Navă de război și submarin pentru Kola - Povestea incredibilă a lui Pepsi

Rețeta secretă: pepsină și alune cola

Istoria Pepsi a început în 1893, când un farmacist din Berna, Caleb D. Bradham, a experimentat diverse amestecuri de apă carbogazoasă, zahăr, vanilie, uleiuri de cola și alune din Carolina de Nord, SUA. O combinație a avut un gust atât de bun pentru prietenii săi, încât Bradham a decis să-și încerce preparatul în fața publicului larg, așa că a început să vândă concentratul de cola diluat cu sodă în acel moment în farmacia sa sub numele de Brad’s Drink. Băutura răcoritoare, care este încă oficială Pepsi, a fost redenumită în 1898, ceea ce teoretic se referă la unul dintre ingredientele principale ale preparatului, pepsina medicinală.

Succesul a venit într-un ritm copleșitor, până în 1904 cererea pentru Pepsi a crescut într-o asemenea măsură încât a depășit deja capacitățile de producție ale lui Bradham. S-a decis apoi vânzarea licenței către prima fabrică de îmbuteliere voluntară, care nu s-a dovedit a fi o mișcare proastă, deoarece numărul producătorilor Pepsit a crescut la două sute cincizeci în următorii șase ani, vânzând aproximativ 75.600 litri de cola în America, Canada și Mexic.

Falimentul și învierea

În 1923, Pepsi-Cola a cerut în cele din urmă falimentul

Între 1922 și 1933, în total de trei ori Pepsi a fost oferit spre cumpărare marelui său rival, Coca-Cola, dar Coca-Cola a respins-o în toate cazurile. După câțiva ani de încercări nereușite și după un alt faliment, un om de afaceri numit Charles G. Guth a văzut în sfârșit fantezie în Pepsi și a cumpărat compania. Succesul neîntrerupt al lui Pepsi-Cola de aproape un secol a început când Guth a fondat compania Pepsi-Cola de astăzi. Până la sfârșitul anilor 1930, Pepsi devenise atât de puternic încât a reușit să se extindă dincolo de Canada în Mexic, Mexic și Europa.

Una dintre cele mai faimoase idei de marketing ale companiei din 1939 a ieșit, de asemenea, din capul lui Guth. Pe atunci, Pepsi era vândut în pachete de 12 uncii pentru 10 cenți, în timp ce Coca-Cola era vândută în pachete de 6 uncii cu 6 cenți. Pentru a concura cu concurența, Guth a decis să facă un pas îndrăzneț și să înjumătățească prețul Pepsi. Nici efectul nu a scăzut, vânzările au crescut, iar profiturile companiei s-au dublat în 1938. În această perioadă, Pepsi a scris prima reclamă radio din lume, care s-a răspândit ca un incendiu printre consumatori:

Pepsi Cola lovește spotul,
Doisprezece uncii pline - asta e mult,
De două ori mai mult și pentru un nichel,
Pepsi Cola este băutura pentru tine,
Nichel, nichel, nichel, nichel, nichel.

Tot în acest an, din cauza unor dispute legale, Guth a părăsit șeful companiei și a fost înlocuit de Walter Mack, care a rămas omul numărul unu în companie timp de 60 de ani. Mack a luat rapid ritmul companiei, deja în 1940 a venit cu o nouă idee care a crescut drastic cota de piață a Pepsi. Mack a observat că anunțurile nu vizau absolut populația neagră, așa că a angajat o echipă de marketing specială în acest scop. Deși planurile sale au fost trase în timpul celui de-al doilea război mondial, campania a fost relansată în 1947. Tragerea îndrăzneață a lui Mack a fost un succes, vânzările Pepsi depășind Coca-Cola pentru prima dată în existență, unde la vremea respectivă nici măcar nu au vrut să audă despre angajarea afro-americanilor. Cu toate acestea, acest lucru nu a durat mult, echipa a fost desființată în 1950, deoarece compania se temea că prin pierderea consumatorilor albi, Pepsi ar putea deveni „băutura de negri”.

În deceniile care au urmat, succesul Pepsi a fost neîntrerupt, în mare parte datorită campaniilor de marketing imaginative, cum ar fi „baby boomers”, adică „Învie! Sunteți în generația Pepsi. ”Diet pepsi a fost lansat în 1964, iar în 1965 compania a fuzionat cu Frito Lay, primul jucător cu adevărat de succes în gustări sărate, rezultând PepsiCo.

În 1975, Pepsi a avut un alt succes cu Coca-Cola. Ca parte a unui test orb, Coca-Cola și Pepsi-Cola au fost degustate cu oameni fără să știe care. În mod surprinzător, cei mai mulți dintre ei au scos pe Pepsi-Cola ca câștigător, ceea ce a făcut bineînțeles presa mondială mai puternică mai târziu.

Etichete:
bursa de valori,
Companii,
pepsi,
fierar Adam