Andre Agassi va fi fața Norbi Update

Actuala companie principală a Ferenc Norbert Schóbert, Norbi Update Lowcarb Nyrt., Care a devenit faimos ca Aerobic Norbi sau Schobert Norbi, devine publică. Dar și pentru că investitorii vor aprecia acum operațiunea controversată, dar fără îndoială de succes acasă, franciza Norbi Update.

Compania se pregătește pentru expansiunea internațională: produsele vor fi lansate în zece țări. Piețele țintă sunt Germania, Austria, Republica Cehă, România, Regatul Unit, Serbia, Turcia și Italia. Întrucât compania s-a bazat până acum pe reputația lui Rubek Réka și Norbi acasă, Andre Agassi, care va fi fața internațională a companiei, a fost confirmat pentru extindere. Conform planului, Norbert Schobert și Réka Rubint vor restitui capitalul companiei, care va proveni din emisia de acțiuni.

Dacă totul merge bine, va costa cel puțin 840 de milioane de forinți, care vor fi necesari și pentru că Agassi nu este ieftin: este planificat să cheltuiască aproximativ 630 de milioane de forinți pentru întreaga campanie internațională de marketing.

Am reușit să câștig un om timp de trei ani pentru a fi ambasador pentru Update - și chiar partenerul meu de afaceri - care este foarte special. În istoria milenară a Ungariei, un om atât de puternic nu a fost în fruntea unei companii maghiare. Dacă nu ne asumăm riscuri, putem alege doar eșecul. Pentru a reuși, trebuie să vă asumați un risc, iar noi alegem succesul.

Norbert Schobert a declarat joi la Bursa de la Budapesta, într-o conferință de presă cu privire la emiterea acțiunilor Update. Norbi a vorbit apoi pe larg despre cât de multă muncă a precedat emiterea acțiunilor și despre ce se așteptau de la această mișcare.

Câinele nici nu ghicește

„Numele nostru este cunoscut de aproximativ 15 milioane de oameni, aproximativ șase miliarde pentru Andre Agassi. Procesul a durat mult, am trimis produsele în America, am negociat îndelung. După aceea, Agassi a decis că Update este un lucru atât de bun de menținut. Va veni la Budapesta miercurea viitoare, aici îi voi arăta bucătăria maghiară, compania, vom selecta produsele Agassi. Aici salutăm presa internațională și, de asemenea, filmăm pentru campanie. Eu și Réka îi pregătim o tocană de pui maghiară cu găluște Update. Lothar Matthäus este, de asemenea, oficial pentru noi, câinele habar n-are cine va fi mângâiat în acea zi ".

Cu toate acestea, potrivit lui Schobert, nu doar Agassi este cheia succesului: „Pregătirea a fost mai mult de un an de muncă, ne-am împușcat doar așteptările în centrul de jos al tuturor. Îmi pun toți banii în asta, nu călătorim pentru banii acționarilor. Acum, eu și soția mea putem spune că suntem zero, iar din aceasta puteți vedea că avem încredere în această companie ", a spus Schobert, apoi a vorbit despre faptul că era un antreprenor care nu putea participa la privatizarea schimbării de regim, nu a primit niciodată ajutor de stat, așa că „Ungaria este un loc foarte bun, fără afiliere politică spun că nu trebuie să pleci de aici, poți face afaceri acasă, dar nu poți merge decât încet și cu muncă grea”.

Nu avem topor, avem ferăstrău cu lanț

Dacă acest lucru nu ar fi fost încă suficient de convingător, Schobert a spus: „Sunt un atlet, am ținut zeci de mii de cursuri de aerobic, pentru asta mi-a plăcut și inima, dar am trecut și eu prin asta. Dacă voi ține un curs de aerobic la bursa maghiară, voi păși pentru a nu-l trage. "Până atunci îi convinsese pe toată lumea, dar și-a tăiat ferăstrăul cu lanț în arborele succesului cu o scurtă anecdotă:

Un prieten de-al meu mi-a spus: Norbi, ți-ai tăiat toporul într-un copac mare! I-am spus: „Arborele cel mare este adevărat, dar nu am topor: avem ferăstrău cu lanț”.

Producția și distribuția nu vor fi acoperite de Update, care va fi responsabil pentru operarea sistemului de franciză, dezvoltarea produselor și managementul central. Sarcina principală a companiei va fi, de asemenea, de a sprijini marketingul central. Rețeaua de magazine de franciză va fi furnizată de HAVI Logistics Kft. Alte venituri provin din vânzările de cărți și DVD-uri, spectacole, redevențe.

Acolo unde regulile permit acest lucru, în străinătate vor fi folosite numai mâncăruri fabricate în Ungaria. „Vrem să ieșim în zece țări și vrem să dovedim că agricultura maghiară este foarte bună. Mâncarea maghiară este cea mai bună și cea mai ieftină din lume, am fost în atât de multe țări încât pot spune cu siguranță ”.

Au nevoie de niște bani

Dar ce este deloc această febră mare?

Este posibil ca companiile să dorească să devină publice din mai multe motive, cel mai adesea pentru a strânge capital. Și aici, Norbi și soția sa și-au împărțit compania în 5,2 milioane de acțiuni și sunt acum dispuși să vândă între 0,88 și 2,2 milioane de unități, pentru HUF 920-990 fiecare. Este ușor de calculat că, dacă totul merge bine și să presupunem că 2,2 milioane de acțiuni merg pentru 990 de forinți, atunci 2,18 miliarde de forinți ar putea curge în casele cuplului, în schimb, au renunțat la peste 42% din compania lor.

Cu toate acestea, acest lucru nu ar fi menținut pe deplin, 84% din veniturile revenind companiei pentru a ajuta la extinderea internațională. Potrivit informațiilor lor, au semnat deja acordurile de franciză cu partenerul lor principal din Austria, România și Republica Cehă anul trecut, iar anul acesta Serbia și Germania sunt în foc.

Franciza?

Compania Schobertek beneficiază de operarea unui sistem de franciză. În timpul francizei, Norbi va vinde numele companiei, procesele de afaceri și drepturile de marketing pentru produsele sale. Și dacă cumpărătorul plătește pentru aceasta, poate deschide un astfel de magazin norbis și vinde produsele de slăbire ale companiei.

Norbi Update Lowcarb Plc. Are nevoie de mulți bani pentru a putea împinge puternic marketingul în țările vecine unde marca este încă relativ sau complet necunoscută. Deși majoritatea veniturilor lor provin din taxe de franciză, compania are în prezent venituri din livrările de alimente de la Teletál Food Courier și, de asemenea, din redevențe individuale, performanțe și altele asemenea.

Ceea ce a funcționat acasă cu siguranță nu va funcționa în străinătate în același mod

Investitorii vor cumpăra de la noua companie în speranța că vor calcula că există încă un potențial de creștere semnificativ în ea, iar apoi investiția lor va valora mai mult. Cu toate acestea, creșterea companiei Norb este departe de a fi clară.

Pe de o parte, calitatea produselor sale este controversată. Broșura se referă la un studiu privind calitatea în care 80 de persoane au testat meniul de două ori timp de două săptămâni. Și cu acest rezultat, există o afirmație mai convingătoare decât aceea că „dieta cu produse din făină cu conținut scăzut de carbohidrați din Update este în parte mai bună, dar cel puțin echivalentă cu dieta clasică a 600 de calorii din spitalul clasic”. Testul înghețatei Velvet a dezvăluit că pierderea în greutate ar putea funcționa cu adevărat, dar nu s-a pus nicio îndoială că produsul va realiza toate acestea cu diaree implacabilă. Și dacă produsul nu este o descoperire, va trebui să suportați costuri de marketing foarte mari atunci când intrați în țări în care numele mărcii este necunoscut.

În ciuda faptului că scriu „lideri de piață din Ungaria în grupul de produse pentru un stil de viață sănătos”, acest lucru este dificil de interpretat din cauza lipsei de detalii. Conceptul este destul de incert în întreaga lume, este posibil să se fi gândit doar la un segment de produse dietetice, dar dacă sunt înțelese mai pe larg, vor concura cu orice, de la medicamente fără prescripție medicală până la suplimente alimentare până la vitamine simultan. Și companiile farmaceutice sunt oponenți mai puternici, cu bugete de marketing uriașe, asistență medicală serioasă și fără restricții în măsurarea produselor concurente.

Norbis are încredere în succes

„Am estimat fondul comercial la 6 miliarde HUF și știm, de asemenea, că vor exista cheltuieli semnificative de marketing datorită extinderii. Scopul vânzării acțiunilor și listării companiei este tocmai crearea bazei financiare pentru expansiunea internațională. Planurile de afaceri spun că vânzările și profiturile companiei vor crește, de asemenea, semnificativ: ne așteptăm la un profit de 800-900 de milioane sau poate chiar mai mult în 3-4 ani ", a declarat Bálint Török, analist la Budacash. În prețul acțiunii.

Potrivit turcilor, aceștia nu au prețat pe baza performanțelor anterioare, ci pe baza planurilor viitoare și, pe baza acestora, sunt convinși că prețul acțiunilor este realist. „Mesajul principal este că compania oferă produse care îi ajută pe oameni să ducă o viață sănătoasă. În perioada premergătoare IPO-ului companiei, Norbi Update a studiat piața europeană pentru a lua în considerare în ce ar putea avea un avantaj competitiv. ”

„Au găsit mai multe aspecte în care ar putea avea un avantaj. Unul este că cea mai mare ofertă dintr-o companie europeană pentru o singură companie sau marcă este de până la o sută de produse, iar Update vinde în prezent aproximativ 300 de produse. Mesele făcute din aceste ingrediente pot fi, de asemenea, comandate și nu există nicio companie care vinde și livrează acasă în același timp. Are chiar și o rețea extinsă (în prezent, cu 111 membri) bazată pe franciză, ceea ce face compania să se gândească la sine ca lider de piață și unic. ”

Mai au multe de adus

Analiștii bursieri pe care i-am intervievat nu au vrut să facă o declarație de nume înainte de o recentă emisiune bursieră și nici nu au vrut să sugereze un preț, dar au împărtășit cu noi opinii aproape în întregime consecvente. Potrivit acestora, cu un astfel de preț de emisiune, norbiștii ar putea crede că compania ar putea valora 5-6 miliarde. În ceea ce privește dimensiunea, puteți obține cu adevărat atât de mult dacă compania poate obține în curând un profit de 5-600 de milioane.

În comparație, și dacă vor să înceapă o expansiune intensivă, vor avea cheltuieli de marketing mai mari decât venituri semnificative în primii ani. Iar piața internă nu va mai crește mult, așa că, de obicei, vor crește prețul acțiunilor.