Televiziunea pentru copii Goda Beatrix

Asta e mult de mers?

Canalele care filtrează exclusiv pentru copii se extind rapid, ceea ce este considerat de jumătate din părinți drept daruri divine, iar cealaltă parte este preocupată.

"Extinde-ți viziunea!" sugerează noul text publicitar pe canalul britanic de televiziune prin satelit BskyB, în speranța de a vinde un pachet de peste două sute de canale de Crăciun, dintre care douăzeci și unu vor fi destinate copiilor. Nu au existat niciodată atât de multe canale pentru copii. Un motiv pentru aceasta este că difuzarea de programe pentru copii este o afacere deosebit de profitabilă și cu creștere rapidă pentru Disney, Viacom și Time Warner. În același timp, televiziunea pentru copii nu a fost niciodată atât de controversată. Părinții sunt tot mai îngrijorați de faptul că vârsta adultă poate duce la atenție și obezitate la copiii lor.

În televiziunea pentru copii, putem folosi trei surse de venit. Pe de o parte, în mod similar cu programele pentru adulți, există venituri din publicitate, iar pe de altă parte, în cazul canalelor cu plată, există o taxă de abonament. Veniturile din vânzarea de produse comerciale apar în a treia.

Nickelodeon - datorită desenului animat Sponge Bob, care crește din cel mai adânc burete din ocean - se află într-o poziție de invidiat, întrucât reclamele sunt influențate de vânzarea de produse legate de spectacol. În 2003, divizia de bunuri de consum a companiei a avut venituri de 3 miliarde de dolari, în creștere cu 20% față de 2002. Nickelodeon a devenit astfel de departe divizia cu cea mai rapidă creștere a Viacom, care are și un studio de film, o rețea de difuzare și un canal de radio. În vara anului 2004, analiștii au fost surprinși să afle la o prezentare la Time Warner, cea mai mare piață media din lume, că Cartoon Network a generat mai multe venituri în 2003 decât canalul de știri al CNN. Văzând acest succes, BBC a anunțat luna aceasta că are în vedere lansarea unui nou canal internațional de televiziune cu plată.

În țările dezvoltate, copiii au mult mai mulți bani decât obișnuiau. Până în prezent, copiii au fost doar îngrijiți decât ascultați. Astăzi, însă, părinții devin din ce în ce mai puțin stricți, iar copiii fac din ce în ce mai mult parte din imaginea părinților, așa că cheltuiesc din ce în ce mai mulți bani pe ei, spune Ynon Kreiz, fost șef al Fox Kids Europe. Agenții de publicitate știu că locuința este folosită și de copii. Angajatul MindShare, Jason Maltby, spune: „Aș fi surprins să aflu câtă influență are un copil în vârstă de 10-11 ani asupra mașinii pe care o cumpără familia”.

Programele pentru copii sunt strategic mai avantajoase decât programele pentru adulți. În timp ce programele pentru adulți trebuie să concureze cu jocurile video, Internetul și telefoanele mobile, copiii cu vârsta sub opt ani sunt televizoare foarte atrăgătoare. Iar crearea de programe pentru copii este o modalitate excelentă de a atinge piața. Multe pot fi realizate cu animație și un pic de act primitiv și pot fi aplicate oriunde cu sincronizare. Filmele realizate la Hollywood devin din ce în ce mai nepopulare în Europa, unde femeile așteaptă programe locale. Cu toate acestea, acest fenomen nu este prezent pe piața internațională de programe pentru copii. Disney, Nickelodeon și Cartoon Network pot continua să conducă.

Astfel, acest lucru nu este cauzat de dezvoltarea capului, ci de faptul că copiii se dezvoltă într-un ritm mult mai rapid decât înainte. Când Sesame Street a fost lansat în urmă cu 35 de ani, a fost vizionat în cea mai mare parte de copiii de 5-6 ani. În zilele noastre, majoritatea femeilor au vârste cuprinse între 3-4 ani. Copiii mai mari preferă acum canalele pentru adulți, MTV și jocurile video.

Rata de creștere se accelerează

Ținând pasul cu programele, copiii au urmărit mai repede cu spectacole pentru copii mai agresive, spune Michael Wolf, șeful companiei globale de mass-media și divertisment McKinsey. Nickelodeon, de exemplu, consideră acum că copiii sunt consumatori și nu părinți. Programul lor este covârșitor de rău, spune Robert Thomson, directorul de televiziune populară de la Universitatea din Siracuza.

În același timp, Disney continuă să producă spectacole pentru copii care sunt destinate întregii familii și nu doar pentru copii. "Diferența dintre noi și Nickelodeon este uriașă: puteți ajunge la copii numai dacă excludeți restul familiei", spune Rich Ross, șeful Disney Channel Worldwide. Această abordare aduce multe bucătării, continuă el, iar Disney Channel va apărea în India luna aceasta. Copiii americani și britanici sunt independenți de familie, dar în America Latină, Europa și Asia, potrivit dlui Ross, acest lucru nu este cazul.

O altă modalitate de a gestiona ritmul accelerat al dezvoltării copiilor este de a segmenta emisiile de televiziune și mai bine. Astfel, copiii de șase ani primesc un program care se potrivește vârstei lor și nu trebuie să-l împartă cu copiii de patru ani. Piața de televiziune pentru copii va fi și mai specifică în viitor.

Pe măsură ce copiii devin din ce în ce mai mulți din televiziunea pentru copii, radiodifuzorii îi vizează acum și pe cei mai tineri. Până în prezent, industria media a acordat foarte puțină atenție copiilor. O educatoare și mamă din Denver, Julie Clark, a compensat acest neajuns realizând un videoclip de muzică clasică pentru propriul copil. Pentru prima dată, doar cunoștințele dvs. au achiziționat materialul. Ulterior a încheiat un contract cu o companie de jucării pentru distribuția produselor Baby Einstein. În cele din urmă, Disney a adăugat compania și și-a mărit cifra de afaceri de 25 de milioane de dolari la 165 de milioane de dolari.

Domnul Kreiz, fostul șef al Fox Kids, are în vedere realizarea altor produse pentru bebeluși și grădinițe. Inițial, intenționează să distribuie o nouă serie de DVD-uri și videoclipuri și, ulterior, intenționează să lanseze un canal TV gratuit pentru bebeluși. Scopul său este de a crea programe care sunt mult mai educative decât Baby Einstein.

Pe măsură ce numărul programelor pentru copii crește, crește și preocuparea părinților, în special în America și Marea Britanie. Baby Einstein este considerat o mare greșeală, deși leagă bebelușii și încetează să mai fumeze, dar aceasta este cu siguranță o soluție bună? În numărul din acest an, articolul despre pediatrie raportează că televizorul crește dezvoltarea tulburării de deficit de atenție. Și cercetătorii din trafic sunt responsabili pentru dezvoltarea excesului. În Marea Britanie, guvernul tinde să restricționeze publicitatea alimentară pentru anumite perioade.

Această măsură ar reduce veniturile, astfel încât producătorii de programe iau în serios problema. În America, Nickelodeon a întrerupt emisiunile timp de trei ani în octombrie, pentru a permite femeilor să iasă și să se joace. Totuși, o mare piață media promovează mișcarea fizică cu programele sale. Dar numărul programelor pentru copii crește puternic. Deși mulți părinți sunt îngrijorați de efectele rele ale televiziunii, totuși consideră că este o idee bună să ia o pauză. Și la urma urmei, Sponge Bob, Phil Diffy și Atomic Betty încă par a fi prieteni mai inofensivi decât programele pentru adulți cu figuri sexy și sălbatice.