Emoțiile noastre în timpul epidemiei

Cele mai reușite trei reclame OTC bazate pe cercetări în neuromarketing

Înainte de epidemie, emoțiile noastre legate de publicitate au putut fi mișcate în primul rând de umor, animație imaginativă și personaje bine lovite - așa cum am scris într-un articol anterior. Așa cum s-au schimbat atât de multe ca urmare a pandemiei, la fel s-a schimbat și sunetul reclamelor - acum oferim un raport special TOP3 OTC privind situația publicității.

În primul rând, să aruncăm o privire rapidă pe piața publicitară: filme de casă, invitații la cumpărături online, chat-uri video, # săptămână și #multumesc mesaje peste tot. Între timp, întreaga piață și-a lăsat puțin deoparte propriile interese și, pe lângă obiectivele obișnuite de creștere a veniturilor și de construire a mărcii, companiile au pus un mare accent pe o responsabilitate socială și mai puternică și pe sprijinirea oamenilor. Dar care dintre multele mesaje simpatice a reușit să se distingă cel mai bine pe piața farmaceutică? Cum ar putea o reclamă să fie motivantă și angajantă chiar și în această situație critică?

Publicitatea OTC cu cel mai mare succes emoțional TOP3 în perioada martie - mai 2020.

1. Sanofi - Bila-Git - 20s - Ajutor expert
În mod surprinzător, publicitatea anti-balonare a lui Bila-Git s-a axat pe mâncare și soluție. Curbele emoționale arată clar că spectatorii au rezonat bine cu expresii pozitive și negative și elemente vizuale: publicitatea cu oameni și pizza a fost atractivă (1, abordare crescândă), în timp ce cuvinte precum „balonare”, „senzație de plin” sau empatie „distrusă” ( 2, abordare descrescătoare) - mulți trebuie să fi fost familiarizați cu sentimentul de acasă Habzsi-Dozi după o acumulare mare.

Deși datorită numeroaselor personaje de pe ecran, atenția a fost mai distrasă la începutul reclamei și scena oaspeților la cină nu a fost tocmai potrivită (ușoară nemulțumire), animația și produsul au venit ca ghid și au reușit să miște emoțiile (3, abordare fluctuantă) și menționarea mărcii au avut un efect pozitiv în toate cazurile. Atenția s-a deplasat în jurul valorii de bază din primul moment (4, angajament stabil), povestea a fost ușor de înțeles și ușor de urmărit cu soluția.

Reclama, de asemenea, a funcționat în mod conștient, datorită povestii relevante bazate pe informații, a fost considerată adecvată pentru marcă. Dorința de a cumpăra a crescut și după vizionarea reclamei, deși rechemarea spontană a rămas relativ scăzută.

2. Sanofi - Magne B6 - 35s - După stres din nou
Noua reclamă Magne B6 este construită pe tonul caracteristic și compasiv al comunicării epidemice. Brandul a înfășurat povestea pe mesajul „din nou împreună”, afișând un moment de încălzire a inimii în film despre momentele în care ne putem întâlni din nou. Publicitatea are mai multe „cum va fi?” el a enumerat un exemplu care a dus la scăderea atenției în timp (1, scăderea angajamentului). Din fericire, totuși, încetinirea din mijlocul filmului și apoi reaccelerarea bruscă a muzicii au reușit să inverseze această tendință (2, creșterea angajamentului), astfel încât atenția a fost din nou ridicată la sosirea mărcii.

Povestea emoțională, legată de epidemie, a cauzat o mulțime de disconfort din partea spectatorilor (3, creșterea emoției, scăderea abordării) și a reușit să miște emoțiile de-a lungul poveștii - acest lucru se poate datora stării generale de spirit cauzate de epidemie, poveste și ton de susținere.în afara publicului. Brandul care a sosit la sfârșitul filmului, deși nu a fost menționat verbal, a fost clar și bine comportat, rezultând ca filmul să aibă o performanță conștientă.

În general, în ciuda concentrării pe COVID în centrul filmului, publicitatea a reușit să iasă în evidență emoțională și conștientă datorită tonului său încurajator și pozitiv, iar reamintirea susținută de logo a fost, de asemenea, ridicată (70%) din cauza valuri.

3. Walmark - Proenzi Flexi - 15s - Experiențe sportive
Pentru mulți, nu numai mâncarea, ci și sportul au primit un rol mai important în viața lor în timpul închiderii - așa cum știm dintr-un studiu ShopAlike, achizițiile online de echipamente sportive au crescut în ultima vreme. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că istoria unui produs care ajută sportul a trezit interes. Datorită întrebării de deschidere, filmul a stârnit interesul spectatorilor din primul moment (1, angajament crescând).

Contrar metodei obișnuite de prezentare a produsului din categorie - introducerea problemei și produsul ca soluție - filmul enumeră toate elementele pozitive (vitalitate, flexibilitate, articulații bine hrănite) care erau atractive pentru spectatori (2, abordare crescândă). Deși menționarea produsului și sosirea pachetului nu au avut loc în același timp, atenția a rămas ridicată pe tot parcursul filmului, iar spectatorii au răspuns pozitiv la mențiunea verbală a numelui produsului (3, abordare crescândă). Îndemnul la acțiune și pachetul aglomerat au atras atenția, dar povestea ușor de înțeles a fost activă, adecvată mărcii și relevantă pentru un public general de 18-59 de ani.

Castelul Petra
Synetiq

Synetiq este o companie de neuromarketing de înaltă tehnologie care oferă o perspectivă directă asupra gândurilor și reacțiilor emoționale ale grupului dvs. țintă. Măsurătorile lunare standard utilizează un EEG, un monitor de ritm cardiac, un contor de rezistență a pielii și o cameră de urmărire a ochilor pentru a examina reacțiile emoționale ale telespectatorilor ABC, în vârstă de 18-59 de ani, care participă la cercetare la reclamele difuzate în acel lună. Rezultatele sunt apoi analizate secundar de secundă de către analiștii mass-media care lucrează pentru companie, iar concluziile și lecțiile sunt extrase din experiențele și tiparele obținute din reclama a mai mult de 1.200 de mărci și 5.500 examinate. Scopul principal este de a obține cea mai mare rentabilitate posibilă a costurilor de comunicare de marketing ale companiilor printr-o publicitate eficientă și eficientă.