„Femeile blonde și zvelte au câștigat ...” - ideal feminin în anii treizeci

„De asemenea, suntem bucuroși să ne schimbăm fețele, ochii, zâmbetele […] Și stelele care știu acest lucru și își găsesc plăcerea secretă și răutăcioasă în joc ne dau mână în mână. Unde una sau alta modelează femeile după propria lor imagine. Mormântul, ridicând părul, a fost moștenit de la marele Garbo. Genele false, fardul albastru de la Claudette Colbert. Tonul plictisit, crăpat al oalei și rujul de la Marlene Dietrich. ”[1]

Ne-am ocupat anterior de idealul feminin și obiceiurile de frumusețe schimbate după Marele Război. Acest articol vâslește apele anilor treizeci: gene false și ojă viu colorată, în era albirii părului. Dar discutăm și cine a fost reperul deceniului și cum s-a simțit criza economică în toaleta femeilor maghiare care aparțin stratului civil.

Secțiunea de modă a revistei Theatre Life, editată de Guthy Böske (1901-1959), publicist, corespondent de modă și icoană de modă. Guthy a avut o influență uriașă asupra gusturilor și opiniei publice a femeilor maghiare contemporane. Viața de teatru 1938. Nr. 26 70. Biblioteca digitală Arcanum

Au trecut mai bine de zece ani de la război, arhetipul femeii moderne tocmai a început să devină o alternativă reală (în special în zonele urbanizate), când criza economică globală a început să-și resimtă efectele și în Ungaria. Forța de muncă feminină cu absolvenți a fost forțată să scadă în anii 1930, în principal din cauza șomajului ridicat. Pe lângă schimbările sociale, s-a schimbat și imaginea corpului feminin: de câteva decenii, imaginea femeii cu părul scurt, băiețel, a fost uitată și trăsăturile feminine au fost din nou preferate. Corpul era încă subțire și preferabil înalt (între 160-170 cm), dar nu mai era osos și deloc băiețel. Deși dieta a rămas, în acest deceniu o femeie modernă (gentleman) era deja de așteptat să fie atletică și sănătoasă, dar romantică feminină. Așadar, idealul anilor treizeci era de așteptat să fie sportiva feminină.

Potrivit cititorilor revistei Theatre Life, femeia perfectă ar trebui să aibă următorii „parametri”: înălțime între 160-170 cm, siluetă zveltă, păr ondulat blond, ochi albaștri. Coperta aceluiași număr o prezenta pe Honthy Hanna cu părul blond ondulat și ochii albaștri (vezi mai jos). „Sondajul” a acoperit, de asemenea, idealul de frumusețe masculină: conform 4792 scrisorilor primite de cititori, majoritatea femeilor au votat împotriva bărbatului înalt, maro, atletic și 80% împotriva mustaței. Viața de teatru 1930. Nr. 32 33. Biblioteca digitală Arcanum.

„Idealul feminin al frumuseții se schimbă de la o epocă la alta. Tipul pașnic „porumbel umplut” a fost înlocuit de monopolul tipului înalt, cu sport mic. Idealul nu mai este Venus din Milo, ci diferitele vedete de film. Aici puteți alege între membrul de vis Garbo [Greta Garbo], vampira Dietrich [Marlene Dietrich] și Hepburn colorat intelectual [Katherine Hepburn] și alții. ” [2]

Revista Tolna World este o bună ilustrare a faptului că vedetele de film străine (americane) și actrițele maghiare (de film) au avut o influență decisivă asupra imaginii corpului feminin considerată ideală de societate în anii 1930. Ele au fost instrumentele de marketing ale vremii, precum și idealurile de frumusețe de urmat. Dintre străini, Greta Garbo (167 cm, 56 kg), Marlene Dietrich (165 cm, 54 kg) și Katherine Hepburn (170 cm, 50 kg), iar printre unguri, „carbo maghiar”, Muráti Lili a dictat moda în Pest. Acesta din urmă s-a remarcat nu numai pentru aspectul său, ci și pentru stilul său de viață modern: a făcut sport regulat, a condus o mașină și a învățat o limbă. Mai multe despre Murati Murili aici .

Slimnessul rămâne o prioritate: hainele cu talie strânsă, croite pe măsură, nu numai că se potrivesc, ci și vopsite cât mai bine. În timp ce stilul de sac din anii '20 a fost nefavorabil pentru fizicul mediu feminin al epocii, modelele subțiri și subțiri din anii treizeci au evidențiat în continuare formele rotunjite. Lupta împotriva kilogramelor a degenerat astfel într-o luptă din ce în ce mai nemiloasă. Dietele asemănătoare stilului de viață și lupta acerbă împotriva ridurilor au devenit o parte a vieții doamnelor de modă. Dar chiar și atunci, exercițiul a fost o armă serioasă în această luptă: de la înot la gimnastică acasă până la exerciții în aer liber, (aproape) totul era permis și chiar elegant în unele cercuri. Această lume era departe de prânzurile pașnice cu șase feluri și dulciurile fără vinovăție.

Un exercițiu care contrabalansează dietele nesănătoase a devenit un succes de un deceniu. Nu numai pentru speranța promițătoare de reducere a dimensiunii abdominale-talie-șold-coapsă, ci și pentru un corp sănătos și o piele proaspătă. Dar s-a acordat mai multă atenție și părului corpului. Deși femeile s-au epilat anterior (rășină, pensete, aparate de ras), începând cu anii 1920, proliferarea de fuste scurtate, pantaloni scurți și costume de baie, precum și îmbrăcăminte fără mâneci, a atras și mai mult atenția asupra zonelor acoperite până acum. Dovezi ale îndepărtării permanente a părului la subraț și picioare sunt reclamele din coloanele din revistele pentru femei:

Publicitate contemporană a unui salon de înfrumusețare care oferă servicii de îndepărtare a părului. Viața de teatru 1935. Nr. 13 115. Biblioteca digitală Arcanum.

Au fost utilizate două proceduri pentru eradicarea permanentă a părului. Una a fost tratamentul cu raze X, cealaltă și cea mai sigură metodă cunoscută a fost tratamentul cu ac electric. În plus față de fiecare păr, un ac conectabil electric a fost introdus sub piele la rădăcină, care a distrus foliculul de păr din cauza electricității. Procedura a necesitat multă răbdare, iar rezultatul nu a fost 100%. Din 100 de fibre tratate, 20-40 regenerare.[3]

În timp ce anii douăzeci erau un deceniu de păr scurt, fusta de scurtare, în anii treizeci lungimea părului a crescut (ușor), împreună cu lungimea fustei. Trebuie remarcat faptul că coafura pașnică (extremă) lungă nu a revenit, iar coafura scurtă a dominat în continuare. Dacă ar fi să alegem care coafură a caracterizat cel mai bine anii treizeci, ar trebui să alegem o coafură pieptănată, ondulată, scurtă sau pe jumătate. Părul ondulat (ondulat) a fost, fără îndoială, cel mai popular, revistele pentru femei publicând în mod regulat reclame pentru saloanele care oferă astfel de servicii. Și încă o noutate: s-a întâmplat pentru prima dată că o culoare a părului a devenit un punct de reper înaintea tuturor celorlalte. În timp ce doamnele din stratul burghez au căutat să imite în mare măsură ținuta, coafura și stilul vedetelor de cinema, culoarea părului blond al vedetelor de cinema a devenit, de asemenea, la modă.

Actrița Hanna Honthy, întruchiparea perfectă a idealului de frumusețe din anii 1930, pe coperta revistei Theater Life. Viața de teatru 1930. 32. s. 1. Biblioteca digitală Arcanum

Modul în care fața este finisată (pictată) s-a schimbat, de asemenea, dar sprâncenele înguste (care au dispărut doar în scufundarea industriei frumuseții la sfârșitul deceniului pentru a experimenta apoi o renaștere în anii 2000) și accentul pe ochi a rămas, de asemenea, popular. Pe lângă rimelul obișnuit, acesta din urmă ar putea fi îmbunătățit și prin aplicarea de fard de ochi și gene false. Produsul, care este încă popular astăzi, a apărut în acest moment, în principal pe piața americană și pe ecran. Deși cutii de gene false au fost găsite și pe rafturile magazinelor, acestea nu s-au răspândit pe străzile din Pest, în mare parte din lipsa de acceptare socială - gândiți-vă doar la indignarea publică cauzată de buzele rujului cu câțiva ani înainte. .

„Genele false sunt disponibile într-o cutie mică, atașată la carton, împreună cu lichidul necesar lipirii. Instrucțiuni de utilizare: genele ar trebui lipite peste genele reale, dar înainte de utilizare ar trebui să fie ondulate puțin cu un fier de călcat călduț pentru a crea iluzia genelor reale, neadulterate. ” [4]

- instrucțiuni pentru aplicarea genelor false, din 1931. Unul dintre reperele din industria frumuseții a fost răspândirea utilizării ojei. Produsul în sine, bineînțeles, ar fi putut fi obținut mai devreme (în special culorile strălucitoare), dar utilizarea sa pe scară largă a devenit răspândită în anii 1930 - în ciuda faptului că membrii bărbați ai societății erau contrari față de unghiile pictate în „culoarea sângelui”. Cel mai bine promovat brand din Ungaria a fost americanul Cutex, dar a fost posibilă și cumpărarea lacurilor Oryx și YES Rt. Sub numele elegant YES-999.

„Nu mă pot ridica pe aceste unghii roșii, nu te pot ierta și nu mă pot bucura pentru asta. Degetele femeilor au devenit roșii. Nici un zeu dulce, iau notă. Dacă vrei să fii la modă, oricum nu îți voi putea sta în cale. Nici măcar nu aș putea purta un război mondial. ”

- Scriere publicistă de Ernő Szép. Ziarul 1929. ed. A V-a. Nr. 295 7.

Posterul mărcii Cutex. Viața de teatru 1932. Nr. 3 1. Biblioteca digitală Arcanum

„Îngrijirea corectă a unghiilor este, de asemenea, extrem de importantă. Seara, pielea trebuie untă cu ulei emolient în jurul patului unghial. Este important să frecați bine cu oja înainte de lăcuire, să lustruiți unghiile [oja] astfel încât circulația sângelui să fie reîmprospătată și unghiile să fie sănătoase. În general, lăcuirea se face vopsind întreaga unghie și lăsând nici luna, nici capetele unghiilor libere. ” [5]

- îngrijirea mâinilor și picioarelor a primit o atenție specială și nu a durut dacă femeia de modă a învățat și tehnica vopsirii unghiilor. Bucăți din setul de articole de toaletă de bază, ruj, pudră și rimel, au fost completate cu produse noi: au căutat să obțină aspectul unei piele sănătoasă, roșiatică, folosind o fard care avea menirea de a masca pielea palidă (slabă și bolnavă pentru public). După cum a mărturisit Lili Hatvany, un critic al Teatrului Viață, „în zilele noastre, vopseaua este atât de la modă încât cel care apare cu fața palidă și buzele albe face o impresie bolnavă sau neglijată”. Micul fard Khasana Superb al liniei de produse Khasana a costat doar 1,50 pengő în 1933. Prin comparație, taxa lunară de abonament pentru cotidianul Pesti Napló a fost de patru pengő în 1933.

Pe lângă noile produse, s-a extins și lista jucătorilor existenți pe piață, cu apariția Hudnut, Radea sau a binecunoscutului Caola și a renumitei linii de produse germane Nivea. O alternativă la pielea grasă, predispusă la acnee, este pulberea de sulf de sulfamil Egger. În anii 1930, liderii de top din lista produselor de înfrumusețare importate erau produsele germane în locul produselor franceze și/sau americane anterioare. Nici noi, ungurii, nu ne-am putut plânge, printre producătorii noștri interni erau deja Dr. Leó Egger (fabrica Egger) sau Dr. Kálmán Noseda (Titán Vegy pramonės Művek Rt.) Și în ceea ce privește comerțul și serviciile: nenumărați comercianți de parfumuri, farmaciști și saloane de înfrumusețare, îi aștepta pe doamnele maghiare care voiau să se înfrumusețeze.

Viața de teatru 1934. sec. XV 100. Biblioteca digitală Arcanum. Fabrica Egger, înființată de Dr. Leo Egger, a produs pulbere de sulf sulfamil, care a furnizat o soluție pentru pielea grasă, cu tendință acneică. Prețul comercial al unei cutii în 1932 avea un gust de 2,40 pengos.

În acest deceniu, calitatea, mai degrabă decât cantitatea, a fost primordială, iar criza economică a jucat și ea un rol, care a avut un impact asupra Ungariei și băilor maghiare. Reducerea cheltuielilor gospodăriei în perioade critice (în cazuri rezonabile) a Nu a început cu produse de bază, cum ar fi produsele de înfrumusețare. De aceea era recomandabil să cumpărați mai puține produse, dar de la acestea să cumpărați o calitate bună. Beiersdorf Vegyészeti Gyár Rt., Un producător de Nivea crem, chiar adaptat condițiilor de piață în schimbare, în 1935 și-a informat clienții într-o scrisoare circulară că

„La cererea unei secțiuni a publicului care, din diferite motive economice, nu a reușit să cumpere faimosul NIVEA CREME în măsura cerută de nevoile moderne de îngrijire a corpului de astăzi, relansează cea mai mică, stabilită de mult timp în caseta nr. 361. NIVEA CREME pentru 30 de pence. " [6]

Momentele de criză au avut ca rezultat nu doar tragerea centurii, ci și creativitatea: bucătăria vrăjitoarei practicate de bunici, dar puțin condimentată cu substanțele chimice disponibile în epocă (de exemplu, talc produs sintetic), a revenit la frumusețea burgheză rutină. A devenit din ce în ce mai obișnuit să faci acasă dacă îți place să faci și să folosești produse cosmetice DIY (fă-o singur). Deși astăzi considerațiile ecologice (și materiale) duc la utilizarea produselor cosmetice de casă, în mare parte naturale, în anii 1930 a devenit (din nou) la modă mai ales din motive materiale. Coloanele cititorilor din reviste furnizau deseori rețete care puteau fi făcute acasă. De exemplu, Dr. Altay a încercat, de asemenea, să ofere o soluție alternativă la această problemă.

Tendințele vehiculate după Primul Război Mondial s-au încheiat în ultimii ani ai celui de-al Doilea Război Mondial și în perioada care a urmat. Deși în primii ani ai celui de-al doilea război mondial era încă posibil să obțineți anumite produse, acestea erau chiar folosite cu aspectele sofisticării și plăcerii.

„1944. 27 octombrie. […] Ziua de naștere acasă, 4 ciorapi au venit din Elveția, am primit multe din toate, gospodinele s-au expus de parcă ar fi pace. Fetele au cremă și pudră, cu bombă Feri 471 l de colonie (24 P este o sticlă mică!) Cu flori frumoase, un pieptene și tot felul de mici produse Mari. ”

- extras din jurnalul unei femei (superioare) de clasă mijlocie, secretarul directorului fabricii anglo-ungare de fire. Gergely Magdolna [Anka] a primit articole de toaletă ca obiect de lux pentru ziua ei de naștere în octombrie 1944 (!). Jurnalul lui Anka - 14 martie 1944 - 5 martie 1945, Cartierul Budapestei 10. évf. numarul 3 134.

Sfârșitul anilor 1940 și noul sistem au provocat o pauză foarte mare în obiceiurile de îngrijire a frumuseții și cultura corporală a femeilor maghiare din clasa mijlocie.

Articolul a fost creat în colaborare cu Arcanum Digital Science Library și Daily Historical Source.

Surse utilizate

[1] Hatvany Lili: Rochie și modă. Budapesta, Pest Diary Books, 33.

[2] Tolnai Világlapja 1937. 37. vol. Nr. 18 37.

[3] Tolna New World Lexicon Volumul 16 Sör-Táv, Institutul de tipărire Tolna și participant la compania de editare. Publicat, Budapesta, 1929. 252.

[4] Sznházi Élet 1931. Nr. 8. 99.

[5] Viața de teatru 1934, nr. 96.

[6] The Perfume Shopkeeper, 1935, Vol. Nr. 13 5.

[7] Dr. Magda Altay: Pulbere compactă. New Times 1935. 41. vol. Nr. 41 587.

Sursa coperții: Péter Karabélyos/Fortepan

Pentru mai multe informații despre istoria stilului de viață al femeilor în timpul războiului și între cele două războaie mondiale, consultați Eleonóra Noémi-Géra Szécsi: The Modern Budapest Lady (1914-1939) publicată în 2017.