Cu Reebok, Adidas se luptă cu Nike

Experții au urmărit recent, cu ochi din ce în ce mai mari, concurența acerbă dintre Nike în SUA și Adidas în Germania. Miscarea companiei germane miercuri, achiziționarea Reebok, jucătorul numărul trei pe piața echipamentelor sportive, polarizează în continuare piața.

Sondajele arată că tinerii asociază marca Adidas cu o calitate bună și o uzură confortabilă, în timp ce produsele Reebok sunt slabe. Între timp, în cazul Nike, calitatea și moda sunt legate de un singur brand, astfel încât adolescenții ar putea simpatiza cu unele modele Adidas sau Reebok, dar moda este votată în cea mai mare parte de Nikera după ce majoritatea colegilor de aceeași vârstă poartă și produsele de marcă.

Șeful Interbrand, un brand care este considerat cel mai important forum profesional pe mărci (evaluează și clasifică brandurile comerciale an de an), consideră că reintroducerea Reebok nu numai că va ajuta, ci va complica și mai mult poziția Adidas în ceea ce privește brandingul. Imaginea creată în trecutul recent, datorită companiei germane și a sportivilor care apar în campaniile lor, poate fi acum confundată într-o clipă. Sloganul „Impossible is Nothing”, pe care l-au introdus în ultimul an, este incompatibil cu fețele artiștilor interpretați de Reebok precum Rapper 50 Cent, renumit pentru scandalurile sale, și Missy Elliot, care este și ea colorată. Și dacă imaginea de îmbrăcăminte sport reprezentată de Adidas și „îmbrăcămintea de șold” întreprinsă de Reebok nu poate fi reconciliată, sinergiile care sunt menționate favorabil în fuziuni vor fi dificil de interpretat.

În schimb, marca Nike este mult mai concentrată, bazată pe performanțe sportive remarcabile și inovații continue. Nike are, de asemenea, propriile sale fețe, dar pot comunica utilizarea mai largă a produselor atunci când selectează sponsori. Nu întâmplător, printre cei mai importanți din contractul de publicitate al companiei, experții vorbesc doar despre baschetbalistul LeBron James, cel mai mare talent al NBA, sponsorizarea atletului „clasic” văzut cu Adidas. În schimb, includerea ciclistului de șapte ori câștigător al Turului Franței, Lance Armstrong (care a obținut succes sportiv de renume mondial de la cancerul său) sau monarhul terenului de golf Tiger Woods sugerează un sentiment de viață, un sistem de valori umane împotriva căruia nici Adidas nici Reebok nu a găsit-o pe cea potrivită. În parte datorită lor, Nike a reușit să asocieze conceptele de îmbrăcăminte sport și casual în mintea consumatorilor, în timp ce strategiile concurenților relevă un fel de schizofrenie.

Este o întrebare strategică a ceea ce face Adidas cu Reebok. O opțiune este eliminarea acestuia în timp, pierzând o marcă valoroasă fără nicio garanție de păstrare a consumatorilor loiali mărcii. Cealaltă opțiune este să păstrezi cele două mărci în viață și să le diferențiezi printr-o comunicare bine articulată, dar să le operezi în paralel. Avantajul este că poate fi mai ușor să-și mențină cota de piață existentă, dar în același timp cele două mărci ale companiei germane vor concura nu numai cu Nike, ci și între ele. În ciuda riscurilor, Liddell, citat mai sus, consideră că, dacă Adidas vrea cu adevărat să fie provocatorul Nike, acesta ar putea fi singura cale de urmat pentru ei.

Ceea ce contează este părerea ta - fă o pauză spa!

În redacțiile noastre, lucrăm întotdeauna pentru a oferi cititorilor noștri scrieri calme, obiective și de înaltă valoare profesională. Cu mulți ani de experiență în spate, am văzut timpul să ne intensificăm și să vă oferim posibilitatea de a accesa opiniile, analizele aprofundate și conținutul unic produs de jurnaliști renumiți de la experți renumiți în anumite teme. Aceasta ia forma unui abonament, care oferă acces nelimitat la conținutul Mfor.hu și Privátbankár.hu în același timp, iar pachetul Club include, de asemenea, calitatea de membru al clubului, participarea la seminarii web și posibilitatea de a citi fără reclame.

Serviciul nostru de abonament va fi în funcțiune în curând - vrem ca cititorii noștri să obțină conținutul de care sunt cu adevărat interesați, așa că vă rugăm să completați scurtul chestionar de mai jos! Printre respondenți, vom trage o pauză de wellness de o noapte pentru doi la Hotelul Európa Fit din Hévíz, cu demipensiune.

1,5 milioane de forinți ar fi bine?

Pe baza calculatorului Bank360.hu și Mfor, vă puteți aștepta la următoarele rambursări inițiale până la sfârșitul plafonului APR, dacă aveți nevoie de 1,5 milioane HUF timp de 60 de luni: Erste Bank împrumutul dvs. personal poate fi al dvs. cu o rambursare de 32.418 HUF. THE La Cetelem 32.738 HUF, a La K&H iar rata este de 33.912 HUF. Cauti alt credit? Cu asta cu calculator puteți compara ofertele băncilor.