perioada noiembrie-decembrie a ultimilor trei ani. În procente.

Sursa: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company