Un șoricel vesel cu ochi de buton, care zâmbește la 3 miliarde de dolari pe an

Anul trecut, Mickey Mouse a sărbătorit 90 de ani. Este, de asemenea, una dintre cele mai cunoscute dintre numeroasele icoane culturale ale secolului XX. Vârsta nu pare să fi făcut obiectul mai multor cusături în ultimele decenii. Mickey Mouse a fost o afacere imensă în 2004, când a împlinit 75 de ani, iar anul trecut, nu a trebuit să-i fie rușine timp de aproape o sută de ani. Ceea ce este cu adevărat șocant: adulții datorează cel puțin la fel de mult succeselor comerciale din deceniul și jumătate de atunci ca și copiii.

Apple, Gucci, Kate Spade, Uniqlo, L'Oréal, Maybelline: apar doar câteva dintre marile mărci sau companii sub al căror nume apar produse de șoarece Miki recomandate adulților. În plus, desigur, alți producători mizează pe piață jucării și produse de marfă pentru copii, adică bunuri pe care figurează figura și numele acesteia.

Mickey și Mini Mouse la Disneyland Paris Sursa: AFP/Bertrand Guay

Șoricele cu urechi mari te ademenesc cu produse exclusive

Desigur, nu se poate spune că produsele făcute pentru adulți ar deveni întotdeauna mărfuri de masă. Multe companii produc doar un număr limitat de articole de îmbrăcăminte sau accesorii nou concepute și există unele care folosesc silueta lui Mickey Mouse doar pentru un produs conceput pentru o ocazie specială.

Gucci, de exemplu, și-a dezvăluit recent geanta de mână de șoarece Miki, imprimată 3D, promovată pe site-ul companiei de către un model masculin asiatic - compania de modă spune că este un ochi ironic din cauza ochilor notorii de mari ai lui Miki.

Geanta poate fi comandată de oricine pentru 4.500 de dolari sau aproximativ 1,3 milioane de forinți, iar livrarea va începe în această primăvară.

Și acesta nu este nici măcar un caz flagrant.

Numai în ultimele luni - parțial din cauza aniversării a 90 de ani a cifrei anul trecut - companiile au venit cu câteva produse speciale Mickey Mouse. Gigi Burris a proiectat o bandă cu cap încrustată în cristal care amintește de urechile șoarecilor (450 USD), L'Oréal și Maybelline au lansat un kit de machiaj cu fețe Mickey Mouse, dar pentru 200 USD, geanta lui Miki pentru mouse sau chiar un comic exclusiv este disponibil pentru cei 300 USD (aproximativ 60 de mii de forinți)

Și Mickey Mouse atrage din ce în ce mai mult banii clienților.

Conform calculelor din Wall Street Journal, produsele de marfă ale personajului și figurile (Mini, Goofy, Pluto, Duck Donald) care apar în împrejurimile sale abia în 2018, adică anul împlinirii a 90 de ani,

Valora 3 miliarde USD, adică aproximativ 840 miliarde HUF.

Aceasta este, de asemenea, jumătate din ceea ce s-a realizat în 2004, dar apoi proprietarul drepturilor Disney a susținut anul cu o muncă foarte puternică de marketing și promovare. Potrivit comentariilor, Mickey Mouse nici măcar nu trebuie să-și facă griji acum.

Tricou Mickey mouse de la Gucci Sursa: Gucci

Este o figură de succes istoric

Mickey Mouse a fost în esență o afacere de succes și profitabilă pentru creatorii săi de la prima lansare. Este adevărat, când a apărut în 1928, încă mai avea bețișoare pe membre și pisici cuie, inclusiv în desenul animat Willie the Steamboat. În primii ani, chiar Walt Disney însuși i-a împrumutat vocea și, ca în multe alte cazuri, Disney, care a fondat unul dintre cele mai bine vândute imperii corporative din prezent, nu s-a înșelat. La cinci ani de la prima lansare, Mickey Mouse a produs deja 1 milion de dolari din vânzările anuale de produse, ceea ce echivalează cu 19 milioane de dolari în 2019. Cifra era acolo pentru tot ce trebuiau să facă copiii: jucării, modele de tren, tapete.

În 1947, conform informațiilor din New York Times la acea vreme, vânzările anuale ale produselor - până atunci aparuseră deja articole fabricate pentru adulți - au atins magia de 100 de milioane de dolari. Încurajat de succes, Disney a introdus în această perioadă câteva personaje noi modelate pe gustul propriilor guri - Dumbo, Bambi, Albă ca Zăpada, și Pinocchio a debutat la acea vreme - dar Mickey Mouse a rămas best-seller-ul companiei. În timp ce copiii cumpărau figuri de jucărie, muesli cu figura, adulții ascultau știrile de la radioul mouse-ului lui Miki.

Figura lui Mickey Mouse pare să fi reunit copiii și adulții în anii de după cel de-al doilea război mondial: într-un singur an, au vândut un total de 600.000 de exemplare de ceasuri Mickey Mouse, care erau desigur disponibile atât pentru dimensiunile pentru adulți, cât și pentru copii.

Înțeles, Kay Kamen, care a fost primul care a primit licențe pentru produsele Disney, a declarat pentru Times în 1947:

Fără îndoială, Mickey Mouse este cel mai mare lucru din istoria mărfii în ansamblu. "

În 2004, cifra a fost adăugată la lista anuală a Forbes, mai precis la lista miliardarilor care prezentau personaje fictive pe baza performanței economice asociate acestora. În același an, a apărut și el Frodo de la Stăpânul inelelor și Spider-Man.

Mickey Mouse și prietenii Sursa: AFP/Yoshikazu Tsuno

Secretul farmecului lui Mickey Mouse

Garry Apgar, istoric de artă la Universitatea Yale, cercetează de ani buni fenomenul Mickey Mouse, reprezentarea sa culturală. Potrivit acestuia, povestea personajului și schimbările în aspectul său sunt, de asemenea, o amprentă a modului în care Disney a transformat un simplu personaj de desene animate într-un simbol foarte puternic.

Potrivit lui Apgar, transformările lui Mickey Mouse pot fi potrivite cu tot ceea ce doresc clienții să vadă în figură, deoarece este capabil să surprindă tot ceea ce caută clienții în ea - ca atitudine emoțională. Șoarecele malign, subțire, a devenit treptat o figură rotundă, zâmbitoare, amabilă, care a fost un simbol al speranței în anii războiului, dar, de asemenea, capabilă să reamintească publicului copilăria, care, desigur, urmează inevitabil maturității.

Potrivit cercetătorului, acest lucru se poate explica prin faptul că personajul s-a schimbat mult după cel de-al doilea război mondial.

Există mai multe aspecte în acest sens. Una este că figura, care inițial s-a comportat ca un animal, a împlinit douăzeci de ani, așa că a trebuit să fie adaptată la așteptările tânărului adult de atunci din anii 30 și 40, ai cărui membri l-au întâlnit în copilărie. Deci Mickey Mouse a devenit mult mai matur, mai matur, mai cooperant, dar în același timp a trebuit să arate un fel de inocență. Și, desigur, spune Apgar, a trebuit să găsim și o modalitate de a vinde produse adulților.

Telefon Mickey Mouse pentru copii din anii 1970, pe care personaje Disney cunoscute pot fi „numite”:

Iată încă o altă excepție pe care o fac de la pagina mea. Aceasta a fost lansată în anii 1970, dar mi-a fost transmisă de Sora mea și am folosit-o aproape pe tot parcursul anilor 1980! Și tu?

Iar Disney a avut grijă foarte atentă de figură. Atât dezvoltatorii de produse, cât și cei care lucrează în departamentul juridic s-au asigurat că totul este în regulă și că nu există nicio modalitate de a se raporta la probleme sau produse controversate. Astfel, de exemplu, s-a avut mare grijă să nu se utilizeze marca pentru a promova consumul de alcool sau fumatul (la acel moment, unele dintre reclame nu recomandau includerea unui anumit produs, ci un fel de comportament al consumatorului către public). Dar s-au asigurat, de asemenea, că personajul nu apare nicăieri într-o culoare negativă.

Și Mickey Mouse a mulțumit pentru îngrijire.

Cifra a câștigat în esență faima internațională. Și cercetările de piață arată că 97% dintre cumpărătorii din SUA se pot identifica după nume, care este mai mare decât numele Moșului.

Deocamdată, este posibil să se estimeze doar câte sute - după alții - câte mărci licențiază portretul lui Mickey Mouse la nivel mondial. Disney nu a răspuns încă la această întrebare.

Transformarea spectaculoasă a personajului, conexiunile mai profunde ale devenirii sale simbol sunt descrise în detaliu în scrierea Fast Company.