plajă

Din ce în ce mai mulți, întâlnim modele din mass-media care nu respectă așteptările tradiționale: moda are dimensiuni mari, defecte corporale și pielea ridată pe podium, dar nu este mai mult să arăți alteritatea decât un dili trecător? de care profită firmele de modă pentru a ieși în evidență? Majoritatea femeilor încă se străduiesc să fie mai subțiri, deoarece este mai acceptată. Frumusețea armonioasă este îndoielnică pentru a fi decisă în industria frumuseții, în timp ce femeile obișnuite sunt, de asemenea, fericite să vadă creații mai puțin perfecte în reclame.

Britanicii au mingea. Anume datorită unui afiș care acum poate fi văzut pas cu pas în metroul londonez. Pe ea se vede o fată bikini galbenă, textul de lângă el înseamnă „Ești pregătit pentru sezonul bikinilor?”, Adevăratul ei picant nu poate fi tradus în limba maghiară, deoarece termenul corp bikini se referă la un corp potrivit pentru bikini. Imaginea, desigur, arată un corp feminin frumos realizat, dar subțire, iar obiectul reclamei este un proteinhake. Cu toate acestea, britanicele, cel puțin femeile britanice, s-au blocat în mesajul afișului, și anume că doar un astfel de corp este potrivit pentru a trage un bikini pe el.

Acesta ar fi corpul de bikini dorit?

Foto: Protein World

Mesajul, spun ei, este sexist și discriminatoriu, motiv pentru care s-au confruntat cu o contracampanie: ideea este că orice femeie de orice formă poartă un bikini, își face o fotografie și o postează pe social media. De fapt, ideea s-a umflat și mai mult, iar Dove a folosit-o și în campania sa obișnuită de acceptare, cu legenda: Da, suntem pregătiți pentru sezonul bikinilor. Dar există și alte versiuni ale memei: "Cum va fi potrivit corpul tău pentru bikini? Ei bine, trăgând un bikini".

De asemenea, au un corp de bikini, potrivit producătorului de săpun

În Occident, frontul pentru a răsturna idealul de frumusețe înrădăcinat 90-60-90 este umflat, dar în cazul nostru problema nu este încă la început. Foxy, de exemplu, a fost trimisă într-o tabără dietetică vara, iar la școală a trebuit să meargă în public: când ceilalți cântăreau între 20 și 25 de kilograme, avea deja peste 40 de ani, „este umilitor pentru copiii cu greutăți diferite, deoarece a râs tare de noi ”. La vârsta de 22 de ani, se îngrășase suficient, apoi avea 98 de lire sterline, dar poate avea „și eu am depășit 100 de lire sterline, pur și simplu nu îndrăzneam să stau pe cântar”. A început să urmeze diete din cauza unui băiat care a crezut că s-ar putea să nu-i placă, „în cele din urmă m-a părăsit, dar de fapt mi-am continuat dieta din cauza așteptărilor sociale și a gâdilării constante”

Fata, care lucrează în prezent ca coafor, a slăbit 35 de kilograme în ultimii cinci ani, când și-a arătat vechea și noua fotografie a figurii sale pe Facebook, iar postarea a fost inundată de postări de apreciere. Foxy a slăbit cu o dietă și un sport strict și, oricât de fericită ar fi cu rezultatul, promovează modele și vedete din cercul ei care nu sunt scoase din cutie: pot fi supraponderali, au unele defecte fizice sau pur și simplu nu întâlniți agenții model și idealuri feminine favorizate de agenții de publicitate.

„Pentru mine este înfricoșător la ce vârstă fragedă încep fetele mici să compare, să măsoare, să rivalizeze: cine are sânii mai mari, cine este mai subțire, cine este mai drăguț și are mai mult păr”. Potrivit acestuia, acest lucru este dictat de mass-media, videoclipuri și reclame. „Dacă încercăm în mod conștient să turmăm fetele tinere, astfel încât să ne acceptăm pe noi înșine și reciproc așa cum suntem, poate că nu ar exista atâtea intervenții chirurgicale plastice nejustificate, tulburări de alimentație, depresie. Un procent mare de femei nici măcar nu-și pot imagina că pot forma o relație sănătoasă, deoarece frustrarea pe care o generează lumea exterioară le înghite complet! ” Foxy consideră că este important să introduci femeile în profesia modei și în mass-media care nu au aspectul obișnuit și așteptat de model. „Ajută mult femeile în credința lor în sine.”

Foxy atunci și astăzi

Din ce în ce mai multe nume merită menționate pe măsură ce extind tabăra noului ideal de frumusețe. Chantelle Winnie, modelul vitiligo (deficient de pigment), a fost deja prezentat în clipul lui Eminem și Sia și a fost apoi ales de Diesel ca față a noii campanii. Apoi, Ashley Graham, alături de care Sports Illustrated a clasat pentru prima dată femeile cu drepturi depline, sau există Jillian Mercado, care stă într-un scaun cu rotile, dar anunță mai sus că o femeie se poate simți frumoasă. Au reușit să pătrundă în lumea modei: au fost invitați la prezentări de modă, prezentate pe postere și reclame, acordate interviuri.

Foto: AFP/Jack Taylor

Rețelele sociale sărbătoresc, de asemenea, noi modele de vedete: Rachel Hollis, o mamă a trei copii, cu burtica ei fluturată și vergeturile rămase de la sarcină, a declarat război frumuseții perfecte și și-a descărcat fotografia în milioane, sau Baddie Winkle, care alege toate lumile lumii costume de baie la 86 de ani.

Și acum câteva zile, un alt brand de lenjerie a lansat o campanie deschisă împotriva Victoria’s Secret. I Am No Angel (adică nu sunt un înger) prezintă lenjerie intimă dantelată pe femei mult mai amortizate, cu mesajul clar că nu trebuie să fii la fel de subțire ca un supermodel. O parte a poveștii este că îngerii Victoria’s Secret lucrează din greu pentru ca spectacolul de la sfârșitul anului să arate ca ceea ce se așteaptă clientul de la ei. Recent s-a dezvăluit că nu mănâncă aproape nimic înainte de eveniment și dietă și fibre timp de săptămâni pentru a aduce spectacolul.

Foto: Victoria’s Secret

În 2014, compania americană a scos și un meci cu o fotografie promoțională: o selecție de femei pudel juxtapuse în chiloți și sutiene, cu următoarele: Corpul perfect. După aceea, desigur, toată lumea a fost revoltată care nu avea un fizic similar. Acum brandul Lane Bryant a început să facă publicitate opusului: „Niciun corp nu trebuie să fie perfect, fiecare femeie ar trebui să se simtă bine în pielea ei. Am inventat campania I Am No Angel pentru a liniști fiecare femeie că își iubește corpul. ”De aceea au lansat o pagină tumblr în care toată lumea poate încărca o fotografie cu ei în lenjerie sexy. Imaginile arată doar femei de dimensiuni mari. campanie discriminatorie.

Dar există o diferență foarte importantă între cele două abordări - lumea perfectă și cea imperfectă. În timp ce femeile perfecte sunt de obicei lipsite de sens, dar amabile pentru ochi, cele imperfecte funcționează numai și exclusiv cu un mesaj: pentru fotografia bikini a lui Hollis, textul atașat este esențial, ceea ce explică de ce arată așa cum arată. Și Winkle provoacă cu subtitrări amuzante.

Totuși, companiile de modă primesc aceste fire de păr: sunt în principal gaguri, sunt folosite pentru a atrage atenția. Dar nu este doar o vânătoare de senzații? Acest lucru se datorează faptului că există ceva de remarcat în zgomotul media, iar prezentarea neobișnuită este perfectă - sau imperfectă - potrivită pentru aceasta. De exemplu, din săptămânile de modă din sezonul trecut, au existat știri aproape zilnice despre modele care sunt diferite de celelalte: sindrom Down, picioare artificiale, îmbătrânire. Acest lucru va crea fără îndoială simpatie pentru companiile de modă, ceea ce este important în construirea imaginii, dar va fi cu adevărat norma pe termen lung.?

Foto: Instagram/baddiewinkle

În calitate de manager de marketing al unei companii internaționale de lenjerie, Eszter Galamb se confruntă cu proliferarea de modele non-medii de ani de zile. În 2011, când nu au avut un succes nedividual cu campania de lenjerie de modelare a corpului - în afișele și reclamele de presă au fost prezentate textilele deprimante, vrăjitoare, pe femeile cingar - au fost lovite la televizor cu programul transformator și înfrumusețare al lui Márk Lakatos. . Acolo, Lakatos a ordonat ca lenjeria intimă să fie complet obișnuită, de dimensiuni mari, și au avut cu adevărat ceva de stors și de subțiat.

Potrivit lui Eszter Galamb, cele două campanii s-au completat la acea vreme, astfel încât modelele profesionale din reclame au jucat un rol la fel de important în promovarea produsului de slăbire ca femeile obișnuite de la televizor: „una a făcut din modelarea unui produs râvnit și cealalta o femeie adevarata ".

Și, în timp ce în campania de afișe, compania-mamă se menține la modelele unice pentru toate cele utilizate pe piața internațională, Pigeon încearcă să promoveze lenjeria pe piața internă într-un mod diferit decât de obicei. Iar pe rețeaua socială, acesta din urmă are mai mult succes. În urmă cu câțiva ani, de exemplu, lenjeria de corp și costumele de baie prezentate pe așa-numitul model plus-size au avut un succes uriaș și chiar și un test a relevat că femeia mai conturată era mai atractivă în mai multe modele de costume de baie decât modelul mai subțire.

Dar acest lucru nu va face ca companiile, agențiile de modelare și agenții de publicitate să treacă brusc la obișnuit, spune expertul, și de aceea Facebook, Instagram și alte rețele sociale, în special, ar putea fi locul în care apar aceste inițiative îndrăznețe și devin mai de succes. „Este un subiect care îi preocupă pe oameni și le place să vorbească despre asta”. Cu toate acestea, un poster este mult mai greu de argumentat decât o postare pe Facebook: „o campanie de imagine are un rol diferit în comunicarea unei companii decât o postare pe Facebook sau o activitate de social media”

Îmbrăcăminte de îmbrăcăminte pe modele perfect modelate

Campaniile de branding sunt de obicei organizate de companii de sus, de la centrul internațional, și foarte puțini îndrăznesc să se abată de la obișnuitul de pe această scenă: adică de la femei perfect nerealiste. „Deși există o cerere crescută pentru mărime plus în zonele de nord și în germani, de exemplu, campaniile centrale sunt în general adaptate în sectorul modei din Ungaria”.

Există contra-exemple, desigur, dar acestea sunt mai multe excepții, potrivit lui Pigeon, care întăresc regula. Și, deși London Fashion Week are deja o secțiune separată pentru mărime plus și este împotriva legii la Paris Fashion Weeken ca modelele să aibă un indice de masă corporală prea scăzut, designerii de modă spun, fără rost, că le place cel mai mult să prezinte noua lor colecție: pur și simplu pentru că hainele cad mai bine pe oase decât pe reliefuri și „se acceptă în general în eșantioanele de colecție că sunt fabricate într-o dimensiune de aproximativ 34”.

"Sunt un model, POINT. Din păcate, în industria modelelor, dacă gata-îmbrăcămintea americană 4 nu este bună pentru tine, este deja evaluată mărimea plus, deci se numește adesea un model plus. Sunt NU mândru că este numit o mărime plus. ". Nu primul care a numit discriminator eticheta de mărime plus, Ajay Rochester a criticat și practica pe Twitter, actrița australiană spunând că numele dăunează gândirii fetelor tinere. Potrivit acestora, ar fi de dorit ca femeile de toate dimensiunile și formele - și, desigur, naționalitățile - să fie acceptate în lumea modelului. Recent, una dintre cele mai mari agenții internaționale de modelare, IMG, a decis să desființeze categoriile. Ivan Bart, director adjunct IMG Models, a declarat: „Vrem să fim o agenție care să nu se țină de vârsta, originea și greutatea modelelor”.

Pigeon subliniază un alt aspect foarte important în problema controversată: esența industriei de frumusețe și a marketingului acesteia este de a trezi dorința prin prezentarea unei frumuseți perfecte și apoi vinde bunurile cu iluzia că clienții vor fi atât de frumoși și de dorit. Și în timp ce femeile se plâng că acest lucru nu se va întâmpla în cele din urmă, își doresc ca trupurile, pielea și forma să fie la fel cu ceea ce văd în reclame. Acesta este efectul Cyrano: „Pentru că îmi bat joc de mine când trebuie/Dar lasă pe altcineva să spună că nu suport!”

Actrița Jamei Brewer Sindromul Down Machiaj pentru catwalk pentru Săptămâna modei din New York

Foto: Twitter/Jamie Brewer

Adică, femeile se înveselesc atunci când văd în cele din urmă un model ca ele sau un handicap, dar preferă să se identifice cu cele perfecte. De ce ar vrea cineva să fie un vitiligo precum Chantelle? Sau cine ar vrea să se lupte cu banalul într-un scaun cu rotile precum Jillian Mercado? Deci, ei au un rol diferit în industria modei și a frumuseții: nu vor modela idealul de frumusețe în propria lor imagine, dar vor da un exemplu și vor genera acceptare.