Piața cărților nu se poate închide din cauza coronavirusului! - interviu cu Ádám Galambos, președintele MKÉSZ

cărților

- Vine un moment în care trebuie să ne gândim foarte mult la ceea ce oferim. Acesta ar putea fi unul dintre efectele pozitive ale crizei ”, spune președintele MKÉSZ.

Ádám Galambos - pe de o parte în calitate de editor și distribuitor de cărți și, pe de altă parte, în calitate de președinte al unei organizații de advocacy a micilor editori - se confruntă cu impactul COVID-19 pe piața cărților în mai multe moduri. Am vorbit la telefon.

- În ceea ce privește coronavirusul și consecințele acestuia, circulă și o mare varietate de scenarii și planuri în raport cu piața cărților. Există cei care prevăd un colaps complet și sunt cei care speră că cartea electronică va crește în Ungaria. Sunteți implicat în această problemă din mai multe părți ...

- Pe de o parte, am un editor, G-ADAM Publisher, care produce cărți de sport și, pe de altă parte, vând aceste cărți, cel puțin parțial, în propriul magazin web. În al treilea rând, sunt în contact cu o mulțime de editori în calitate de președinte al Asociației editorilor maghiari de carte (MKÉSZ). Această alianță a fost creată în 2017, în timpul crizei Alexandrei, și are acum mai mult de treizeci de editori ca membri. În plus, am vorbit cu destul de mulți oameni care au contact cu o mare varietate de segmente de piață de carte.

- Ar fi logic ca casele de pariuri electronice să își poată freca acum degetele, deoarece acest produs este disponibil fără niciun contact personal.

- Evident, coronavirusul și închiderea au adus o oarecare boom în acest domeniu, potrivit șefului unuia dintre marile site-uri de cărți electronice, există date mai bune despre vânzări decât Crăciunul. În acest caz, de două până la trei ori cifra de afaceri normală este gestionată în aceste săptămâni. Sună destul de bine, dar dacă măsurăm acest lucru cu faptul că un procent din cumpărătorii maghiari de cărți preferă doar cărțile electronice, nu aș numi-o o astfel de explozie.

- Cunoașterea XXI. oportunități de secol, aș crede că aceasta este o piață mult mai mare ...

- Cheia proliferării cărților electronice este cât de mulți oameni cumpără - și ce - dispozitive de citire a cărților electronice. O parte semnificativă a instrumentelor utilizate în Ungaria sunt de tip simplu, care necesită descărcarea cărților descărcate de pe internet pe un computer. Cine vrea să conecteze cablurile? Pentru cei mai norocoși, funcționează deja prin primirea imediată a cărții pe mașină cu un dispozitiv compatibil cu wifi, în momentul în care vreau să o citesc. Sunt sigur că proliferarea dispozitivelor de înaltă calitate ar putea exploda - și cândva - traficul de cărți electronice.

- Cum să cumpărați cărți tipărite online?

- Marea problemă pe piața tiparului este că, cu magazinele închise, inclusiv cu magazinele din piața atât de accentuată, editorii își pierd mult din cifra de afaceri. Comerțul online cu cărți tipărite a reprezentat până acum o cotă de piață de aproximativ 15-20 la sută, inclusiv cei care au preluat cărțile comandate online de la librăriile din mall-uri. În același timp, distribuitorii spun că traficul online este cam la fel ca înainte de Crăciun. Dar aceasta este încă doar o parte îngustă a pieței, care nu poate compensa abandonul.

- Da, ar putea exista o parte bună a pandemiei și închiderea editorilor?

- Editorii mici ca mine, deși și-au pierdut o parte semnificativă din trafic, pot acum să dedice timp și energie dezvoltării propriilor interfețe online. Dacă au un magazin web bun, dacă au un titlu bine anunțat pentru a face promoții atractive, este posibil să nu fie nevoie să acționați complet frâna. Ei pot obișnui unii cumpărători să cumpere direct de la editori, pentru că merită. Știu că aceasta este o consolare slabă, deoarece este o incapacitate de a vinde la fel de multe cărți online ca în magazinele reale, dar în același timp cred că o modalitate de recuperare poate fi.

- Putem fi de acord cu majoritatea propunerilor, deși se poate simți că există câteva detalii care mai trebuie clarificate și elaborate. „Statul ar trebui să cumpere direct de la editorii de cărți din cărțile pe care le oferă cu o reducere de 50% pentru utilizarea culturii publice, pentru bibliotecile publice și școlare, pentru familiile în nevoie până la suma de 1 miliard HUF.”- sună bine la început, dar ar fi important dacă alegerea titlurilor nu ar fi să scape de editori din volumele lor deja invendibile. Cred că ar fi util să se ia în considerare cumva aspectele de calitate și performanță în această propunere. Dacă oferim acum o carte familiilor care au nevoie de făină și ouă, ajutorul de stat ar putea să nu fie valorificat ...

Asociația noastră profesională, MKÉSZ, intenționează acum să lanseze un canal Youtube, deoarece am organizat anterior mai multe conferințe profesionale offline de succes, ale căror lecții îi pot ajuta pe jucătorii de pe piața cărților chiar și în situația actuală. Avem deja conceptul unui CV online, știm cu cine ar merita să vorbim. Și pentru aceasta, Szilárd Demeter se potrivește și el, deoarece se pare că ar putea exista multe probleme în viitor pentru care el va fi cheia.

- Cum arată publicarea de carte în practică, ce zici de propriile cărți?

- Recent, cea mai de succes dintre cărțile G-ADAM Publisher a fost biografia lui Roger Federer. Înainte de criza actuală, am predicat degeaba că „căutare pe sportkonyvek.hu!”, Cu toate acestea, aproximativ o zecime din trafic a trecut prin acest canal - astfel încât nu am promovat deloc distribuția librăriilor. Nu cred că acest lucru se va schimba mult după criză, dar poate că se va schimba puțin.

"Crezi că virusul a încetat să mai imprime cărți noi?" Sau există o tendință contrară? Unii vor acum să „tragă”?

- Reimprimăm titlurile bine făcute, cărțile care s-au vândut bine în perioada Crăciunului, în ciuda situației de urgență. Sigur, nu ceva crește, dar totuși. Alți editori fac același lucru. În plus, încercăm să-l facem atractiv cu o „valoare adăugată”. Avem o carte care a fost extinsă cu un capitol în timpul reimprimării, volumul Federer, care era pe hârtie, acum o scoatem în legătură din carton lipit, mai ieftin.

- Este, de asemenea, izbitor faptul că mulți editori au promovat promoții serioase ...

- Da, acum este un fel de evadare și nu doar pentru cei mici. Marii editori precum Alexandra, pentru care a fost creat MKÉSZ, fac presiuni cu reduceri uriașe și știm că acest lucru este destul de riscant. În același timp, acțiunea, dacă este făcută cu înțelepciune, vă poate ajuta să vă recuperați din această criză actuală. Cei mici sunt acum într-o poziție mai bună decât marile companii editoriale în multe privințe. Un editor mare are propria rețea de magazine, propriul personal, propria flotă de vehicule, iar menținerea acestui lucru în această perioadă nu poate fi ușoară. În plus, un mare editor ar putea primi acum zeci de cărți noi care așteaptă să intre pe piață. Dar este, de asemenea, posibil să fi plătit o redevență, un traducător, un compilator, iar acum cărțile dvs. sunt pe punctul de a se realiza, iar banii investiți până acum nu se mișcă.

Acum se pare că vom lua volumul Bryant în avans și îl vom lansa vara.

Un mic editor care publică câteva cărți pe an poate face acest lucru prin înjumătățirea numărului de titluri, nu trebuie să concedieze sau să păstreze o mulțime de angajați, să nu trebuiască să întrețină un birou. Dacă situația actuală nu durează prea mult, poate fi mai ușor să supraviețuiești cu un fundal atât de restrâns.

- Avem nevoie de cărți noi acum?

„Cred că sunt necesare cărți noi pentru a menține atenția clienților trează. Ceea ce trebuie să facem nu este doar să încercăm să îndepărtăm volumul care praf în depozit pe oamenii buni. Cărțile noi sunt cele care pot muta și traficul uneia mai vechi. De exemplu, am planificat să public două cărți de baschet anul acesta, una despre Michael Jordan și cealaltă despre Kobe Bryant. Acum se pare că vom lua volumul Bryant în avans și îl vom lansa vara. Cred și le spun altora că un editor nu poate închide complet. Unele cărți noi trebuie lansate și acum.

- Cât de departe poți - sau îndrăzni să planifici?

- Sper că orice carte planificată poate fi publicată cel târziu până în septembrie, deoarece chiar și persoanele mai puțin optimiste cred că criza virusurilor va dispărea vara și viața va relua. Dar, pentru a privi mai departe, încă îmi rup capul cu privire la ce carte să mă înscriu pentru sezonul de Crăciun viitor. Acum vine o perioadă în care trebuie să ne gândim bine la ceea ce lansăm. Acest lucru ar putea fi, de asemenea, un efect pozitiv al crizei ...

- ... Adică, vor exista mai puține junk pe piața cărților?

- Sper că cei care cred că publicarea cărților este o profesie pot supraviețui și cei care înțeleg cu adevărat publicarea cărților, care au un concept, care știu ce și de ce publică pot face bine. După criza Alexandrei, a existat o astfel de tendință și a existat un fel de reținere, dar acum s-a spulberat în neant: cărțile s-au inundat ... Mulți credeau că două sau trei cărți de succes le vor lua pe celelalte zece pe spate. Dar nu așa s-a întâmplat și ei se confruntă cu adevărat acum. Cumpărătorii ar beneficia, de asemenea, de cărți puțin mai puțin, dar mult mai calitative. Sunt încrezător că atât editorii, cât și cititorii vor învăța din criza actuală.