Carte din abundență: literatura contemporană este cu adevărat nevândută?

„Să luăm un con”, este fraza principală a nuvelei Karinthy, Good Student Answers. Să luăm o carte! este punctul nostru de plecare. De multe ori experiența noastră în legătură cu literatura maghiară contemporană este că ea poate și nu poate fi primită. Știu, dar nu știu. Da și nu. Seriile mici, dar volumele de mare prestigiu se învârt în densitatea distribuției cărților. Căutăm o lucrare specifică a unui autor specific și punctele de eroare ale sistemului.

Distribuitorii de cărți s-au aflat recent în știri când au ridicat drastic marjele în urmă cu câteva luni, invocând efectele crizei și costurile crescute ale acestora. Presa a fost plină de dezbateri între editori - în majoritate independenți - și mari distribuitori, precum și de neajunsurile sistemului de comisioane. Cu toate acestea, acestea sunt dispute de piață între companii, chiar dacă acestea afectează temeinic atât interesele autorilor, cât și ale cititorilor. Cel puțin la fel de interesant și controversat este perspectiva pieței de carte, adică urmând calea unei cărți simple. Un fleac în cifra de afaceri de șaizeci și șaptezeci de miliarde de pe piața maghiară a cărții. Dar totuși, în prezența și rangul literaturii contemporane, măsurăm cât de bine funcționează sistemul nostru.

„Pur și simplu ne-a dat seama atunci. Dar încep de la început. ” - spune autorul. „A ieșit săptămâna cărții. Editorul a împins doar o mie de lucruri, deși credea că poate pierde mai mult. O mie era un semn de încredere, dar nu mai riscau. Această mie a intrat în rețeaua de magazine a distribuitorilor mari într-un lot atât de mic. Și aici am întâmpinat prima dată probleme de rețea. ”

Viktor Horváth nu are o zi de plângere, el pur și simplu raportează experiențele sale la hvg.hu. Publicul cărții sale ar fi în primul rând clasa universitară și cititorii mai pretențioși. Dar o bună comercializare și distribuție din oglinda turcească poate fi, de asemenea, un succes pe scară largă. Ar fi putut fi? L-am întâlnit doar în magazinele suburbane, atât la Alexandra, cât și la Librin.

„Sistemul nu este inteligent", spune autorul. „Presupun că unele dintre punctele sale, anumite faze și cei responsabili de stocare, distribuție, distribuție, nu sunt conectate. Sau nu sunt suficient de sofisticate pentru a ști ce fel de produs au în mână. Astfel, de exemplu, s-ar fi putut întâmpla ca în Pécs, unde Alexandra să aibă două magazine mai mici din centrul orașului, în care cumpără inteligențialitatea și unii dintre studenți, cartea s-a dus încă la exterior, magazine de piață mari. Cu toate acestea, magazinele mici sunt aproape de publicul care este deschis acestei cărți. Nu era din cartea de aici, deși erau câteva piese în mall-uri, dar a dispărut în multe. ”

L-am întrebat pe unul dintre managerii Alexandra-Pécs Direkt, care operează aproape o sută de magazine în toată țara, ce, din ce motive și unde sunt livrate.?

"Aspectul principal este calitatea cărții, atât în ceea ce privește execuția externă, cât și conținutul. Ținem cont de oferta de pe piața cărților în perioada și subiectul dat", răspunde János Író, director achiziții. "Luăm în considerare dacă există o cerere pentru publicație, numărul de cumpărători potențiali; acestea afectează numărul de exemplare care trebuie distribuite. Distribuția determină dacă magazinul este situat în Budapesta sau în mediul rural, câte librării există în rețeaua Alexandrei are, de asemenea, magazine sub 100 mp și 2000 mp. Desigur, există publicații care merg doar la câteva librării și unele care merg peste tot.

În practica publicistică a editorilor, nu se poate să nu observăm că aceștia se gândesc și la ceea ce arată bine pe rafturi - și asta este, poate, firesc. Dar ei caută și harul distribuitorilor în alte moduri. Știm că nu este neobișnuit ca planurile de acoperire să fie convenite cu ei, distribuitorii să aibă un cuvânt de spus și, uneori, chiar să aleagă dintre huse.
Oglinda turcească - câte a avut - a fost în cele din urmă epuizată. Dar s-ar putea să nu știm niciodată cât de bine ar fi fost cartea dacă publicarea, marketingul și distribuția ar avea totul.

Poetul-scriitor Zoltán Poós, ale cărui nouă volume anterioare sau șase publicații au fost publicate, nu vede sursa problemei în erorile tehnologice ale sistemului. „Fie că la diferite niveluri de distribuție sau la niveluri de manageri de magazine, literatura contemporană este adesea considerată de nevândut de la bun început. Între timp, distribuitorul nu are niciun risc în principiu din cauza sistemului de comision, întrucât preia bunurile gratuit. Cu toate acestea, el vede și propriile costuri generale ca un risc, cum ar fi depozitarea, pe care nu dorește să o irosească în cărțile „nevândabile”. Și contemporanul se califică adesea ca atare, pur și simplu pentru că cine se află într-o situație de luare a deciziilor nu îl cunoaște. Editorii nu le oferă marketing adecvat, deoarece nu au destui bani pentru asta. "

Celălalt este magazinul mall, marea librărie și micul magazin specializat în nevoile de stratificare, librăria inteligentă, unde clientul este servit într-un mod mai expert. Suprafețele mari ale magazinelor mari trebuie să fie umplute cu o carte, forța de inerție ca și cum ar trage masa volumelor acolo. În ceea ce privește diferențierea dintre magazine, doamna János scrie: „Nu sunt destul de clar pentru mine - deși cred - ce se înțelege prin librărie inteligentă, cred că clientul ar trebui să aibă în vedere un comerciant cu amănuntul. Dacă puteți găsi publicația care vă interesează și acolo.

Viktor Horváth îi spune lui hvg.hu ce a trăit cu propria sa carte. După ce a întâlnit scrisori și postări pe forum, cărțile sale nu au putut fi primite, s-a uitat într-un magazin sau două. „Am fost la marea librărie din Budapesta, Nyugati tér. Nu a fost printre noutăți. Acolo, apropo, am văzut cărți de 2-3 ani și chiar de 6-7 ani. Au căutat avionul, au spus că sunt cinci exemplare, am urcat la etaj. Am urcat, n-am putut să-l găsesc. Am întrebat și au scos unul din depozit. Între timp, alte două piese au ieșit, foarte în spate, pe un raft, cu spinii îndreptate spre exterior. Subliniez: nu mi-am investigat cartea și nici nu bănuiesc răul intenționat. Acesta este pur și simplu sistemul. ”

Inutil să spun că banii sunt un element cheie al sistemului. Se aude de mulți ani că distribuitorii nu decontează conturile cu editorii la timp, iar decontarea întârziată este urmată tot mai mult de plata cu întârziere.

Viktor Horvtáh comentează: „Este aproape cunoscut faptul că acest lucru se întâmplă și este aproape automat. Distribuitorul nu-l raportează editorului, ei au totuși banii la ei. Aceasta este de minimum două-trei luni. Apoi o raportează, dar nu plătesc încă câteva luni. Și din moment ce nu plătesc, nici editorul nu mai poate face copii. Sau, dacă produceți, de aici începe cercul: distribuitorul stă pe banii editorului, editorul aparține tipografiei. ”

Este interesant să găsiți postări relevante din ultimul semestru pe unul dintre forumurile de cărți online. "Cea mai recentă mișcare a lui Líra Könyv Zrt. Este să trimită un raport de slăbire doar la fiecare 3 luni și să solicite un termen de plată de 30 de zile", a scris unul dintre forumuri în iulie 2009. El citează și scrisoarea distribuitorului: Astfel, modificările va fi aplicat la decontarea cifrei de afaceri lunare în august 2009 (prin urmare, pe baza rapoartelor de pierdere trimise până la 10 septembrie, valoarea facturilor primite până la 30 septembrie vă va fi trimisă la 30 octombrie). "

În plus față de procedură, un alt forum pune semne de întrebare: "(.) Lira. Dacă, să zicem, într-o lună dată (să fie martie) nu atinge o cifră de afaceri de 50 mii, nu dă un raport de pierdere. el trece deja cincizeci de mii, trimite pierderea în greutate, îl facturăm frumos, cândva după 10 mai și plătește asta până în luna următoare, adică 30 iunie. Deci, ceea ce spunem că a primit pe 12 martie, mi-l dă pe 30 iunie. Și dacă nu plătești? Nimic, nici măcar nu îți ceri scuze. "

Ei bine, navigarea pe forumuri între plătitorii cu întârziere cronică este de obicei numele Alexandrei în primul rând. Cei care cunosc piața se referă, de asemenea, toate acestea la evoluțiile rapide și pe scară largă ale companiei. L-am întrebat pe șeful distribuției care este sistemul de compensare și plată? „Avem o relație contractuală cu editorii, încheiem acorduri privind confidențialitatea, informațiile din acestea aparțin doar celor două părți contractante. Pot adăuga că efectele crizei economice globale nu ne-au scăpat din păcate, motiv pentru care actorii dificultăților noastre poate spune despre sine, într-o măsură mai mică, mai mare.

De asemenea, puteți auzi despre lucruri care sunt mai grave decât datoriile. Întrucât lanțurile mari de distribuție dețin și editori, se zvonește că interesele private ale distribuitorilor mari sunt implicați în distribuție. Iar diseminarea este uneori un mijloc de exercitare a presiunii. „Nu distribuie cărți care vă interesează”, putem rezuma pe scurt această logică. Adică, evident, numele pull ale grupului „celălalt” sunt distribuite, numele mai mici nu sunt sau sunt scufundate și aruncate înapoi. Puteți rezerva publicații care nu sunt distribuite în prezent în timpul săptămânii cărții. S-a auzit, de asemenea, că ar putea comanda multe lucruri doar pentru a avea o „forță de presiune” asupra editorului, dar copiile sunt revândute în cele din urmă, astfel încât acest lucru se manifestă ca o pierdere pe de altă parte.

Scriitorul János răspunde: „Avem o relație de afaceri reciprocă cu orice companie care are și editori și un lanț de magazine, ne vindem cărțile reciproce. Este suficient să te uiți la listele de succes, poți vedea cât de„ suficient ”distribui altă carte. "

Și ce s-a întâmplat cu oglinda turcească? Prezentul a decis în cele din urmă cea de-a doua ediție. A fost lansat pe 24 septembrie, ne-am uitat la câteva magazine la începutul lunii octombrie. A ajuns la magazinele Libri pe 7 octombrie (era acolo unde se afla deja în avionul lor, dar nu încă în zona de vânzări) și nu ajunsese deloc la magazinele Alexandra de două săptămâni. Sincronicitatea este greu de realizat în acest fel: editorul a plasat reclame de televiziune săptămâna trecută spunând că cartea este „re-disponibilă”.