De ce există atât de multe reclame de droguri pe marketingul TV

Faptul că o mulțime de reclame de droguri merg la televizor poate că l-au remarcat pe spectatorul mediu în ultimii ani. Mai exact, produse fără rețetă - adică prin inițialele termenului englezesc „fără rețetă” OTC-Acestea se datorează faptului că legea nu permite publicitatea medicamentelor eliberate pe bază de rețetă. Dar de ce există atât de multe reclame OTC la televizor și aceste campanii sunt difuzate?

multe

Această problemă a fost urmată de casa de tranzacționare TV lideră pe piață, Atmedia în cercetările la scară largă din acest an. Pentru pregătirea analizei, datele privind vânzările a 15 mărci și 670 de farmacii din 5 subgrupuri din 3 grupe terapeutice principale au fost examinate comparativ cu perioada 2014-2016. Măsurarea audienței Nielsen Televizor cu numere EQ GRP - László Karácsony, director de strategie și marketing al casei de vânzări, a prezentat metodologia cercetării la evenimentul de presă care descrie joi studiul.

Printre altele, experții au examinat impactul activității publicitare săptămânale pe piață. Cu alte cuvinte, impactul anunțurilor OTC în mass-media, și nu doar pe canalele TV, durează, de la cât cumpără consumatorii, cum se schimbă cota de piață a unui anumit brand ca urmare a campaniilor?.

Supresive pentru tuse, medicamente pentru răceală, analgezice generale, dezinfectanți pentru gât, probiotice au fost selectate pentru „coș” de către compania de cercetare din sectorul OTC, QuintilesIMS-în cooperare cu vântul. Desigur, s-au uitat și la ce tipuri de suporturi (TV, radio, tipărit, online etc.) funcționează cel mai bine pentru anunțurile OTC.

Există un motiv pentru care producătorii și vânzătorii de mărci, în principal - 93-96% - aleg televizorul. Acest lucru se datorează faptului că cercetările aprofundate au descoperit:

  • pentru produsele OTC, televizorul este cel mai eficient, urmat, în mod surprinzător, nu online, ci tipărit
  • în acest sens, reclamele TV pentru probiotice sunt cele mai eficiente
  • Publicitatea TV poate crește în mod eficient cota de piață a unor mărci cunoscute, dar și a unor mărci mai mici
  • efectul fiecărei campanii durează până la 13 săptămâni
  • dar toate datele arată că nu merită să așteptați sfârșitul ciclului, adică, în loc de o singură dată pe scară largă și pulsatorie, o campanie lină/continuă este cea mai oportună
  • o campanie de 200 GRP echivalează cu o reducere de aproape 20%

THE Piața media la întrebarea care este motivul pentru aceasta, a spus Crăciun, în această cercetare au examinat eficacitatea campaniilor, de ce nu au căutat răspunsul acum. Cu toate acestea, în calitate de expert pe această temă, pe baza experienței sale, el credea că consumatorul care cumpără cele mai multe produse OTC - grupa de vârstă mai în vârstă - urmărește o mulțime de televizoare și, comparativ cu alte tipuri de media, publicitatea TV și presa poate arăta cum medicamentul este un aspect important pentru produsele fără prescripție medicală.