Afaceri IT online

telefonie mobilă

László Mezriczky

Despre publicitate.

În ultimul timp au fost multe de citit și auzit despre publicitate în Super Bowl din SUA, cele treizeci de secunde care au costat 3 milioane de dolari. Ei bine, cea mai bună veste în acest sens este că publicitatea este vie, de fapt nu este nimic rău.

Criză aici sau acolo, companiile din America știu cel mai important lucru: dacă vor să vândă, trebuie să facă publicitate! Este atat de simplu. Nu este diferit acasă, doar că suntem puțin mai timizi în acest domeniu. Nu credem întotdeauna că publicitatea se vinde.

O bună publicitate, desigur, este ceea ce convinge, convertește, informează, uneori educă. Și pentru că nu avem atât de multă încredere în noi înșine, avem tendința să așteptăm mai degrabă sau doar să împachetăm bugetul publicitar în cost, expunându-l astfel pe directorul financiar principal să îl retragă cu un gest clar.

Nici nu credem că un buget mai mic înseamnă mai puțină putere de comunicare, mai puțină interfață cu clientul, adică venituri mai mici. Cerc vicios. Merită citit și învățat din exemple bune între rânduri din când în când. Pe piața de telefonie mobilă, de exemplu, unde există o luptă acerbă cunoscută pentru fiecare zecime dintr-un punct procentual din cota de piață, am observat două cifre independente: al treilea cel mai mare operator de telefonie mobilă din punct de vedere al dimensiunii și-a crescut semnificativ comunicările de marketing, inclusiv publicitatea, cheltuire.

O declarație. În perioada dată, dimensiunea pieței interne de telefonie mobilă a scăzut, doi din trei furnizori de servicii au pierdut clienți în ordinul a o sută de mii, doar al treilea a reușit să crească oarecum numărul de abonați. Doar cel care a fost hiperactiv pe piață. Relaţie? Evident! Bineînțeles, el avea și ea nevoie, deoarece medalia de bronz nu strălucește la fel de frumos ca argintul sau aurul, ci mai degrabă recunoașterea și intenția sunt lăudabile, adică, dacă vin vremuri grele, chiar trebuie să folosiți mijloacele de publicitate.

Cheltuiți mai mult, desigur, singur nu este suficient, aveți nevoie de un produs bun, un model de afaceri bun, o bună creație și bineînțeles o promisiune împlinită, deoarece de prea multe ori clientul nu poate fi înșelat impun. Adică trebuie să fie promovat, nu controversat!