Apoi șapte milioane citesc ziare - IX

2011 a fost important pentru piața presei din Ungaria - anul a început cu o nouă măsurare a alfabetizării. Sondajul național de alfabetizare (NOK) a păstrat metoda de măsurare a analizei media naționale, cu toate acestea, noul sondaj de alfabetizare, la fel ca multe alte țări, a fost legat de cercetarea consumatorilor indicelui grupului țintă. Astfel, din 2011, a devenit posibilă vizarea produselor de presă pe baza consumului real.

apoi

Ca parte a măsurării, obiceiurile a aproape șapte milioane de scanere trebuie monitorizate constant. În 2011, 80% din populația adultă maghiară putea fi atinsă cu 104 produse de presă măsurate în NOK, ceea ce însemna 6.828.000 de persoane, iar o persoană a citit în medie 3,6 ziare. Mai multe ziare sunt consumate în mod obișnuit de cei cu putere de cumpărare mai mare, mai educați, mai multe grupuri țintă urbane: în timp ce 36% dintre scanere apar mai mult decât publicațiile medii, 43% dintre cele cu statut ABC (Figura 1).

Citibilitatea tipurilor de pagini

În NOK, măsurăm cărți din 18 categorii diferite de cărți. Majoritatea - mai mult de trei milioane - au primit carduri gratuite de livrare la domiciliu distribuite anul trecut la locul de reședință (Figura 2). Ziarele (2,484 milioane), regionale (2,260 milioane) și cotidianele naționale (2,054 milioane) au, de asemenea, un număr de cititori de peste două milioane. Clasamentul este urmat de revistele săptămânale/bisăptămânale pentru femei, reviste de stele și reviste de sănătate/stil de viață cu cel puțin un milion de cititori, ajungând de obicei la un public feminin, dar mai mult de un milion de reviste sunt publicate duminica.

Tabăra de lectură pentru fiecare tip de pagină este de obicei asociată cu anumite caracteristici demografice de bază (Figura 3). Obiceiurile de citire sunt, în principiu, determinate de sex și vârstă. Există grupuri de ziare tinere, dintre care unele au un public mai feminin: ziare pentru tineri și glosare pentru femei. Cotidianele regionale, ziarele interne gratuite distribuite la locul de reședință al cititorului și ziarele cu programe sunt mai susceptibile de a fi legate de persoanele în vârstă. În principal, bărbații trag reviste de sport și computer, precum și reviste auto-motor, în timp ce cititorilor le plac foarte mult revistele săptămânale/bisăptămânale pentru femei, revistele gastro și stilul de viață. O a treia dimensiune importantă în selectarea paginilor este standardul de viață: publicațiile educaționale au de obicei un nivel înalt de cititori. Cu toate acestea, audiența pentru celelalte tipuri de pagini este relativ eterogenă.

Pe lângă numărul de pagini citite, diversitatea tematică a produselor de presă consumate este puternic legată de venituri: în timp ce 36% dintre cititori primesc subiecte mai mult decât media, proporția celor cu statut ABC este de 43% (Figura 4).

Interese

Cine citește ce pagină depinde în mare parte de aria lor de interes. În NOK, examinăm peste cincizeci de domenii de interes, dintre care nouă grupuri tematice cuprinzătoare au fost stabilite (Figura 5). În general, femeile sunt receptive la mai multe subiecte și există mult mai multe publicații pe piața presei pe baza intereselor lor. Sufletul feminin, acasă/acasă și știrile vedete sunt de obicei teme feminine. Cu toate acestea, o caracteristică importantă a cititorilor de sex masculin este că o proporție semnificativă dintre aceștia (mai mare de o treime în toate cazurile) este deschisă și acestor subiecte feminine.

Cum se ajunge la pagina

Una dintre noutățile NOK este că măsoară modul de accesare a paginii. Citirea exemplarului „propriu” (abonarea la ziar sau cumpărarea dvs. personală) sau nerotarea exemplarului „propriu” (preluat de un membru al familiei, obținut la serviciu sau posibil întâlnit în altă parte) are un efect semnificativ asupra atașamentului la pagină.

O caracteristică importantă a rolului ziarelor în viața de zi cu zi este că aproape două cincimi dintre consumatori, mai mult de trei milioane de oameni, citesc doar exemplarele „proprii”: se abonează la produsul de presă sau îl cumpără singuri (Figura 6). Acești consumatori sunt puternic atașați de pagină, iar această emoție este importantă și pentru agenții de publicitate, deoarece anunțurile care apar în pagina „aleasă” sunt, de asemenea, mai credibile din cauza atașamentului, așa cum a fost confirmat de multe studii internaționale. Cu toate acestea, sunt mai mult de un milion mai mulți care, deși nu doar citesc exemplarele „proprii”, sunt în mare parte. Adică, mai mult de jumătate din cititori, peste patru milioane de oameni își aleg pagina - așa că sunt atașați de ea.

Recepție publicitară

Atunci când proiectați reclame în ziare, este important să știți cum se raportează consumatorii la reclame. În general, scanerele sunt mai puțin reticente în publicitate decât non-cititorii (Figura 7). În cadrul acestuia, există și diferențe între cititorii fiecărui tip de ziar: spre deosebire de reclame, cititorii de reviste gastronomice, reviste pentru tineret, glosare pentru femei și reviste educaționale sunt cei mai incluzivi. Pentru ei, reclamele sunt informative, utile și fac parte integrantă din viața de zi cu zi.

Direcționare bazată pe consum

Deoarece NOK este legat de baza de date TGI, începând din 2011, mai mult de 30.000 de criterii de consum pot fi examinate pentru fiecare scaner. Examinând profilul de consum FMCG al cititorilor a mai mult decât media publicații (854 mii persoane), putem face următoarele constatări despre acestea:

• Alimentele de bază: în ceea ce privește consumul acestor produse, acestea sunt mult mai sănătoase și conștiente de calitate în comparație cu populația - sunt separate de populație în consumul de zahăr brun, ulei de măsline, secară, pâine de semințe, grâu integral și făină Graham .

• Produse lactate: toate tipurile de produse lactate sunt utilizate mai mult decât media.

• Cafea, ceai: se consumă ceaiuri speciale/de bunăstare (verde, alb, roiboos, fructe pure) și utilizatorii tipici de cafea instant și cappuccino.

• Semifabricate și mese gata: fanii supelor instant și ale meselor gata.

• Produse din carne: se caracterizează prin consumul de specialități din fructe de mare și mezeluri de calitate.

• Delicatese dulci și sărate: dulciuri, ciocolată, înghețată, pesmet și zahăr gumat se adaugă în coșul de cumpărături mult mai des decât în ​​medie.

• Băuturi răcoritoare: de obicei îți potolești setea cu apă minerală necarbogazoasă, suc de fructe 100% sau băutură răcoritoare dietetică.

• Băuturi alcoolice: băutori de vin de calitate - preferă vinul roșu, se caracterizează prin consumul de coniac și concentrate amare.

• Medicamente: iau o mare varietate de medicamente.

• Obiecte de uz casnic și chimice: toate tipurile de produse de curățare sunt utilizate în proporții mai mari decât media.

• Îngrijirea pielii și a corpului: toate tipurile de produse de îngrijire a corpului sunt consumate proporțional mai mult decât populația generală.

• Îngrijirea feței, produse cosmetice: utilizatori intensivi de creme de față și produse de machiaj.