Coca-Cola Moș Crăciun?

Legenda spune că Coca-Cola a inventat imaginea lui Moș Crăciun modern. Totuși, acest lucru nu este adevărat, potrivit lui Snopes: Moș Crăciun, într-o rochie jovială, plinuță, roșu-albă, care purta o geantă mare, a trecut cu mult peste câțiva ani înainte ca Sundblom să-și deseneze prima reclamă de iarnă. Desigur, acest lucru nu înseamnă că compania nu ar avea un rol în consolidarea imaginii actuale a lui Moș Crăciun.

Ivan Marinov

Într-o situație de criză, este deosebit de important să corectăm informațiile false. Dacă considerați că este important să dezvoltați gândirea critică, susțineți funcționarea site-ului!

Deși Moș Crăciun este protagonistul sărbătorii iubirii în Statele Unite, figura modernă a lui Moș Crăciun - pe parcursul unei evoluții îndelungate - datează doar din secolul al XIX-lea. dezvoltat în a doua jumătate a sec. Snopes începe să spună povestea figurii de astăzi în 1804, când nou-înființata New York Historical Society (NYHS) l-a ales pe Sf. Nicolae, venerat ca un cadou, conform tradiției olandeze. Cina de Crăciun a companiei din 1810 a găzduit o gravură pe lemn reprezentând Sfântul Nicolae; dedesubt era un poem olandez intitulat Sancte Claus. În 1821, un anumit butoi de cadouri „Santeclaus” a apărut și în poezia lui William Gilley, acesta fiind îmbrăcat într-o haină de blană uriașă și călărind o sanie tractată de un ren. În 1822, Clement Clarke Moore a înregistrat o altă poezie pe care a citit-o copiilor săi. În povestea lui Moore, sania a fost trasă de opt căprioare, iar autorul a introdus și toposul coborârii pe horn. Sfântul Nicolae de Moore era o figură minusculă, iar sania lui a fost, de asemenea, înregistrată ca o piesă în miniatură.

Figura lui Moș Crăciun a apărut pentru prima dată în 1841 când un comerciant din Philadelphia, J.W. Parkinson a angajat un bărbat în costum pentru a urca pe coșul magazinului. În 1863, unul dintre caricaturii Harper’s Weekly, Thomas Nast, și-a creat propria imagine a lui Moș Crăciun, desenând mustăți vesele pentru bărbatul cu barbă mare îmbrăcat într-o haină de blană din cap până în picioare. Montajul lui Nast din 1866 a inclus și inscripția „Moș Crăciun și fabrica sa”; aceasta este prima descriere în care Moș Crăciun apare ca producător de jucării. În 1869 a fost publicată și o carte cu titlul de mai sus în care au fost colectate desene ale lui Nast. De asemenea, în publicație este inclusă o poezie de George P. Webster în care autorul a marcat Polul Nord ca reședință a lui Moș Crăciun. Deși desenele lui Nast nu arată cât de mare este cu adevărat Moș Crăciun (desenele de dimensiunea elfului și de dimensiunea umană pot fi găsite în ambele lucrări ale sale), desenul său din 1881 este foarte aproape de a fi prezentat astăzi.

În XIX. Până la sfârșitul secolului al XIX-lea, figura lui Moș Crăciun devenea mai mult sau mai puțin cunoscută, deși Moș Crăciunul mic și mare erau încă prezenți în acel moment. De obicei, era descris ca un om plin de corp, dar existau și Moș Crăciun cu o construcție normală și slabă. Îmbrăcămintea lui era de obicei blană, sau roșu, albastru, verde sau violet. În 1885, un tipograf din Boston numit Louis Prang, tatăl cărților de Crăciun americane, a emis o carte poștală care îl înfățișa pe Moș Crăciun într-o rochie roșie. De acum înainte, figura bătrânului supraponderal purtând un costum roșu a început să se răspândească foarte mult.

La începutul anilor 1930, compania Coca-Cola, în creștere, a căutat răspunsul la modul de a stimula piața băuturilor răcoritoare în mod tradițional stagnante în timpul iernii. Au angajat un talentat artist grafic publicitar, Haddon Sundblom, al cărui nume este asociat cu imagini care leagă Moș Crăciun de Coca-Cola. Aceste reclame au devenit elemente recurente în marketingul Coca-Cola și au contribuit la creșterea vânzărilor de iarnă - ca să nu mai vorbim de creșterea gradului de conștientizare a produsului în rândul copiilor. Această campanie a contribuit foarte mult la legenda conform căreia Coca-Cola a inventat imaginea lui Moș Crăciun modern - și roșu.

Cu toate acestea, legenda nu este adevărată, potrivit editorilor Snopes. Imaginea lui Moș Crăciun, într-o rochie roșie și albă care purta o pungă jovială, dolofană, mare, a fost formată cu câțiva ani înainte ca Sundblom să fi desenat prima sa reclamă de iarnă. Aceasta nu înseamnă că producătorul de băuturi răcoritoare nu ar fi avut un rol în consolidarea imaginii larg răspândite în prezent a lui Moș Crăciun. De fapt, Coca-Cola a îmbrățișat portretizarea pe scară largă și a promovat-o într-o epocă în care Crăciunul tocmai era în tranziție, de la o sărbătoare religioasă la o sărbătoare a societății de consum, dar figura nu este invenția designerului lor de publicitate.