Economie

După secole de rivalitate, valoarea bursieră a PepsiCo o depășește pentru prima dată pe cea a Coca-Cola. Piața a estimat că Pepsi și-a extins oferta, în timp ce Coca-Cola este încă dependentă de cola.

cola

Motivul deciziei investitorilor este că patru cincimi din cifra de afaceri a Coca-Cola este încă generată de băuturile răcoritoare carbogazoase, în timp ce PepsiCo reprezintă deja 80% din alte mărci de băuturi și produse alimentare. PepsiCo este deci mai puțin dependent de băuturile răcoritoare carbogazoase, care sunt, de asemenea, considerate nedorite în tot mai multe familii americane ca una dintre cauzele majore ale obezității. A început să-și extindă ofertele mult mai devreme decât rivalul său, în principal din așa-numitele produse sănătoase. Raționalitatea economică a dictat, de asemenea, acest lucru, deoarece cererea pentru cola și altele asemenea stagnează sau abia crește în țările dezvoltate, în timp ce vânzările de apă îmbuteliată, sport și băuturi energizante se extind rapid. Consumul de colă crește dinamic doar în America Latină și numai în țările care au descoperit recent băuturile răcoritoare carbogazoase ca consumator de masă, precum India, China și Rusia.

Călătoria celor doi giganți cola a fost împărțită spectaculos în 2000, când PepsiCo a cumpărat producătorul american de alimente și băuturi Quaker Oats cu 14 miliarde de dolari. Mai mult decât atât, a scos afacerea din Coca-Cola, care a lovit-o destul de tare: flagship-ul Quaker Oats este Gatorade Sports Drink, care a devenit rapid unul dintre brandurile PepsiCo din SUA, unde piața băuturilor sportive generează de multe ori cola Creștere cu 1-2% a vânzărilor. După călăreți, Coca-Cola a încercat Powerade-Cola printre băuturile sportive care au fost, de asemenea, cucerite și declarate sănătoase, dar au rămas în urmă la fel de mult ca Dasani cu Aquafina pentru apele îmbuteliate și Minute Maid pentru Tropicana pentru sucurile de portocale.

Mulți dau vina pe Coca-Cola pentru că a rămas în spatele managementului precar, întrucât compania nu a reușit să găsească un succesor al lui Roberto Goizueta, care a murit în 1997 după o președinție de 17 ani. Noul impuls este acum sperat de Neville Isdell, în vârstă de 61 de ani, care a fost chemat înapoi de la companie pentru a conduce compania acum un an și jumătate, care a tăiat conducerea în scurt timp și și-a mărit bugetul de marketing cu 400 de milioane de dolari un an. Isdell, pe de altă parte, respinge achizițiile majore și extinderea excesivă a produselor modelate pe PepsiCo. În schimb, se concentrează pe „reîmprospătarea” mărcii Coca-Cola, citată în continuare drept cel mai valoros brand din lume.

În acest scop, Coca-Cola a retras cola cu aromă de vanilie eșuată de pe piața SUA la sfârșitul anului 2005, dar a lansat Coca Zero, care consumă mai puțină energie decât cola dietetică și va începe testarea Coca-Cola Blake cu aromă de cafea în Franța la începutul acestui an. Nici PepsiCo nu se prăbușește, urmând să vină în curând cu Pepsi Max Cino cu aromă de cafea. Ambele companii saltează pe cea mai dinamică piață a băuturilor energizante, considerată în prezent dominată de Red Bull austriac: noutatea Coca-Cola îmbogățită cu cofeină este Full Throttle, iar SoBe No Fear and SoBe de la PepsiCo, de asemenea achiziționate din nas în 2001. În plus față de mărcile Adrenaline Rush, Mountain Dew a realizat o versiune turbo a băuturii răcoritoare carbogazoase, MDX.