Rămâneți la curent pentru a deveni membru al comunității Cumpărătorilor conștienți!

17.03.2014 | Gábor Csillag

Unde sunt zilele în care omul cel mare a fost doar bombardat cu panouri publicitare sau anunțuri în ziare! Unde sunt vremurile în care ni s-au trimis la întâmplare tot felul de reclame generale pe site-urile noastre preferate! Viitorul și chiar prezentul este așa-numitul. publicitate comportamentală care ne târăște comportamentul online și încearcă să ne convingă de ceva adaptat intereselor noastre personale.

Esența publicității comportamentale online este că captează obiceiurile de navigare pe web și organizează utilizatorii în grupuri de interese pe baza ei.

Există multe soluții tehnologice în acest sens. Ideea este că furnizorul de servicii colectează și listează datele în diferite categorii generale (de exemplu, schi, mașini, grădinărit) și așa-numitele cookie (adică un cookie) este utilizat pentru a stoca pe computerul unui utilizator ce subiecte sunt susceptibile să vă intereseze.

Un cookie este un mic fișier text trimis de un server web și stocat pe computerul dvs. de către browserul dvs. Aceasta ține evidența paginilor și a conținutului vizualizate de utilizator, când și pentru cât timp. Dacă aveți acces la aceasta, este deja ușor pentru agentul de publicitate să vizeze reclamele care vor fi trimise.

Hitvita

Opiniile sunt foarte diferite despre dacă toate acestea sunt bune sau nu.

Adversarii publicității comportamentale vorbesc despre pătrunderea gravă în sfera privată, abolirea protecției datelor. Susținătorii noii forme de publicitate, pe de altă parte, spun că, dacă oricum sunteți deja bombardat cu tot felul de reclame, este mult mai bine să nu primiți totul în bloc, ci doar acele reclame care sunt „relevante” pentru tine și potrivi interesul tău. Pe măsură ce scriu, „Cu cât publicitatea este mai direcționată, cu atât este mai utilă, deoarece vede reclame interesante și valoroase pentru utilizator și acest lucru le permite să acceseze conținut și aplicații gratuite și de calitate”.

În spatele acesteia din urmă, desigur, se află o presupoziție, fie benignă, fie cinică, că:

reclamele sunt doar pentru o mai bună informare și selecție de produse de calitate superioară,
este inevitabil de la bun început să trăiești într-o lume saturată de reclame.

Evident, cineva care nu împărtășește aceste presupoziții vede lucrurile foarte diferit. Și este, de asemenea, adevărat că revoltele din cadrul Poliției de date Orwellian nu știu întotdeauna cum funcționează și cum funcționează tehnologia specială de care se tem.

Ținând sub control cookie-urile

Există multe modalități de a bloca cookie-urile, dar este important să rețineți că acest lucru nu va însemna mai puțină publicitate sau spam.

A renunța: Toți utilizatorii pot folosi așa-numitul. cu o opțiune de renunțare, ceea ce înseamnă că îi spune furnizorului de servicii că nu doriți ca cookie-urile să fie plasate în browserul dvs. și nu doriți să fie stocate date despre acesta sau să vă monitorizeze comportamentul online. Din păcate, acest lucru nu înseamnă că anunțurile online se vor opri, ci doar că veți primi anunțurile pe care le vedeți din nou aleatoriu în bloc.

Navigare incognito: Multe browsere mai cool vă permit, de asemenea, să navigați pe web într-o fereastră (incognito, privată) care nu stochează unde vă deplasați pe web și nu vă permite să setați cookie-uri persistente.

Nu urmări: Funcția Nu urmăriți (DNT) este de fapt o opțiune de renunțare la partea browserului care permite browserului să indice furnizorului de servicii de fiecare dată când o pagină este recuperată că nu poate stoca informații comportamentale online despre acel utilizator, adică nu poate trimiteți cookie-uri către acesta.

Unele browsere, cum ar fi Firefox (la fel ca înainte în Safari) a indicat că va face îmbunătățiri care vor împiedica browserul să colecteze anumite cookie-uri (așa-numitele cookie-uri terțe) în mod implicit. Deoarece acest lucru ar putea zdruncina în mod fundamental mulți furnizori și agenți de publicitate online, Biroul de publicitate interactivă (IAB), care reprezintă jucătorii de pe piața online, a pus imediat sub semnul întrebării viabilitatea inițiativei.

Arată bine că aceasta va fi marea luptă cu pisici și șoareci din vremurile viitoare. Nu se știe încă cine va înlocui utilizatorii sau furnizorii de servicii și agenții de publicitate care au în vedere confidențialitatea. Este probabil ca, ca și până acum, să facă un fel de compromis care va face totul bine sau că toată lumea va face rău - în funcție de punctul de vedere.

Un lucru este sigur: în viitor, vom avea nevoie de mai multe cunoștințe tehnice dacă nu vrem să ni se întâmple lucruri „doar atât” și datele noastre să migreze ici și colo. Deci, indiferent de modul în care se desfășoară marele joc, oricui poate fi sfătuit doar - dacă nu ați făcut-o deja - să vă familiarizați cu setările de confidențialitate ale computerului dvs.

Articolul a fost pregătit în cadrul licitației Sursa Verde nr. PTKF/1329/2013 a Ministerului Dezvoltării Rurale.