Publicitate în presă, publicitate la TV - Gradul II 3

Ce face eficient un comunicat de presă? Unde se află suportul scris în mixul de suporturi? Cât sculptezi din tortul publicitar? Care sunt legăturile dintre publicații și agenții de publicitate? Vorbitorii secțiunii privind publicitatea eficientă în presă au căutat răspunsuri la astfel de întrebări importante.

gradul

Vestea bună este că presa scrisă se vinde. Acest lucru este dovedit și de cercetările de anul trecut intitulate „Writing Remains”, care rezumă experiența maghiară a eficienței publicitare a produselor de presă tipărite. rezultate.
În domeniile noi de cercetare a consumului mass-media, presa a fost întotdeauna în prim plan, deoarece este cel mai segmentat tip de mass-media, iar consumul său este în general mai intens decât cel al altor mass-media. Acest lucru afectează și impactul anunțurilor. Una dintre caracteristicile consumului mass-media și a publicității în presa scrisă este că eficiența reclamei este influențată și de legătura cu pagina și de identificare. Astfel, pentru a examina efectul reclamelor, este în primul rând necesar să înțelegem efectul mediului și nevoile hrănite împotriva acestuia.

Cercetare în loc de comunicare!
În cadrul propriu, piața media din Ungaria arată imaginea unei piețe mature, deși, pesimist, am putea spune că piața a ajuns la sfârșit - Árpád Mondok, directorul general al MC Media, și-a început prezentarea. „În 2004, cheltuielile totale media, net-net, au fost de 162 miliarde HUF. Avem în vedere 184 miliarde până în 2005. Din cheltuielile mass-media, presa scrisă 42 la sută, televiziunea 36 la sută "a luat" 40 la sută și televiziunea 38 la sută în 2005 ", a spus Árpád Mondok prognozele sale. Cercetarea" Scrierea rămâne "a ținut cont de memorie atunci când examinând conștientizarea reclamelor. Și acest lucru poate să nu fie adecvat în toate cazurile.
Măsurarea se bazează pe afișaj. În cazul televiziunii, aceasta înseamnă consumul real de publicitate, atât în ​​presă, cât și în radio, consumul de ziar bazat pe memorie și consumul benzii de timp, iar în cazul spațiului public, dimensiunea și șansa contact măsurat. Pe scurt, fiecare mediu are o bază măsurabilă. Cu toate acestea, rezultatele cercetărilor interne nu sunt utilizate de toată lumea cu o intensitate suficientă. Zic că Árpád spune că ar fi cel mai bine ca clienții, agenții de publicitate și agențiile să comunice. Este nevoie de mai multă comunicare, nu mai multă cercetare.

Biochimistul Katalin Karikó a primit pentru prima dată premiul Omului Anului în mass-media publică

La sfârșitul fiecărui an, premiul este acordat unei persoane care, prin cariera sa profesională și cariera sa, a creat valoare de durată și a avut un impact mare asupra evenimentelor din acel an.