Homosexualii nu vor cumpăra mai multă Coca-Cola din cauza unui poster

Utilizăm cookie-uri pe site-ul web pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare în timp ce navigați în siguranță. Specificație

„Să nu ne facem iluzii, este un test. Dacă acest lucru este acceptat de societatea maghiară, vor urma tot mai mulți pași. Afișe, reclame, filme, produse curcubeu etc. ” - conturați un scenariu pentru un posibil dezastru Zaymus Eszter, autor al unei petiții online împotriva afișelor Coca-Cola. Marea companie se opune nu numai reprezentantului Fidesz împotriva reclamei care promovează cola, reprezentând cupluri de același sex., Fericit Stephen a cerut boicotarea, dar și o parte importantă a mașinii de presă guvernamentale. Având în vedere gândirea publicului, nu este surprinzător cât de periculos este prezentarea cuplurilor de același sex ca fiind periculoase. Pe de altă parte, se pune întrebarea dacă astfel de reclame afectează deloc consumul unui produs dat.

Potrivit Pest Guys din apropierea guvernului, întrucât homosexualitatea nu este persecutată în Ungaria - care, în opinia lor, este o boală, nu o orientare sexuală normală - de fapt, „diseminarea cunoștințelor s-a epuizat și sensibilizarea nu este necesară”. Biserica Credinței este, de asemenea, revoltată de afișe, deoarece membrii săi cred că, odată cu această mișcare, marea corporație interferează în dezvoltarea personalității copiilor. În plus, ei susțin că campania, prin prezentarea relațiilor homosexuale și recunoașterea rațiunii lor de a fi, sugerează, de asemenea, că constituția noastră este ilegală. Băieții dăunători și Biserica credinței sunt furioși pentru că interpretează ceea ce s-a întâmplat deoarece Coca-Cola vrea să aibă un cuvânt de spus în politica maghiară.

Acum 30 de ani, maghiarii au refuzat să le spună de la Moscova ce este bine și ce este rău. De ce vrea o companie din Atlanta să ne antreneze acum?

- întrebarea este adresată de reprezentanții unei organizații religioase, în timp ce scoaterea afișelor este cerută, printre altele, de un grup cu sprijin rus.

Petiția online, care solicită eliminarea reclamelor, a fost lansată de o organizație numită CitizenGo, care, potrivit unui articol din Népszava anul trecut, este legată de oligarhii ruși de extremă dreaptă și a căror activitate principală este campania împotriva drepturilor homosexualilor. Rețeaua internațională de petiții mobilizează 9 milioane de oameni din întreaga lume, iar activiștii din Ungaria vorbesc și la evenimentele organizate de guvern și primesc spațiu în presa pro-guvernamentală. CitizenGo este, în principiu, „o comunitate de cetățeni activi care își propun să protejeze viața umană, familia și libertatea din întreaga lume”. Vreau să realizez că „cei de la putere respectă demnitatea umană și drepturile individului”; iar organizația, prin propria sa admitere, nu depinde de niciun partid politic sau grup de lobby. Interesant este însă că reprezintă politica guvernamentală: petiționarul, directorul campaniei Eszter Zaymus, poartă numele, printre altele, a unor inițiative precum cererea interzicerii avortului sau abolirea jandarmilor. În plus, petiția împotriva Coca-Cola a fost ilustrată cu fotografii făcute de Pest Guys.

Nu merită întotdeauna să faceți publicitate cu cupluri gay

Desigur, Coca-Cola nu este prima companie care are cupluri de același sex în reclamele sale: în campania lui Ray Ban din 2007 numită Never Hide, de exemplu, doi bărbați merg mână în mână. Întrucât persoanele LGBTQ, care reprezintă și puterea de cumpărare, sunt din ce în ce mai acceptate în multe țări, companiile cred că își pot crește veniturile prin publicitate direcționată. Totuși, acest proces este criticat nu numai de homofobi, imaginând „propagandă homosexuală”, ci și de oameni nemulțumiți de modul în care operează marile corporații. Pinkwashing este numele dat fenomenului atunci când o companie sau o tendință politică folosește mișcarea LGBTQ pentru a se promova și beneficiază, făcându-l să pară progresiv.

Și „spălarea în roz” poate fi folosită și pentru a acoperi procesele nedemocratice sau chiar violente.

Cu toate acestea, în Ungaria, unde atât guvernul, cât și populația discriminează puternic homosexualii sau LGBTQ-urile în general, o astfel de campanie ar putea avea, în principiu, un efect sensibilizant. Vay Blanka activistul spune că „aceeași campanie de marketing curcubeu dintr-o evaziune fiscală, un poluator major într-o democrație liberală, este judecată destul de diferit decât în fascismul nostru de înfrumusețare a clădirii”.

O companie poate fi, de asemenea, prietenoasă LGBTQ într-un mod care nu discriminează angajații săi pe baza orientării sexuale și a identității de gen și consideră că este important să lupte pentru ca drepturile celor implicați să fie recunoscute. De multe ori pot face acest lucru în primul rând din motive economice, dar poate că nu merită pentru ei. În general, potrivit unui sondaj, 24% dintre americani ar dori să cumpere un produs de la o astfel de companie, comparativ cu 71% dintre homosexuali și lesbiene și 51% dintre bisexuali. 44 la sută nu ar fi afectați de obiceiurile lor de cumpărături dacă ar afla că o companie este compatibilă cu LGBTQ; Și 18 la sută ar prefera să nu cumpere nimic de la astfel de companii.

Nu s-au făcut încă multe cercetări cu privire la modul în care reclamele pentru cuplurile gay, de exemplu, afectează consumatorii, dar ceea ce știm nu este foarte încurajator.

În general, nu ne putem aștepta ca atitudinile homofobe să se schimbe radical și rapid, fie din furnizarea de informații, fie din sensibilizare.

Pe baza unor rezultate, astfel de reclame pot chiar descuraja unii heterosexuali. Nu este surprinzător, în special cei care sunt homofobi: este posibil să nu le placă nici brandul respectiv după aceea. Într-un studiu, subiecții heterosexuali au răspuns mai puțin pozitiv la reclamele cu cupluri de același sex decât cele de sex opus, în timp ce cei care acceptau mai mult homosexualii nu refuzau neapărat să cumpere un anumit produs. Mai mult, homofobia sau resentimentul față de persoanele LGBTQ nu este neapărat conștientă: există cei care, deși acceptă grupuri minoritare, sunt respingători la nivelul reacțiilor lor corporale. Acest fenomen, numit atitudine implicită, are adesea un efect și mai puternic asupra preferințelor, inclusiv a cumpărăturilor, decât gândurile și sentimentele de care suntem conștienți. Conform unei statistici americane, doar 13 la sută din populație ar dori să cumpere un produs promovat cu cupluri de același sex, 27 la sută nu ar cumpăra de la o astfel de companie; în timp ce 46 la sută nu ar fi afectate. Niciun astfel de sondaj nu a fost realizat în Ungaria.

Acest lucru nu este surprinzător având în vedere că homofobia, sau prejudecățile și temerile cu privire la homosexuali și persoanele transgender, sunt prezente chiar și în țările în care guvernul nu incită în mod deschis la ură. Iar publicitatea și marketingul pot fi utilizate pentru a-i influența pe cei care sunt mai deschiși la punctul de vedere dat. Și cât de mult îi pasă unei companii de drepturile omului este doar unul dintre mulți factori care influențează deciziile de cumpărare. Trebuie făcut mult pentru ca societatea să accepte mai mult, iar o campanie poate juca un rol în acest sens, pe lângă faptul că este conștient că obiectivul principal al companiilor mari este de a obține profit.

Imagine prezentată: Balázs Ivándi-Szabó /24.hu