Afacerea în desfășurare a funcționat

Alergarea are un mare avantaj față de majoritatea sporturilor: nu necesită nimic, nici colegii de echipă, nici echipamente sportive deosebit de scumpe, dar nu necesită simțul remarcabil al mingii și alte abilități speciale, este doar o chestiune de voință. Nu întâmplător a devenit un favorit al fanilor sportului și al iubitorilor de greutate. Și dacă ceva este favoritul multora, cu siguranță se construiește o industrie în jurul ei. Am adunat cele mai importante elemente ale activității în desfășurare.

Articolul a fost publicat inițial în numărul iulie-august al Creative.

Mărci și alergare

Funcționarea activității este, fără îndoială, cea mai mare sursă de venituri pentru producătorii de echipamente sportive. În cazul uneia dintre cele mai mari mărci, Nike, de exemplu, ambele magazine premium, Nike Budapest Westend și Nike Árkád, sunt axate în primul rând pe alergare, iar vânzările de produse legate în mod specific de alergare sunt în continuă creștere an de an, a spus Anita Márkus, primul manager al producătorului. De la înființare în urmă cu 13 ani, Nike Ungaria a fost titlul și principalul sponsor al semimaratonului din septembrie, la care au participat anul trecut 13.000 de alergători. Vizând sportivi hobby, Nike Running Clubs au fost lansate în urmă cu cinci ani, oferind asistență gratuită pentru antrenori, testarea companiei și a pantofilor. Dintre sportivi, olimpicii Dániel Kiss și Balázs Baji, care au contracte internaționale, au concurat recent în culorile NIKE, Gábor Józsa, printre altele, a devenit recent un concurent Nike, iar pe plan internațional susțin alergători precum Paula Radcliffe, Allyson Felix sau Kara Goucher.

"Pe o piață stagnantă a echipamentelor sportive, categoria de alergare produce o creștere de două cifre a vânzărilor atât pentru încălțăminte, cât și pentru textile", a declarat Attila Császári, director de marketing Adidas, care consideră alergarea ca un sport din ce în ce mai popular în Ungaria. Potrivit acestuia, faptul că sporturile sunt din ce în ce mai acceptate acasă joacă un rol în acest sens, conștientizarea sănătății este un subiect comun în mass-media și nu aveți nevoie de niciun element de recuzită suplimentar pentru a rula, nici măcar un coechipier, doar un pereche de pantofi de alergat. Alergarea este, prin urmare, extrem de importantă pentru Adidas, marca este partener oficial atât al Asociației Maghiare, cât și a Asociației Internaționale de Atletism, un susținător al mai multor competiții de alergare de renume mondial, inclusiv maratoanele din Boston, Berlin și Londra, maratonele Vivicitta și K&H de la acasă.sponsor prezentat. Printre sportivi, Haile Gebrselassie, printre altele, a concurat la nivel internațional cu sprijinul Adidas, iar Anikó Kálovics a concurat în Ungaria.

K&H

Printre sponsorii interni ai cursei, K&H este instituția financiară a echipei olimpice și paralimpice maghiare, iar banca sprijină în mod activ și sporturile de masă: din 2003, au fost organizate zilele de alergare olimpice K&H. Zilele de alergare au fost doar un eveniment organizat la Budapesta în 2003, au devenit la nivel național în 2004, așteaptă pe cei cărora le place să candideze în mai multe locuri în fiecare an - am aflat de la Nóra Horváth Magyary, directorul de comunicare al companiei.

Magyar Telekom

Telekom și predecesorul său legal, Matáv, sunt de 17 ani sponsorul principal al seriei sportive maghiare Vivicitta organizată de Biroul de sport din Budapesta (BSI). „Din câte știm, aceasta este una dintre cele mai îndelungate colaborări pe piața sponsorilor din Ungaria”, a declarat Iván Rózsa, directorul de comunicare al Magyar Telekom. Potrivit expertului, Telekom și-a îndeplinit speranțele pentru Vivicitta, iar numărul participanților crește de la an la an, pe măsură ce alergarea amatorilor devine din ce în ce mai populară și la modă. Anul acesta, seria de evenimente a fost organizată la Budapesta, Szolnok și Pécs împreună cu BSI, cu un total de aproape 19.000 de persoane începând din cele trei locații. Potrivit lui Iván Rózsa, experiența va fi imediat atașată mărcii în locații, iar Telekom va apărea, de asemenea, ca sponsor de denumire și cu mesajele actuale ale campaniei. La competiția din acest an de la Budapesta, de exemplu, compania a apărut cu o campanie 4G, cu alergători încorporați în costume 4G, iar celor care au început competițiile li s-a oferit un dispozitiv mobil cu reducere unică. „Situație competitivă, mulțime, câștigători - o poveste clară de succes ca sponsor” - a spus Iván Rózsa.

Spar

Spar Ungaria a fost sponsorul principal al Festivalului Internațional de Maraton și alergare Spar Budapesta de mulți ani. Evenimentul a fost susținut anterior de rețeaua Plus din 2004, iar odată cu preluarea Plus în 2008, sponsorizarea evenimentului a fost transferată către Spar. Creșterea gradului de conștientizare a importanței unui stil de viață sănătos, promovarea alimentației și alimentației sănătoase a fost un domeniu cheie al politicii de afaceri a Spar de mulți ani, a declarat István Fehér, managerul de comunicare al companiei, care a spus că va juca și un rol în susținerea Al 28-lea eveniment anual. [Înainte de Plus, maratonul a fost co-sponsorizat de Kaiser’s și Plus, în 93 de către Mars, iar înainte de acesta, până în 84, IBUSZ a fost sponsorul de desemnare - Ed.]

Media rulează

Anul acesta, atât Metropol, cât și BMW au sponsorizat o cursă destinată profesioniștilor din mass-media. Cotidianul a organizat Campionatul Metropol Media în competiția de ștafetă K&H maraton și semimaraton. „Familia internațională de ziare Metro, ca ziar zilnic gratuit al orașului, susține în primul rând sporturile legate de stilul de viață urban”, a declarat László Csánk, directorul de marketing al Metropol, pentru Kreatív. Ziarul a fost de mult timp un partener apropiat al BSI, deci este, de asemenea, un susținător media al tuturor competițiilor majore organizate de birou. Între timp, BMW organizează un club de alergare media numit Media Marathon, unde jurnaliștii sunt antrenați pentru semimaratonuri și distanțe de maraton - mai ales pentru competiții străine sponsorizate de brand, dar și echipele tind să concureze în competiții interne precum Ultrabalaton. Dániel Jávor, purtătorul de cuvânt al mărcii, a declarat că alergarea pe distanțe lungi face parte de sponsorizarea sportului BMW de ani de zile. Principalul domeniu de cooperare este Germania, unde marca este principalul sponsor al maratonelor din Berlin, Frankfurt și München, dar BMW este activ și în alergarea în alte țări: sponsorizează și competiții din Viena, Singapore și Tokyo.

Rularea turismului

Budapest Sportiroda (BSI), cel mai mare organizator maghiar de evenimente sportive, Nike Half Marathon și Spar Marathon, organizează competiții din 1984. În 2012, pentru prima dată în istoria sa, BSI a depășit marca 4.000 cu înregistrările alergătorilor străini, deși, potrivit șefului de presă Dezső Dobor, criza nu este bună pentru sport, competiția nu scade, mai mult de cinci sute de maratoane sunt care se desfășoară în lume în fiecare an. Numărul de participanți străini a fost de numai 1.300 în 2002, de unde creșterea în zece ani la 4.200 în 2012 - am aflat de la specialist. Numărul de 4.200 de înregistrări străine reprezintă o creștere de 6% comparativ cu anul de vârf din 2011. O treime dintre alergători au venit din trei țări: 480 din Marea Britanie, 476 din Franța și 423 din Italia. Având în vedere statele din regiune, cursele de la Budapesta sunt cele mai populare printre polonezi (247 de alergători), slovaci (230) și cehi (149), dar au început și alergători din Madagascar, Kazahstan, Bangladesh, Macedonia și Bolivia. Dintre orașele din Europa Centrală - după Viena și Praga - Budapesta este astfel a treia cea mai atractivă destinație pentru participanții la turismul internațional de alergare.

Numărul rudelor care însoțesc concurenții a crescut, de asemenea, semnificativ, cu aproximativ 7% anul trecut față de 2011. Un total de șase mii de oameni au venit în Ungaria ca suporteri, adică un total de zece mii de alergători și escorte din 64 de țări de pe cinci continente au ales capitala Ungariei în cele două competiții menționate. Conform estimărilor BSI, cifra de afaceri generată de sportivi și de însoțitorii acestora a ajuns la 1,2 miliarde HUF (agenții de turism, aviație, hoteluri, restaurante, muzee, transporturi, vânzători ocazionali), întrucât weekendurile în cauză nu erau doar despre alergare, ci și despre capitala.descoperire.

54 la sută dintre alergătorii străini au vizitat Ungaria pentru prima dată. Majoritatea participanților au venit la Budapesta special pentru alergare, 78 la sută dintre aceștia au declarat că, dacă nu ar fi avut cursele, nu ar fi vizitat Ungaria. Au petrecut aici o medie de 3,25 nopți de oaspeți, ceea ce înseamnă un total de 32.300 de nopți de oaspeți, dintre care 25.000 nu ar fi avut loc din cauza lipsei alergătorilor și a însoțitorilor lor care au venit la Budapesta special pentru competiție. Oaspeții au ales în principal hoteluri de trei și patru stele (57%), a doua cea mai populară formă de cazare a fost apartamentul cu 21%.

Evenimentele au fost precedate de o campanie publicitară de zece luni, al cărei element principal a apărut în zece reviste care rulează în șase țări europene și în broșurile altor maratoane (Paris, Londra, Berlin, Hamburg, Praga, Bratislava). Cu aceste anunțuri direcționate, s-au ajuns la peste 1,5 milioane de alergători, potrivit BSI. Budapest Sportiroda a publicat mai mult de douăzeci de site-uri web cu bannere plătite pe Internet, precum și numărul de sute de site-uri web în care banner-ul care duce la pagina evenimentelor a fost listat sau afișat gratuit.

Pe lângă străini, la cele două probe s-au înscris un total de 27.000 de alergători unguri, dintre care 38 la sută au venit din mediul rural timp de cel puțin o zi. Anul trecut, pentru prima dată, a fost posibil să se profite de o reducere de 50% la programele de autobuze și bărci, care au fost folosite de șase la sută dintre alergători.

futo.blog.hu

Blogul de alergare este unul dintre cele mai cunoscute bloguri sponsorizate de Nike de pe scenă, oferind alergare și sporturi de la Róbert Winkler, Norbert Szász și József Schaffer, Angelday, printre altele.

www.futotars.com

Site comunitar unde entuziaștii de alergare se pot întâlni, se pot cunoaște și organiza cursuri și programe comune.

www.futanet.hu

dagadtkocsog.blog.hu

De la 124 de kilograme la un maraton - acesta este favoritul blogului, în care Gergely Moós a scris și scrie despre experiențele sale de alergare. În ultimii ani s-a construit o comunitate activă în jurul acestui blog, precum și al Blogului de alergare.

Revista Spuri running

Există mai multe estimări cu privire la numărul de alergători, potrivit celor mai optimiști de aproape un milion, dar conform celor mai pesimisti, cel puțin două sute de mii rulează în prezent cu o frecvență mai mare sau mai mică în Ungaria. Aproape toți respondenții noștri au fost de acord că alergarea este o tendință din ce în ce mai importantă și în Ungaria, tot mai mulți oameni practică acest sport în fiecare an, iar numărul participanților la aceleași competiții crește de la an la an.