Media Panda

Pentru o tânără de 16 ani, două mii de dolari nu sunt bani de buzunar răi. Cu toate acestea, Lauren Giraldo nu trebuie să facă prea multe pentru a face aprox. Atingeți suma corespunzătoare 440 mii forinți: trebuie să apăsați un singur buton de pe telefon. Și anume, într-o aplicație de partajare video numită Vine: dacă partajați o postare video de sponsor cu adepții dvs., agenții de publicitate vor face o verificare foarte frumoasă. Așa poți supraviețui.

Vine este o aplicație de partajare video foarte, foarte populară pentru mobil: puteți înregistra scene mici în câteva secunde cu ea, o puteți împărtăși și lumii. Este practic o versiune video a Instagram-ului și este incredibil cât de mult umor psihic poate fi injectat de oameni într-un interval de timp scurt. Youtube are, de asemenea, o mulțime de compilații „best of vine”, născute trei sau trei pe săptămână, care accesează întregul net.

Giraldo, de exemplu, este o mare stea orbitală pe platformă: are 2,4 milioane de adepți și rulează ca Prințesa Lauren. Și câteva milioane de adepți sunt cu siguranță destui pentru ca marile companii să arunce bani la el și fetele ca el cu două mâini, dacă sunt plini de milă să împărtășească un videoclip sponsor cu adepții lor.

Cody și Marcus Johns nu sunt mult mai în vârstă decât Lauren și, de asemenea, se prăbușesc în căutarea lor cu partajarea videoclipurilor. Cody este un actor tânăr de 24 de ani din Los Angeles, care a reușit să-și plătească întreaga educație universitară dintr-o singură campanie de publicitate Vine. Cunoașterea nivelului de preț al educației americane plătite nu reprezintă bani răi.

El trăiește literalmente din asta. Nu dezvăluie exact cât ați câștigat cu campania publicitară, dar spune în ordinea a 20.000 USD (aproximativ 4,5 milioane USD). Desigur, nu fiecare campanie plătește atât de mult, dar există unele care mulg chiar mai bine.

Cody se descurcă destul de bine cu cei 1,6 milioane de adepți ai săi, dar este cu mult în urma fratelui său mai mic: Marcus se mândrește cu 4 milioane de adepți și se gândește serios să lase universitatea acolo, câștigând la fel de mulți bani cu Vine.

Când a fost întrebat câți bani câștigă cu partajarea videoclipurilor în fiecare an, Marcus compară fenomenul cu Hollywood-ul: actorii de profil câștigă mult mai mult decât chipurile mai mici. Cineva cu trei milioane de adepți poate conecta o sumă cu totul diferită de bani de la Vine decât cineva cu doar o jumătate de milion.

Cei mai vizionați douăzeci de „actori” de la Vine vă mulțumesc foarte mult, trăiesc foarte greu din acest lucru.

Multe dintre cele mai populare „vedete” s-au înregistrat deja pentru serviciul din prima zi. Cody, de exemplu, a fost unul dintre primii persoane înregistrate și a atras imediat atenția fratelui său și asupra cererii. Marcus adunase deja zece mii de adepți în primele zece zile, ceea ce el a considerat destul de mult - a fost pe Instagram de un an și nu ajunsese încă la o mie de adepți.

Prințesa Lauren, susține ea, s-a conectat târziu și s-a înregistrat doar jumătate de an mai târziu. La început, adepții s-au prelins încet, apoi totul a explodat: „Primele mele videoclipuri au fost văzute doar de prietenii mei. Apoi Twitter (serviciul lor) a introdus o caracteristică re-vine care le-a permis celorlalți să împărtășească videoclipul oricui cu adepții lor - și în într-o singură zi am zeci de mii de noi adepți. "

"Când eu și familia mea am plecat în vacanță, aveam 3.000 de adepți. Funcția de revizuire a fost apoi armată până la sfârșitul vacanței, aveam 30.000 de adepți. Nu am înțeles ce s-a întâmplat mai întâi și apoi mi-am dat seama că revine era în încărca." Lauren spune că nu își planifică videoclipurile în prealabil. "M-am înscris doar la o glumă la început. Pentru distracție ca să mă distrez. Nu mi-a păsat cu adevărat."

Frații John au pus mai multă energie în acest lucru. - Am început intenționat. spune Marcus Johns. "Mi-am scos videoclipurile atunci când postează cel mai puțin pentru a atrage mai multă atenție. La început, singurul meu obiectiv era să fiu pe pagina cu cele mai populare videoclipuri actuale ale lui Vine."

Pagina „populară” a lui Vine selectează postările care primesc cele mai multe aprecieri în fiecare minut. Cu cât îți place mai mult, cu atât devine mai mare pe listă. Marcus a durat trei săptămâni pentru a strânge împreună un videoclip care a aterizat pe popularul site, dar care a explodat în număr de adepți.

"Am avut peste 50.000 de adepți într-o lună. 300.000 în luna următoare. Un milion în plus pentru o altă lună. A existat o perioadă în care am avut aproape un milion de adepți noi într-o lună." Acum este la 4,1 milioane, iar ghișeul este încă în creștere.

Fraților Johns le-a plăcut întotdeauna să se încerce în lucruri noi. Pe Youtube, au simțit că ar trebui să înceapă de la zero și să concureze cu o grămadă de oameni celebri. Pe Vine, pe de altă parte, au reușit să crească simultan cu platforma.

Cody și Marcus au organizat, de asemenea, mai multe întâlniri de public pentru adepții lor. Lauren a fost invitată la evenimente precum premiile Grammy datorită succesului lui Vine și și-a acoperit toate cheltuielile. Lauren vrea să absolvească liceul online, astfel încât să poată călători în lume și să profite de fiecare invitație Vine care apare.

Toate vedetele Vine sunt de acord că umorul este cel mai bun mod de a păstra adepții și de a face alții noi.

Numele artistului Lauren este Princess Lauren, adică Princen Lauren. Postează trei videoclipuri pe săptămână. Îi place muzicalele și teatrul și simte că aplicația îi oferă posibilitatea de a arăta lumii calitățile sale de actorie. Videoclipurile sale sunt realizate în mod spontan și adesea primul videoclip înregistrat ajunge la un milion de telespectatori, el nu se gândește la asta. Giraldo spune sau face lucruri amuzante în multe videoclipuri.

Unul dintre cele mai recente videoclipuri ale sale, numit jambiere, are 112.770 de aprecieri. "Asta este pentru băieții care cred că fetele au doar un jambier negru." spune el, iar apoi o vedem deja pe Lauren pe patul lui, în timp ce aruncă o mulțime de pantaloni negri unul peste celălalt. Fiecare dintre videoclipurile ei are ceva de spus, pentru că știe că o urmează multe fete tinere.

"Știu că multe fete tinere se uită la mine. În cameră este întotdeauna ordine, nu vreau ca mama să se îngrijoreze de ceea ce văd milioane." Lauren nu prea folosește recuzită în videoclipurile ei, dar frații Johns spun că pregătirea și decorul adaugă mult la valoarea de plăcere.

"Oamenilor le place să aibă un set pentru videoclip. Chiar dacă este doar o navă spațială construită din cutii de carton, unde ne întrecem în fața unei foi albastre în fața unei luni desenate pe hârtie. Le este amuzant. Întregul fenomen aduce creativitate. din oameni. "

Cody și Marcus lucrează mult cu videoclipurile lor, cu câteva clipuri de șase secunde care lucrează până la patru ore. De multe ori sacrifică și bani pentru a ieși cu mașina pentru a trage undeva și, de asemenea, să cumpere cantități mari de provizii. De obicei, înregistrează videoclipul în 30 de secunde, dar discută ideea cu prietenii lor în prealabil.

"Dacă avem o idee, o vom scrie undeva. Dacă o vom spune cuiva mai târziu și vom râde bine, vom ști - bine, va merge." Videoclipurile lui Marcus evoluează mult de la ideea inițială până la înregistrarea finală.

„Conceptul de bază al celor mai bune videoclipuri al meu a fost simplu, dar atunci când înregistrăm, ideile din ultimul moment se simt întotdeauna la cel mai bun nivel. Poți înregistra ceva de o mie de ori și poate o miime va fi mult, mult mai bine doar pentru că tocmai ai ridicat sprâncenele ciudat la sfârșit. Nu sunt niciodată complet „Sunt mulțumit de videoclipurile mele. Se spune că arta nu se termină niciodată, poate fi oprită doar. Ne continuăm să ne uităm la aprecieri, ne comparăm videoclipurile și evoluăm constant, așa că nu s-a terminat niciodată ".

În timp ce s-a înscris la Vine, Cody a încercat să-și dea seama cum să facă bani din asta. De aceea, când a primit o ofertă de la Rob Fishman în iulie anul trecut pentru a le face un videoclip, a murit de bucurie. Fishman a fost anterior responsabil pentru paginile de socializare ale Huffington Post. Darren Lachtman și prietenul său și-au dat seama curând că pe Instagram și Vine apar și noi vedete. Au început o afacere numită Niche, care a atacat un nou tip de model de afaceri: conectarea mărcilor și a companiilor cu oameni cu o mare influență online.

Marci celebre plătesc vedetelor Vine pentru a „raporta” la evenimente precum Oscarurile sau Grammy-urile. Cody a fost unul dintre primii Fishman abordați cu o ofertă. El avea numărul său de telefon 15 minute mai târziu.

„Majoritatea oamenilor pe care i-am vizitat îi așteptau deja să primească o ofertă pentru a-i observa”. Spuse Fishman. Prima campanie comună a lui Cody a fost o pornire video numită NowThis News. Cody avea doar aproximativ 100.000 de adepți pe atunci. Nu simțea în mod special că sarcina era „publicitate”, deoarece NowThis News l-a încurajat să fie creativ, amuzant, într-un cuvânt, el însuși în timp ce le face publicitate. Cody lucrează acum cu Fishman sub egida Niche și leagă vedetele Vine cu mărcile de marea satisfacție a tuturor.

Fishman este afiliat cu 50 de agenții de publicitate diferite și este promovat de toată lumea, de la American Scouts la Universal Studios. În jumătate de an, afacerea a generat 750.000 de dolari. Companiile mari lasă în jur de 15.000 - 100.000 USD pe lună pentru campaniile Vine, Tumblr și Instagram.

Una dintre postările lor Vine pentru Universal Studios a produs aproximativ 125.000 de aprecieri. David Tisch, un investitor de nișă, spune că soția sa a câștigat 60.000 de noi adepți Instagram cu contul ei de marcă de îmbrăcăminte în timp ce lucra pentru Fishman.

„Vedem că mărcile și-au dat seama că este vital pentru ei să aibă succes pe Instagram și Vine. Știu că au apărut comunități semnificative pe aceste platforme de socializare, dar nu știu cum să le atingă. Îi ajutăm să se conecteze cu jucători influenți de pe platformă care devin un fel de ambasador al mărcii, campaniile mărcii. ”

Frații Johns întreprind doar câteva campanii pe lună pentru a împiedica adepții să se evapore de la ei. Lauren a spus că va întreprinde până la treizeci de campanii, cu condiția ca acestea să aibă sens și să vizeze publicul ei țintă. Uneori, tot ce trebuie să faceți este să distribuiți una dintre postările de campanie ale mărcii pe pagina dvs. - și asta pentru doar șase zile. Apoi le puteți șterge.

Lauren și frații Johns spun că Vine este o ocupație profitabilă, dar nu o consideră o carieră pe termen lung. Sunt văzuți ca niște trambuline pentru a-și exprima cariera. Lauren spune: "Este o mare oportunitate de a-mi face un nume. Nu voi fi prințesa Vine pentru totdeauna, dar cred că succesul meu mă poate ajuta să obțin, să zicem, un loc de muncă la televizor sau ceva de genul acesta".

De asemenea, frații Johns și Giraldo sunt de acord că secretul succesului lui Vine este să fie original. "Dacă doriți să faceți ceva, faceți-l cu tot efortul. Trebuie să vă angajați publicul și trebuie să fiți tare. Și, desigur, să fiți original și creativ."

„Doar fii tu însuți”, sfătuiește Lauren. - Știu că e banal, dar dacă nu îl forțezi, vei fi mult mai bine.