Biblioteca inteligentă online MeRSZ

Sute de manuale și manuale într-un singur loc

Pe net. Oriunde. Oricând.

Lajos Izsó, György Becker (ed.)

conținut

Până de curând, economiștii puneau totul pe rație, lăsând puțin loc emoțiilor, experiențelor, dispozițiilor. Nu este nou pentru specialiștii în marketing că consumatorul caută, de asemenea, bunuri tangibile, în principal pentru experiențe, așa cum cartea captivant de interesantă editată de Lajos Izsó și György Becker demonstrează și analizează cu nenumărate exemple „percutante”. Nomen est omen! Autorii înșiși predau cartea lor, Product Experience, împachetată într-o experiență. Nu numai specialiștii în marketing pot transforma studiile de caz interesante - de la ciocolată Melba la ochelari de soare Oakley - în profit.

Balázs Hámori este profesor universitar

Universitatea Corvinus din Budapesta

Experiența produsului oferă o experiență specială a produsului pentru orice cititor, indiferent dacă lucrați în marketing, proiectare, comunicare sau cercetare sau fiți un cititor curios al cărții. Cu ajutorul său, ne putem minuna și de propriile noastre experiențe de produs: de ce ne cădem pe stomac din cafeaua prețioasă otrăvitoare a Starbucks, de ce suntem atât de entuziasmați de o geantă de piele cu o anumită semnătură și o plătim dincolo de posibilitățile noastre? Cartea motivată fundamental din punct de vedere psihologic transformă imediat cunoștințele științifice în monede mici: ne introduce în aspectele psihologice, de proiectare a obiectelor și de marketing ale cererii, achiziționării și păstrării obiectelor, serviciilor și mărcilor care ne înconjoară viața de zi cu zi.

Márta Hoffmann Director Dezvoltare Strategică