Piața ziarelor săptămânale din dreapta 1989-2003

Afirmația adesea afirmată că presa „balliberală” predomină cu 80-90 la sută nu este adevărată pentru piața ziarelor săptămânale politico-publice, potrivit datelor de alfabetizare-distribuție. Problemele financiare ale ziarelor de dreapta - civile, conservatoare - pot fi atribuite în mare măsură conflictelor lor interne.

Avantajele câștigate în sistemul Kádár și sprijinul publicitar al multis - simplifică sistemul de explicații utilizat de partea dreaptă a vieții politice maghiare1 atunci când se discută despre predominanța așa-numitei prese balibere.2 Fără îndoială, majoritatea lor exemplele provin de pe piața ziarelor * mai devreme, înainte ca Katalin Kondor să devină președintele Magyar Rádió Rt., a fost inclusă și radioul - dar concurența ziarelor săptămânale este adesea menționată.3 Cu toate acestea, în cazul acestuia din urmă - în ceea ce privește lizibilitatea, numărul de exemplare și numărul de ziare publicate - nu poate fi detectată predominanța deprimantă a așa-numitelor contra-tabere.4 Numai în concurența de pe piața publicitară, cele patru mari s-au vândut în aproape 300.000 de exemplare (Răspunsul săptămânal, Democrat, Forumul maghiar, Pământul liber până în noiembrie 2003) și câteva mai mici sunt evidente. Întârziere a presei săptămânale din dreapta.5

Forumul maghiar - pionierul

La începutul anilor 1990, Csurka a dezvoltat, de asemenea, sistemul de sprijin care îi furniza ziarului său bani, ca o infirmare a legendelor pe care ziarele de dreapta, indiferent de guvern, le pot conta aproape pe ele și pe cititorii lor. În același timp, de exemplu, (atunci) redactor-șef al Forumului maghiar, Csaba Kósa, era reprezentantul Fundației de presă Ady Endre, înregistrată în decembrie 1990, care - potrivit unor știri - a contribuit la finanțarea pierderi săptămânale (859 mii HUF în bilanțul din 1990). deficitul a fost deja acoperit de acest ajutor). Ltd. a luat, de asemenea, plata în avans de 28 de milioane HUF pe care Csurka a primit-o efectiv de la Agenția Proprietății de Stat pentru a scrie scenariul unui film de propagandă de privatizare, dar lucrarea - conform justificării oficiale - Csurka a întârziat - nu a devenit nimic, mai precis, un proces. Motivul pentru aceasta a fost cu siguranță că politicianul - și odată cu acesta ziarul - se îndepărtau din ce în ce mai mult de linia antidistribuitoare a MDF, iar apoi, în 1993, a înființat MIÉP, căzând astfel din cercul celor care merită sprijinul guvernului.

Csurka a reușit să inoveze chiar și atunci: dificultățile financiare s-au diminuat, deoarece viitorul MIÉP a câștigat dreptul la sprijinul statului în alegerile din 1994, iar ziarul a avut, de asemenea, performanțe relativ bune (conform datelor neoficiale, a vândut aproximativ 45.000 de exemplare în perioada de glorie). Csurka, care a țesut cu îndemânare o pânză în spatele său, a reușit să-și salveze din nou ziarul în caz de urgență, când și-a pierdut procesul în 1995 din cauza plății în avans a scenariului, iar confiscarea a amenințat Forumul maghiar: a transferat ziarul către Fundația Magyar Út, care a revenit în 1993. înființată în ltd. iar proprietatea a rămas o companie goală, așa că procesele anterioare nu aveau prea mult sens (editorul a fost schimbat fără acordul Fundației Ferenc Deák, care cheltuise până acum 5,5 milioane HUF pe hârtie). MIÉP, care a câștigat locuri parlamentare în 1998, a transferat apoi o parte semnificativă a sprijinului de stat al partidului către fundație, oferind astfel fundalul lucrării.8 Următoarea tură poate fi atribuită căderii alegerilor din 2002, ca fundație a distribuit ziarul către Magyar Út. S-a alăturat unei asociații numite Körök, datată tot din 1993, dar, desigur, a rămas sub controlul lui Csurka.

Soarta Forumului maghiar, aflat în perioada de glorie de la mijlocul anilor 1990 până la începutul mileniului, a fost strâns legată de cariera publică a scriitorului-lider al partidului (notabila „disertație” din 1992 a fost publicată și aici), și nu există niciun motiv să presupunem că ar fi diferit în viitor. MIÉP - care a fost abandonat în ultimii ani de adversari politici atât de cunoscuți precum Lukács Szabó și apoi Csurka (brusc după eșecul alegerilor din 2002), precum Ernő Rozgonyi (care a fost și un reprezentant al Fundației Magyar Út) și Bognár László, care a creat o organizație concurentă numită Frontul Național Maghiar - situația sa financiară îi permite cel mult să mențină în viață numărul scăzut de forumuri maghiare ot.9 Cu toate acestea, lucrarea nu poate fi descrisă: este incomensurabil ce rezerve financiare are Csurka, și nu este imposibil ca mișcarea sa politică - și odată cu aceasta ziarul - să intre din nou în ramura ascendentă. La sfârșitul acestui manuscris, cu toate acestea, au existat mai multe semne de criză: din cauza conflictelor interne, redactor-șef al ziarului, László Zsilka, a demisionat la sfârșitul anului 2003, și unul dintre membrii editorialiști ai editorialului bord, József Hering, stânga. Astfel, Csurka a preluat în mod oficial conducerea lucrării în calitate de președinte al consiliului de redacție.

În februarie 2004, B-média Kft., Deținută parțial de Fundația pentru Universitatea Liberă din Bocskai, înființată de Csurka, a devenit editorul Forumului maghiar.

Răspuns săptămânal - ajutor de stat

Soarta Fidesz-MPP în 2002 a marcat o întorsătură în soarta ziarului. Pe de o parte, a devenit clar că nu se pot baza pe un sprijin semnificativ al statului în mod permanent (fundația publică înființată de guvern a fost, prin definiție, plasată sub Cabinetul Medgyessy). Pe de altă parte, la chemarea lui Viktor Orbán, care a devenit liderul opoziției, în vara anului 2002, în care și-a chemat susținătorii să citească și să se aboneze la Națiunea maghiară și la democratul maghiar, interes pentru revistă a crescut semnificativ. Părea un semn încurajator că 35,2 mii de exemplare au fost vândute în al treilea trimestru al anului 2002, dar tendința nu s-a dovedit a fi durabilă. Până la sfârșitul anului electoral, sa dovedit că cererea pentru Răspunsul săptămânal, care deja se face publicitate ca „hârtie de parteneriat civic”, a slăbit: în al patrulea trimestru al anului 2003, s-au vândut doar 17,3 mii de exemplare pe săptămână, din care doar 7,9 mii au fost vândute prin abonament. În plus, schimbarea guvernului a arătat clar că ziarul avea nevoie urgentă de un nou susținător.

Democrat maghiar - regenerabil

Pământul liber - accesoriul etern

Noul editor, condus de redactor-șef al lui Magyar Nemzet, Gábor Liszkay, a reproiectat ziarul la începutul anului 2001 (a fost publicat de marți până vineri, schimbând semnul săptămânalului rural din „independent” în „familie”), care a fost adăugat ziarului zilnic, cum ar fi un ziar de programe comune. Până în toamna anului 2003, Szabad Föld Rt. Însuși a devenit proprietatea Állami Privatizációs és Vagyonkezelő Rt., După ce a preluat acțiunile de la Magyar Fejlesztési Bank Rt. Cu o plată amânată până în 2006, a cărei companie, Bodrogköz Kft. din perechea bătălie Postabank - Ringier. Această situație a însemnat că ziarul a fost în opoziție încă din primăvara anului 2002, în timp ce între timp era de stat (așa cum a fost cazul Națiunii maghiare după 1994), o altă problemă pe care noul cabinet nu a putut să o facă cu ușurință din cauza guvernul Orban în trimestrul IV 2003, editat de Ottó Gajdics, cunoscut și din națiunea maghiară.

Cu toate acestea, în cercurile de presă din vara și toamna anului 2003, se zvonea că guvernul dorea să „elibereze” Pământul Liber. Acest lucru s-a întâmplat și în noiembrie: la acea vreme, Szabad Lap Kft., Parte a grupului de companii Geoholding, a preluat publicarea ziarului, plătind o taxă de ieșire de 250 de milioane HUF către Nemzet Kft de la Liszkay (ceea ce ar fi putut fi bun pentru editor, Magyar Nemzet pentru publicare). Acest lucru a dus și la o schimbare de direcție: liderii au fost înlocuiți sau demiși și un nou redactor-șef a fost adus de la Népszabadság în persoana lui Gábor Tamás.

Cei mici - începătorii de afaceri?

Această luptă este adesea o luptă existențială. Un bun exemplu în acest sens este lupta pentru titlul Jurnalului Cercurilor Civile. În 2002, fosta vedetă cântătoare, Attila Dobos, a fondat un săptămânal politic numit Magyar Nemzetőr (inițial doar Nemzetőr), tipărind aproximativ 30.000 de exemplare. Dar în curând rivalul său a fost atacat: unul dintre autorii săi, István Malgot, a devenit independent și a creat ziarul Szövetség, care se face publicitate cu sloganul „Forumul cercurilor civice”, mai întâi ca o revistă săptămânală, iar apoi la fiecare două săptămâni din toamna anului 2003 (inclusiv Viktor Orbán). Alianța pentru națiune ca hârtie de cerc civic). Dobos tratează în mod evident afacerea publicistică ca pe o întreprindere de afaceri, lucru indicat și de faptul că Nemzetőr Kft. A sărit afară), dar emisiunea „Ceasul național” al bateristului a fost lansată la Budapesta TV și a fost înființat și Clubul de întâlniri al Gărzii Naționale.

Linia rivalilor nu s-a încheiat cu aceasta: ziarul de două săptămâni al lui Attila Vödrös, Új Idők, care se află în clasa a opta, se află la tribune „în slujba ungurilor”, iar plecarea sa este foarte asemănătoare cu ziarul lui Bencsik. Singurul ziar județean neprivatizat, Ziarul Județului Pest condus de Vödrös, a fost încercat să joace în mâinile creștin-democraților la începutul anilor 1993-1994, iar Magyar Penna Kft. A fost înființat sub conducerea lui György Giczy, dar nu a putut finanța ziarul. Această sarcină a fost lăsată vechiului proprietar al companiei, statul Hírlapkiadó Vállalat (mai târziu Hírlapkiadó Rt.). Cu toate acestea, deja în vremea cabinetului MSZP-SZDSZ, în februarie 1995, cotidianul a fost închis. În declarația sa de adio, Attila Vödrös, redactor-șef, a explicat acest lucru cu „activitate politică”, referindu-se la guvernul Horn, dar și condamnând partidele conservatoare.17 s-a închis definitiv, iar Vödrös - cu ajutorul lui Gergely Pongrácz și al 1956 Pest Guy Foundation - a lansat New Times în 1996.

Cu toate acestea, se poate întâmpla ca nu aceste mici pagini, care oferă de obicei 4-8, posibil 16 pagini de lectură pe săptămână, să provoace cele mai multe bătăi de cap „celor patru mari”, ci un ziar din străinătate, Magyar Jelen. „Săptămânalul națiunii maghiare unificatoare” se află la al patrulea an, dar este disponibil doar de la aproape toți jurnaliștii importanți din Ungaria din 2003. Lucrarea publicată de Hungarian Times Inc. la Toronto este tipărită de o companie din Hódmezővásárhely și cu o tehnică mult mai bună decât ziarele mici din dreapta, în general, ceea ce indică un fundal financiar mai sigur. Faptul că, de exemplu, HírTV face publicitate în acesta (indică faptul că prețul net al unei pagini este de 100.000 HUF) indică acceptarea Magyar Jelen, care apare de obicei pe 20 de pagini. Cu toate acestea, chiar și în acest caz, radicalismul poate provoca o pauză, deoarece lucrarea nu a devenit cunoscută pe scară largă până la începutul anului 2004, tocmai din cauza unui articol care susține ideile lui Loré Hegedűs, un politician MIÉP, care solicită excluderea „galicienilor”. imigranți ". suspiciune - a fost lansată o anchetă.

Trecutul - exemple de avertizare

Alte lucrări au ieșit mai repede, în parte, deoarece la sfârșitul anilor 1980, începutul anilor 1990, aproape fiecare partid sau mișcare nouă și-a creat propriul organ. Pe lângă ziarele menționate, publicații precum Sfânta Coroană „Iurta”, Inelul, care a publicat și textul „Ziarului Radio” al Radio Maghiar, Micul Fermier (Heti) Kis Újság, Lezsák Sándor Heti Nemzeti Újság (Heti Újság) ja) sau condus de István G. Pálfy În această săptămână. Soarta ziarelor de partid sau pro-partid a fost strâns legată de forțele politice din spatele lor: Kis Újság (fostul Heti Kis Újság) s-a oprit și a repornit de mai multe ori, a schimbat direcția și editorul și a devenit un ziar lunar în 2002 după FKGP condus de József Torgyán și apoi întrerupt. Ulterior s-a dovedit că ziarul a fost scris pentru Asociația Femeilor Independente condusă de Józsefné Torgyán, astfel încât noul FKGP - fără Torgyán - trebuie să lupte pentru recuperarea sa. Ziarul lui Lezsák a fost, de asemenea, de scurtă durată, în ciuda faptului că Lakitelek Alapítvány și Postabank Rt.

Acest lucru s-a întâmplat în ciuda faptului că, chiar în timpul guvernului Antall-Boross, statul a cheltuit sute de milioane pentru înființarea și sprijinirea ziarelor de dreapta, în principal prin intermediul editorilor și băncilor aflate în mâinile sale, cum ar fi Princz's Postabank. Fără îndoială, cea mai mare parte a acestei sume a fost luată de încercările cotidiene ale ziarelor: cele mai mari articole - sute de milioane de forinți - au fost create de înființarea Noii Ungare în 1991 (și de omologul său rural, lansarea Új Hírek), de către maghiari Nation în 1994 de către Grupul Hersant. Răscumpărare și apoi sprijin, adică bugetul a fost fragmentat. Cu toate acestea, este și un fapt că „victimele” pieței presei de la acea vreme nu erau doar ziare de dreapta: poate Lumea/Lumea (1989-1991), Republica/Respublika (1992-1993 și 1994-) 1995), New Ludas (1990-1992), transformarea săptămânalului Beszélő într-un jurnal 1995-1996 sau închiderea cotidianului tabloid Kurír în 1998. Cazul lui Kurír și Új Ludas demonstrează, de asemenea, că este o afacere riscantă să încerci o repornire „autonomă”: în cazul tabloidului, a funcționat doar pentru câteva cifre (nu a putut fi găsit niciun investitor pentru repornirea efectivă), în timp ce vechiul succesor al lui Ludas Matyi.

Evaluarea situației reale a pieței este îngreunată de faptul că editorii ziarelor săptămânale de dreapta nu sunt adesea o companie, ci o fundație sau o asociație, iar finanțele lor sunt mai greu de văzut. În plus, cu excepția Răspunsului săptămânal și a Terenului liber - și a democratului maghiar din toamna anului 2003 - nu își auditează numărul de exemplare cu Mates, ceea ce face dificilă câștigarea încrederii industriei publicitare. Dar aceasta nu este singura problemă: există multe semne că agenții de publicitate se distanțează de publicațiile care sunt considerate radicale, poate extreme (nu este o coincidență faptul că libertatea muncii nu este nici favorita agentului de publicitate). Acest lucru este bine indicat de declarația lui Gábor Borókai, președintele HírTV, care a explicat, în legătură cu televiziunea „Clubul de presă” menținut de Fundația Casa Maghiară până în octombrie 2003, că este exclus, deoarece piața publicității are o opinie asta face vânzări, iar difuzarea programului ar amenința existența HírTV (în același timp, HírTv iar democratul maghiar - sau reprezentanții lor emblematici - participă la acțiuni comune, cum ar fi performanța împreună la evenimente). Potrivit lui Borókai, aceștia își vor pierde publicitatea, deși, menționând, de exemplu, „scrierile de vin din Săptămâna Săptămânală”, el a spus că dublul standard ar putea fi atins în acțiune.19

În același timp, faptul că adepții teoriei predominante a mass-media baliberală opresivă se bazează în primul rând pe numerele de copii pentru a demonstra existența unei conspirații publicitare acordă mult mai puțină atenție examinării compoziției cititorului. Solicită o pagină precum HVG) și cum mult costă să ajungi la un consumator.20

Tabelul 1: Proprietatea ziarelor săptămânale din dreapta

Lista include ziare săptămânale și săptămânale politice și sociale care erau aproape de un partid sau mișcare de dreapta, chiar și într-una din perioadele lor.

1 Pentru paginile întrerupte, ultimul redactor-șef sau editor sau editor

3 Redactor-șef al Bazinului Carpatic

4 Până la 1 noiembrie 2003 Gyula Fábián (Ottó Gajdics)

5 Până la 1 noiembrie 2003, Nemzet Kft.

6 Editorul este responsabil conform amprentei, nu există nici un redactor-șef sau redactor-șef

# 2003 tot drumul, de atunci niciun redactor-șef nu este listat

Tabelul 2: Citirea ziarelor săptămânale

2003. II-III. sfert (mii de oameni)	2003. I-II. sfert (mii de oameni)
Pământul liber	452	475
HVG	447	469
168 de ore	187	204
Știri de duminică	175	186
ȘI	66	74
Monitor	64	62
Răspuns săptămânal	58	62
Forumul maghiar	52	57
Orange maghiar	44	48
Browser	15	25

Notă: În plus față de câteva ziare săptămânale mai mici, democratul maghiar, de exemplu, nu este inclus în sondaj