Spectatorii primesc un nou canal dramatic - Media

Viasat World a ieșit recent de la gigantul media suedez MTG. De ce?

dramatic

THE Viasat World fostul Grupul MTG a făcut parte, totuși, a fost divizat în octombrie 2015, iar portofoliul este acum complet independent. Pe lângă canalele de documente cunoscute în Ungaria, Viasat World acoperă mai multe subiecte: oferă 27 de posturi de televiziune cu plată în 43 de țări, precum și conținut la cerere în anumite zone. Conținutul nostru este disponibil pentru sute de milioane de gospodării din 17 țări. Cele mai populare mărci ale noastre sunt TV1000 (tema filmului), a Viasat Explore, Istoria Viasat, Viasat Nature si Viasat Sport.

Viasat World se pregătește să lanseze un nou canal în Ungaria. Merită cu fragmentarea actuală?

Viasat World introduce un nou tip de marcă pe mai multe piețe cheie, inclusiv în Ungaria. Canalul interesant începe cu peste 600 de ore de conținut care prezintă unele dintre cele mai vechi drame din lume, precum seria Aproape de dușmanul și satul (Sezoanele 1 și 2), care All3Media-am cumpărat de la. În serie vom vedea, de asemenea, nume mari cunoscute din programele și filmele care rulează în prezent la televizor.

Noul canal pentru Epic Drama va fi publicul țintă pe care îl va viza noul brand?

Dramă epică Va fi lansat pe 14 decembrie 2017 și va fi noua casă a seriilor de înaltă buget, de calitate HD, unde publicul poate întâlni o mare varietate de genuri dramatice. Aproximativ 80% din conținut este, de asemenea, disponibil cu drepturi SVOD, ceea ce sprijină misiunea noastră de a oferi cel mai bun conținut publicului nostru pe mai multe platforme și dispozitive. Cu toate acestea, marea majoritate a seriilor au fost produse în ultimii trei ani și am dobândit drepturi exclusive la 70% din conținut.

Epic Drama se adresează în principal publicului feminin și masculin cu vârsta de peste 25 de ani, dar într-un sens mai larg, se adresează tuturor fanilor dramelor. Exemple în acest sens includ accesul la seria 0-24 sau la o diversitate de genuri, inclusiv criminalitatea și misterul, literatura clasică, politica și puterea, perioada istorică, războiul, acțiunea și aventura, istoria reală și subgenurile fanteziste.

Spectatorii pot conta pe propriul conținut realizat în maghiară, cum ar fi telenovelele și, eventual, realitatea?

În cooperare cu cei mai importanți distribuitori de conținut, am dezvoltat oferta de programe a noului canal, care se bazează pe cele mai bune serii internaționale. Pe baza experienței noastre de conservare a conținutului de clasă mondială, aducem publicului nostru cele mai bune serii din Marea Britanie, SUA, Spania, Franța, Italia, Australia și Canada - despre care vom publica în curând informații mai exacte. Căutăm în permanență programe de înaltă calitate, produse la nivel local, care să completeze conținutul provenit la nivel internațional.

Canalele din aceste zile încearcă să-și mărească vizualizările prin extinderea portofoliului lor, iar dvs. aveți alte obiective cu această mișcare.?

Acest lucru ne-a indicat să îndeplinim așteptările spectatorilor și partenerilor care sunt așteptați de la noi ca radiodifuzor independent. În plus, ne străduim să ne sporim atât acoperirea, cât și publicul. Conceptul de canal a fost introdus în canalul Viasat History duminică seară: aici scopul a fost să introducem cel mai recent brand pull. Epic Drama va fi disponibil în principal ca un canal de televiziune liniar separat, dar va oferi și capacități SVOD. Acest lucru demonstrează angajamentul nostru de a permite oamenilor să consume conținut acolo unde și unde este potrivit pentru ei.

Cum apreciați piața maghiară de natură, istorie și documentar? Cu ce ​​provocări se confruntă?

Consumul global de conținut și consumul de conținut educațional au fost consecvente în ultima perioadă. Conform Eurodata, acestea din urmă reprezintă 20% din primele 10 poziții la nivel mondial (76 de piețe măsurate). Am văzut o tendință ascendentă în dramele cu valoare ridicată a producției - în mare parte conduse de actorii OTT - și o tendință în scădere în reality show-uri. Necesitatea unei narațiuni mai puternice poate fi văzută și atunci când consumăm conținut educațional. Vedem o creștere a documentarelor care au povestiri puternice și factualitate mai puțin în relief.

Cât de multă felie de conținut pe astfel de subiecte puteți extrage din tortul publicului dvs.?

Publicat la începutul acestui an Nielsen-Pe baza datelor, aproape 6% din totalul publicului maghiar alege programe științifice educaționale.

Suntem mândri că Istoria Viasat are un indice foarte ridicat al timpului mediu petrecut aici: în luna august, acest număr a fost de 43 de minute per spectator, care a fost mai mare decât orice alt canal similar. Acest număr arată loialitatea spectatorilor interesați de conținutul pe care îl difuzăm.

În vânturile marilor canale comerciale, cum să direcționați spectatorii către conținut științific și mai cult?

Oamenii sunt diferiți și consumă conținut în moduri diferite. Portofoliul nostru ajunge la oameni cărora le place să se cufunde într-un anumit gen - fie el natura, istoria sau drama - și canalele noastre oferă cele mai bune din aceste categorii. De asemenea, suntem mândri că conținutul nostru se bazează pe fapte în sens real, provocând oamenii să își lărgească cunoștințele și orizonturile. Publicul nostru este foarte familiarizat cu temele canalelor, dar prin intermediul spectacolelor pot obține o perspectivă și mai profundă asupra acestora - astfel încât vor fi cu adevărat dedicați și loiali brandului. Acesta este factorul care ne diferențiază de canalele comerciale, iar creșterea și succesul nostru arată că publicul nostru dorește și mai mult din ceea ce le oferim.

Potrivit rapoartelor de presă, o expansiune similară se poate aștepta în 2018, ce fel de canale vor intra pe piața maghiară?

În cadrul unei regiuni, cu ce provocări digitale diferite se confruntă în fiecare țară?

Regiunea Europei Centrale și de Est este imensă, fragmentată și include piețe în stadii foarte diferite ale maturității digitale, deci nu există un răspuns unic și rămâne de văzut ce soluție digitală funcționează pe fiecare piață. Știm că există o limită a numărului de oameni dispuși și capabili să cheltuiască pe conținut digital. Ne așteptăm ca veniturile OTT din Europa Centrală și de Est să se dubleze în următorii ani și atribuim acest lucru succesului SVOD. Vedem nevoile spectatorilor care doresc să consume conținut în moduri noi, așa că oferim și acces neliniar pe lângă canalul liniar Epic Drama.

Cu toate acestea, infrastructura și rețelele regionale sunt foarte puternice datorită vitezei internetului în bandă largă, care oferă, de asemenea, o mare oportunitate pentru modelul tradițional de operator și noul tip de servicii OTT. Ne concentrăm în primul rând pe colaborări cu operatori.

Cum să vă puneți la curent cu un nou canal digital cât mai curând posibil?

Cu câteva săptămâni înainte de lansarea EPIC Drama, vom activa platformele de socializare, pe care le vom lansa cu o campanie preliminară, distractivă. Dintre interfețele de socializare, a Facebookși - ca noutate pentru noi pe piața internă - Instagramva fi activat. Vom lucra îndeaproape cu partenerii noștri de servicii TV pentru a profita la maximum de aceste canale. Activitățile noastre digitale vor fi susținute de un site web cuprinzător, extins, cu EPG-uri, previzualizări și mai multe informații.

Care este strategia de-a lungul căreia vor să-și ducă conținutul la grupa de vârstă 18-25 de ani și să-l pună în fața ecranelor?

Cu toate acestea, un element cheie al strategiei noastre corporative este asigurarea unei game largi de drepturi, astfel încât conținutul nostru trebuie să fie pus la dispoziția tuturor publicurilor, inclusiv a grupului de vârstă mai tânăr, printre care consumul de conținut alternativ este remarcabil. În cooperare cu partenerii noștri operatori - dincolo de modul clasic - le punem la dispoziție și cu SVOD, vizualizarea programului, schimbul de timp, recuperare și acces pe mai multe ecrane.

Ecranele mai mici oferă o experiență mult mai interactivă, în timp ce ecranele mari oferă o experiență perfectă la domiciliu atunci când vizionați filme și lucrări de înaltă producție. Datele arată că generațiile tinere folosesc telefoane mobile și tablete pentru a consuma conținut, dar va exista un conținut care se va adăuga la aceste dispozitive și va ajuta la prinderea generației mai tinere.

O proporție semnificativă din această grupă de vârstă consumă aproape exclusiv conținut YouTube, mai ales că unele programe ale canalelor - legal sau ilegal - pot fi găsite în partajarea video. Merită să începeți un canal sau să căutați soluții auto-dezvoltate?

De aceea cumpărăm spectacole precum How Hacks Works. Spectacolul este în prezent în producție și va avea premiera în 2018 pe Viasat Explore. Aceasta este o serie distractivă, distractivă, care vă arată cele mai bune, mai proaste și mai ciudate modalități de a rezolva problemele noastre de zi cu zi, cu obiecte și idei neobișnuite. Pe baza filmărilor de pe YouTube și public, How Hacks Work este un panou unic pentru comedianți și oameni de știință care se reunesc pentru a descoperi și prezenta cele mai amintite și mai amuzante videoclipuri „cum să ...” din întreaga lume.

Tocmai am anunțat primul nostru serviciu direct către consumator, a TV1000 Kino rus-t, care este disponibil în toate țările, cu excepția Rusiei. Acest serviciu a tv1000russiankino.com-tu, Android și iOS poate fi primit și pe dispozitive contra unei mici taxe de abonament. Acesta este situat în aplicația pentru o bibliotecă imensă, unde puteți găsi filme inegalabile în limba rusă, de la filme independente, premiate la blockbustere cu cele mai mari vedete.

Cât de îngrijorător este faptul că Nielsen nu este încă în măsură să măsoare unele dintre punctele de vedere generate în spațiul digital, în ciuda îmbunătățirilor din acest an?

Aceasta este o problemă importantă pentru noi, deoarece multe dintre programele noastre sunt vizualizate în moduri alternative (cum ar fi o recuperare de 7 zile) și, din păcate, majoritatea acestui tip de conținut nu este măsurat. Nu putem urmări ceea ce se întâmplă după măsurarea liniară, nu putem săpa în obiceiurile publicului. Cu toate acestea, deoarece nu vindem spațiu publicitar pe canalele noastre, nu există niciun impact financiar direct.

Modul în care Netflix, Amazon Video și Hulu Tv amenință expansiunea regională a Viasat World?

Avantajul acestor servicii pentru noi este că oamenii sunt educați să consume conținut SVOD. Canalele de televiziune au beneficiat de acest lucru oferind propriul serviciu digital sau totuși au decis că nu este calea potrivită pentru ei. Aceste servicii completează, în general, și nu înlocuiesc televiziunea liniară - în special în Europa.

Ce forță reprezintă aceste servicii în Ungaria?

În Ungaria, publicul larg necesită o sincronizare completă. THE Netflix și alte astfel de servicii, deși sunt disponibile în Ungaria, nu oferă conținut localizat, deci sunt în principal pentru cei care vorbesc bine limbile și/sau se bucură de conținut în limba lor originală. Serviciile locale VOD de succes sunt operate de mari companii de telecomunicații cu care lucrăm îndeaproape.

Noul canal va apărea cu o interfață online unde, de exemplu, va fi vizualizat conținutul difuzat?

Pentru a completa canalul Epic Drama, așa cum am menționat, vom oferi o soluție SVOD puternică: am achiziționat astfel de drepturi pentru aproximativ 80% din conținut, pentru a oferi publicului cel mai bun conținut dramatic din lume pe mai multe platforme și dispozitive. . Această opțiune va fi disponibilă prin intermediul furnizorilor de televiziune unde platforma o permite.

În cazul interfeței menționate anterior, există un risc neintenționat ca site-ul web să îndepărteze spectatorii de canal. Cum să vă pregătiți pentru asta?

Oamenii sunt diferiți și doresc să decidă ce, când și unde vor să vizioneze: unii le place experiența mai tradițională și mai asortată a canalului și cineva cu libertatea de a alege, alegând unele dintre cele mai bune conținuturi din mers. După cum am menționat mai devreme, acest lucru nu are un impact financiar direct, deoarece nu vindem reclame pe canalele noastre liniare.