Fetele adolescente au preluat controlul

Toată lumea are deja faptul că crema gripei câștigă bani uriași și poate este faptul că pot exista sute de mii de dolari în magazine în spatele nașterii unui videoclip de pe YouTube. Dar poate mai puțini oameni cred că acest lucru este valabil și pentru videoclipurile de machiaj preferate ale fetelor adolescente. Puterea vloggerilor stilului de viață și a industriei construite în jurul lor. O versiune extinsă a articolului a fost publicată inițial în numărul din septembrie al Creative.

YouTube ca platformă este incredibil de divers și plin de grupuri, subculturi, fenomene care, în multe cazuri, se dezvăluie doar atunci când cineva este un spectator sau un creator. Unele sunt destul de uriașe, cu propria limbă și stele, cu economie și numere de abonament brutale. Așa este lumea vloggerilor de stil de viață.

Un amestec de un reality show și o revistă de modă

Termenul de stil de viață este poate cel mai corect, deoarece nu este vorba doar de sfaturi de machiaj. Majoritatea youtuberilor cu stil de viață cu adevărat de succes se machiază, desigur, dar își arată și hainele, vorbesc despre antrenament și mese și, din ce în ce mai des, viața lor privată devine publică pe vlogurile lor. Aceste canale sunt ca un amestec de un reality show și o revistă de modă cu aceeași persoană ca redactor-șef și protagonist - numai că va ajunge la un public mult mai mare. Temele videoclipurilor sunt eterogene și oricine nu cunoaște limba comunității se poate confunda la început. OOTD, FOTD, GRWM, haul: aceste abrevieri și termeni denotă genuri separate, iar milioane de femei și bărbați știu exact la ce să ne așteptăm de la un videoclip după un clic (Outfit of the Day = această rochie pe care o port astăzi, Face Of The Ziua = acesta este machiajul meu astăzi, Pregătește-te cu mine = hai să ne pregătim împreună, transport = Am cumpărat asta).

Se poate face aluzie la acest lucru ca nișă, deoarece există doar patru youtuberi de stil de viață pe lista actuală de 100 de canale YouTube de la Socialblade cu cei mai mulți abonați. Desigur, dimensiunea audienței este în mare măsură determinată de limbă, nu este o coincidență faptul că canalele în engleză și spaniolă sunt cele mai populare. Mexicanul Yuya, americanul Rachel Levin, britanicul Zoella și americanul Bethany Mota au 19, 12, 11 și 10 milioane de adepți, chiar dacă 1 milion de adepți oferă deja o mulțime de mijloace de trai și statut de celebritate online.

Până acum, adulții au vorbit cu adolescenții, dar s-a terminat

Producătorii și consumatorii de conținut de stil de viață YouTube sunt, de asemenea, în primul rând femei și fete tinere (desigur, există bărbați printre ei care, de exemplu, în calitate de make-up artiști sunt, de asemenea, femei și puțini bărbați make-up până acum, sau sunt doar interesat de modă și frumusețe). Majoritatea vedetelor cu adevărat în curs de desfășurare - precum cei patru lideri bloggeri de stil de viață menționați mai sus - și-au început canalul la o vârstă fragedă, stând pe podeaua dormitorului ei și vorbind cu oameni ca ea, adică fete adolescente.

Conținutul produs pentru adolescenți a existat de zeci de ani, dar în trecut, toate formularele „oficiale” au fost create de adulți și, fără internet, proliferarea zinelor auto-produse, adică a revistelor fotocopiate DIY, nu ar fi putut fi cu adevărat mare -scară. În ultimii 10 ani, la rândul lor, fanii au devenit producători de conținut, iar acum femeile și fetele cărora revistele și întreaga industrie a frumuseții și modei le-au dorit cel mai mult să vândă ceva au preluat controlul și își vorbesc direct reciproc cu propriile voci.

Elementele de bază au fost păstrate, iar lucrurile de machiaj, cremele, hainele, antrenamentele, dietele și vorbirea despre ele renunță la majoritatea subiectelor, dar diferit. Tonul este mai unic și mai divers: chiar și cele mai reușite stiluri de viață ale vedetelor de pe YouTube sunt toate frumoase, dar își arată coșurile și nici nu își ascund depresia. Imaginea mai completă pe care o obținem în acest mod marchează cu siguranță o cale mai largă pentru public. Dacă o fată mai mică de 16 ani plânge uitându-se în oglindă, înțelege - ai putea spune. Desigur, nu toată lumea crede asta. The Guardian, de exemplu, a numit-o pe Bethany Mota steaua consumismului cu capul gol pentru că a încărcat videoclipuri cu ceea ce a cumpărat. Desigur, The Guardian are și o coloană Shopping. Chiar ar face diferența?

Ceea ce vorbește vloggerul poate fi vândut

Videoclipurile cu camere web realizate pe podeaua camerei fetei au devenit de atunci o industrie, majoritatea produselor fiind producții profesionale, de la filmare la tăiere și lustruire. Mulți încă o fac singuri sau cel puțin o gestionează ca director, dar dacă aveți nevoie de ajutor, există agenția YouTube, care poate prelua practic orice în schimbul unui procent. El poate oferi foarte multe, deoarece profesioniștii îl ajută pe influencer, care lucrează adesea singur de acasă și, desigur, îi conectează cu agenții de publicitate și gestionează munții de lucruri gratuite. Și nu lipsesc acestea: mărcile de machiaj, mărcile interesate de îngrijirea corpului și a părului și brandurile de modă distribuie lucruri gratuite dacă nu fac publicitate în acest moment.

Mai devreme sau mai târziu, toată lumea a fost nevoită să-și dea seama că ceea ce vorbea despre youtuber-ul de viață era să scape: youtuberii deveniseră unul dintre cele mai importante canale de la publicul lor țintă. Ingrid Nilsen (3,9 milioane de abonați), de exemplu, a vorbit, de asemenea, într-un interviu video din 2015 cu Aol Build că este partener regulat al Procter & Gamble și Unilever. A lucrat cu un brand de machiaj al primului și mai multe mărci axate pe îngrijirea părului din acesta - în același timp.

Linia dintre conținut și publicitate este neclară

Majoritatea vloggerilor de stil de viață subliniază întotdeauna că reprezintă doar produse și mărci pe care le iubesc cu adevărat și le-ar folosi oricum. Toată lumea poate decide cât de mult crede acest lucru. Este sigur că cea mai mare valoare pentru ei și pentru agenții de publicitate este propria lor voce și opinie autentice percepute sau reale, pe care este în interesul ambelor părți să le păstreze. Cine este transparent cu privire la conținutul sponsorizat depinde de individ și de colaborare. Unii indică deja în titlul videoclipului dacă a fost realizat în colaborare cu un brand, alții îl spun oral și/sau în descriere.

Atâta timp cât este un brand de sine stătător, nu este atât de complicat să fim sinceri, dar în momentul în care un youtuber își lansează propriul produs (și acest lucru se întâmplă din ce în ce mai des), situația este diferită. Desigur, puteți crede că Zoellei îi va plăcea cu adevărat propria baie cu bule, deoarece a fost creată cu aprobarea ei, dar aparițiile de acest gen nu sunt de obicei publicitate, deși sunt. În plus, reclamele și colaborările au loc pe mai multe platforme, întrucât youtuberii de stil de viață au adesea propriul blog și sunt de obicei urmate de multe pe Instagram, Twitter și Snapchat. Acest lucru face dificil să țineți evidența postării sau a videoclipului care este rezultatul unei colaborări sau consultări constante, care este produsul dvs. și ce îi place pur și simplu gripei, astfel încât linia dintre conținut și publicitate este neclară.

Situația maghiară

Linia de stil de viață este, de asemenea, populară în Ungaria, Tubenews fiind pe lista primelor 50 la începutul anului 2017 cu trei astfel de canale: Fruzsi Viszkok cu 255.000, FollowAnna cu 216.000 și Móni Beauty Beauty cu 140.000 de abonați (acestea sunt deja numere din august). Prin comparație: Video Mania lui Péter Dancsó este în fruntea listei, cu 665 de mii de abonați.

Este interesant de văzut cum genul, titlul și structura videoclipurilor sunt similare cu modelul în limba engleză: și acasă au devenit vedetele genului care au urmărit videoclipurile altora cu ani în urmă ca fani. Munca agenților de publicitate și a influențatorilor este susținută de agenții, iar colaborările sunt similare. FollowAnna, alias Anna Kőnig și Fruzsi Viszkok lucrează și cu Coca-Cola, iar proiectul comun al Fruzsi Viszkok și Rossmann a devenit recent public.

Numărul și vizualizările de abonați cresc în mod constant atât în țară, cât și în străinătate, iar oricine are puțin interes pentru subiectele stilului de viață este probabil să se regăsească pe youtube cu o voce mai apropiată de acesta. În 2014, Zoella a produs cea mai mare vânzare din prima săptămână a anului cu cartea sa, în ianuarie 2016 Ingrid Nilsen l-a intervievat pe Barack Obama, în octombrie același an, potrivit unei cercetări publicate de Gemius, Fruzsi Viszkok este a șasea dintre cele mai populare vedete maghiare. printre copiii de 10-19 ani. În 2017, ar fi o greșeală să treci pe pagina girly de pe YouTube.