ASPECT NOU, UNIFORM, CU ZAHAR COCA-COLA ȘI VARIAȚII FĂRĂ ZAHAR

Coca-Cola Ungaria a anunțat astăzi că unifică mărcile Coca-Cola vândute în Ungaria. Aceasta înseamnă că Coca-Cola, Coca-Cola Light și Coca-Cola Zero, tratate anterior ca mărci separate, vor fi disponibile ca variantă de produs a Coca-Cola. Această schimbare afectează totul, de la ambalare la reclame: vom întâlni peste tot același brand Coca-Cola unificat, dar, desigur, putem alege în funcție de gust și conținutul de calorii. Introducerea unui aspect de marcă unică, care reprezintă o direcție complet nouă, are ca scop familiarizarea consumatorilor și preferă să încerce diferitele versiuni de calorii și ambalaje ale Coca-Cola. Variantele de produse fără zahăr vor apărea acum în toate reclamele și reclamele Coca-Cola.

„Coca-Cola este una dintre cele mai populare mărci din lume, un adevărat brand iubit. Începând de astăzi, oferim consumatorilor noștri posibilitatea de a se bucura în continuare de marca Coca-Cola pe care o cunosc și o iubesc, chiar dacă aleg o versiune fără zahăr datorită gustului sau stilului lor de viață ”, a declarat László Niklós, Director General Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft. „Consumul excesiv de zahăr nu este bun pentru nimeni. Noua noastră strategie ne reafirmă, de asemenea, angajamentul de a face produsele noastre Coca-Cola fără calorii mai accesibile și mai atractive pentru consumatori decât oricând și de a-i ajuta să rămână informați, astfel încât să poată face alegeri în cunoștință de cauză. ”

De-a lungul anilor, Coca-Cola a dezvoltat continuu noi produse și mărci pentru a se adapta gusturilor și stilurilor de viață ale consumatorilor. Astfel s-au născut Coca-Cola Light și apoi Coca-Cola Zero, oferind o alegere celor care doresc să se bucure de legendarul gust răcoritor evitând în același timp consumul de zahăr. Un pas important în istoria Coca-Cola este faptul că mărcile Coca-Cola separate anterior erau acum disponibile cu poziționare uniformă.

Alegerea este în centrul strategiei

Noua strategie se bazează pe alegere: această nouă abordare extinde moștenirea originală, iconică Coca-Cola la întreaga linie de produse. În același timp, beneficiile unice ale fiecărei variante vor fi evidențiate peste tot pe ambalaj și în publicitate, facilitând consumatorilor alegeri în cunoștință de cauză. Alegerea este subliniată și în noul slogan al campaniei: „Aspect nou, același sentiment, alege după bunul plac!”

În timp ce aroma iconică Coca-Cola rămâne originală, o serie de alte schimbări sunt planificate ca parte a strategiei unificate a mărcii - atât în ambalare, cât și în marketing. Ca parte a acestui lucru, variantele de Coca-Cola fără zahăr și pachetele mai mici vor fi mai proeminente.

Marketing și proiectare

În loc de trei mărci separate (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light), Coca-Cola apare uniform peste tot.
Fiecare cutie și sticlă din metal Coca-Cola are un design uniform, cu un cerc roșu iconic în centru. Culorile care completează variantele vor ajuta la diferențierea acestora.

Spotlight pe versiunile ușoare

Coca-Cola Ungaria continuă să-și ajute consumatorii să decidă cât zahăr doresc să consume cu băuturile răcoritoare ale companiei. Compania dorește să dubleze cota de volum a variantelor de Coca-Cola fără zahăr și calorii din cadrul mărcii până în 2020 și în Ungaria, pentru care au fost decise mai multe modificări importante:

Variantele fără calorii ale Coca-Cola vor fi prezentate la sfârșitul fiecărei reclame Coca-Cola, dublând efectiv cheltuielile publicitare ale mărcilor anterioare Coca-Cola Zero și Coca-Cola Light.
Consumatorii vor putea întâlni cele două variante fără zahăr pe rafturile magazinelor, cu mult peste cota de piață. Coca-Cola Zero și Coca-Cola Light vor ieși, de asemenea, în prim plan în degustare, se așteaptă ca aceste două versiuni să fie de trei ori mai mari decât rata anterioară.
Noul ambalaj al Coca-Cola Zero citește „Zero zahăr, zero calorii”. Rețeta produsului a fost, de asemenea, dezvoltată, astfel încât gustul răcoritor va fi și mai asemănător cu gustul original de Coca-Cola - fără zahăr, desigur. Eticheta Coca-Cola Light subliniază, de asemenea, că băutura răcoritoare nu conține zahăr și calorii.

Concentrați-vă pe pachetele mai mici

Ca parte a unei strategii unificate de marcă, se vor depune eforturi pentru a introduce o varietate de ambalaje, de la o sticlă de sticlă clasică de 250 ml și o cutie metalică de 0,33 litri la o sticlă PET de 2,25 litri, facilitând astfel consumatorilor alegerea celei mai bune se potrivește nevoilor lor și ale familiei lor.
Ca răspuns la schimbările în nevoile consumatorilor și obiceiurile de cumpărare, Coca-Cola Ungaria a redus capacitatea sticlelor mai mari din PET încă din 2015, dar a introdus și mai multe dimensiuni inexistente anterior. În general, compania oferă clienților săi ambalaje mai mici și mai convenabile.

O companie Coca-Cola