Protagonist de slăbire

Utilizăm cookie-uri pe site-ul web pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare în timp ce navigați în siguranță. Specificație

Ca urmare a crizei, obiceiurile de cumpărături nu s-au schimbat doar temporar. Încrederea scuturată a consumatorilor și scăderea securității locului de muncă transformă strategiile de cheltuieli peste tot. Unii oameni caută mărci mai ieftine, astfel încât cererea se rearanjează într-o anumită măsură - Tünde Turcsán, Director relații cu clienții Nielsen, a declarat pentru ziarul nostru.
Există o schimbare în strategiile de cheltuieli nu numai din partea consumatorilor, ci și din partea agenților de publicitate. Mai multe sectoare au apelat la reduceri drastice ale costurilor: potrivit TNS Media Intelligence, companiile auto au redus cheltuielile cu 40%, instituțiile financiare și companiile de asigurări cu 21%, iar sectorul alimentar și-a redus 16% din bugetul său publicitar în primele opt luni ale acestui an comparativ cu 2008.

Știați?

În al doilea trimestru, prețurile medii ale produselor alimentare în comerțul cu amănuntul din 21 de țări europene au crescut cu 2,1%. În aceeași perioadă a anului trecut, această rată a fost de 6,1 la sută.

Odată cu apariția în masă a mărfurilor importate de companii comerciale, care sunt uneori mult mai sărace decât în Ungaria, dar mai ieftine, pierderea pieței interne a produselor alimentare produse pe plan intern a accelerat. În ciuda pierderii de spațiu pentru bunurile maghiare și a contracției accentuate a pieței de publicitate, sectorul alimentar, care are o cifră de afaceri anuală de peste 3.000 miliarde HUF, este încă de departe cel mai mare poet de pe piața internă. Din ianuarie până în august a acestui an, agenții de publicitate din sector au lăsat aproape 35 miliarde HUF în diferite mass-media la un preț de listă, care reprezintă aproximativ 10% din cheltuielile totale de pe piață. Deși aproximativ jumătate dintre agenții de publicitate și-au mărit bugetele de publicitate, cei care le-au redus au reținut mai mulți bani în general, iar sectorul ar putea ajunge la un „minus”.

Cea mai mare sumă, peste șase miliarde de forinți, a fost donată de Magyar Danone pentru reclame, cu aproximativ un miliard mai mult decât câștigătorul locului al doilea Unilever Magyarország. Dintre primii 15 agenți de publicitate, Storck și-a mărit cel mai mult banii din publicitate, cheltuind de aproximativ patru ori și jumătate mai mult la prețuri de listă decât în primele opt luni ale anului 2008.

Ágnes Szűts, manager de marketing la Toffifee și Merci, printre altele, a declarat că creșterea se datorează campaniilor din 2009 ale feliei de napolitane Knoppers lansate anul trecut și lansării familiei de zahăr Nimm2 în acest an. Întrebată ce oportunități de creștere are un producător de bomboane în plus față de răspândirea alimentației conștiente de sănătate, Ágnes Szűts a răspuns că există încă un potențial de creștere pe piață. „Pe de o parte, consumul intern de dulciuri pe cap de locuitor este mult în urma nivelului occidental și, pe de altă parte, aceste produse își au locul într-o dietă echilibrată: obezitatea în societate nu este o consecință a consumului de dulciuri, ci mai degrabă a lipsa exercițiului și stilul de viață necorespunzător ".

Există, de asemenea, un jucător nou printre cei mai mari agenți de publicitate. Compania franceză de produse lactate Senoble a explodat pe piața internă în octombrie anul trecut cu mărcile sale Little Milk și, cu cheltuieli semnificative, a ocupat locul 14 în top. La început, marca, împletită cu figura popularei vaci mici, avea șaisprezece produse pe rafturile magazinelor. După diverse deserturi și iaurturi, Little Milk Sour Cream este acum disponibilă, mărind numărul de produse pe care le pot cumpăra acasă la aproximativ douăzeci. „Cel mai probabil, vom începe și comercializarea laptelui UHT în curând, iar brânza și alte produse lactate pot fi adăugate mai târziu. În opinia mea, Senoble va continua să aibă o poziție puternică în rândul agenților de publicitate în 2010 ”, spune Róbert Emmer, director comercial.

„Cel mai important element al mixului nostru media este televiziunea, inclusiv canalele comerciale. Deoarece acest mediu are cele mai bune randamente, televiziunea va continua să fie piatra de temelie a comunicării în viitor. Acest lucru poate fi completat de diverse produse de presă și reviste de specialitate în viitor ”, adaugă expertul.

Directorul de marketing și dezvoltare a afacerilor al unei alte companii lactate, FrieslandCampina Hungária Zrt., Are o părere similară. „Comparativ cu anii precedenți, nu am schimbat în special mixul media, întrucât televiziunea nu poate fi evitată ca mijloc principal pentru produsele FMCG din Ungaria. Accesul corect poate fi asigurat în continuare doar mărcilor prin acest canal ”, spune Péter Szautner. „În același timp, am adăugat soluții noi, direcționate și rentabile în portofoliul nostru de comunicații, cum ar fi sponsorizări pentru programe tematice și o ușoară creștere a proporției mass-media online în cheltuielile noastre totale”, spune Friesland, un specialist care reduce un sfert din cheltuielile sale.

Pe lângă impactul crizei, cheltuielile se deteriorează și în ceea ce privește cheltuielile. A existat un declin mare în producția de dulciuri, de exemplu: în această zonă, a fost cel mai spectaculos faptul că unele grupuri internaționale de alimente și-au reorganizat producția regională pentru a reduce costurile și au încetat parțial sau complet producția în Ungaria.

În ciuda faptului că dulciurile au jucat un rol major în comunicarea alimentară în ultimii ani, cu o scădere de 36% a categoriei, produsele lactate sunt în frunte anul acesta. Cel mai mare sprijin este pentru iaurturi, chefir, deserturi cu lapte și gustări, urmate de brânză, cremă de brânză, lapte, smântână și smântână. Dintre dulciuri, cele mai frecvente sunt reclamele pentru felii de ciocolată, bomboane, gumă de mestecat, bomboane și bomboane de ciocolată, majoritatea fiind pompate de Ferrero, Mars Hungary, Storck, Kraft Foods și Wrigley.

Cea mai mare scădere (79 la sută) a fost în banii cheltuiți pentru produse din carne, urmată de alimente congelate (51 la sută) și legume și fructe (46 la sută). A existat o creștere în doar patru segmente: în cazul alimentelor pentru copii, saltul a fost de 76%, ceea ce se datorează în mod clar unei publicități mai intense a alimentelor pentru copii. Magazinele alimentare și mărcile au vorbit cu 57% mai mult în ultimele luni, în timp ce producătorii de alimente pentru animale de companie au cheltuit cu 22% mai mult pentru reclame alimentare pentru animalele noastre de companie. Ceres, Pannonmill și Biopont, printre altele, au contribuit foarte mult la creșterea cu 7% a produselor de panificație, cheltuind cu 609, 400 și 337% mai mult în publicitate decât cu un an mai devreme.