BUDAPEST SCOLA DE AFACERI

Recomandați documente

BUDAPESTUL COLEGIUL DE ECONOMIE FACULTATEA COMUNICĂRII COMERȚULUI STRĂINE ȘI ȘTIINȚA MEDIA Relații publice și purtător de cuvânt cu normă întreagă

PUBLICITATE, REACȚII, TINERI SAU IMPACTUL PUBLICITĂȚII ÎN LUMINA GENERAȚIEI VIITOARE

Creat de Annamária Szilágyi Budapesta, 2011.

Reclamele. 7 1.1 Istoria publicității. 7 1.2 Concepte și tipuri de publicitate. 11 1.3 Modele de mecanisme de efect publicitar. 13 1.4 Planificarea campaniei publicitare. 14 1.5 Rolul general al publicității. 14 1.6 Criterii pentru publicitate BUNĂ, sau cu mult timp în urmă și acum, astăzi și ieri. 15 1.7 Codul de etică publicitară, Asociația publicitară. 18

2. Tinerii ca grup independent de consumatori. 22 2. Sponsorii publicitari față de condamnații publicitari. 25 2.2 Grupuri țintă critice - de la copiii de doi ani până la „adulții mici”. 25 2.3 Cine este responsabil? . 30 2.4 Obțineți ceea ce vedeți? . 31 3. Cercetare. 32 3.1 Despre rezultatele unei cercetări mai vechi…. 34 3.2 Contextul cercetării. 37 3.3 Scopul cercetării. 38 3.4 Planificarea cercetării. 40 4. Rezultate. 42 4.1 Rezultatele elevilor din clasa a cincea. 44 4.2. Rezultatele clasei a opta. 53 4.3 Rezultatele elevilor de clasa a V-a și a VIII-a din școala primară împreună. 63 4.5 Rezultate postuniversitare. 76 4.6 Compararea rezultatelor elevilor de liceu. 82 5. Rezumatul disertației. 86 Referințe. 90 de resurse Internet. 91 2

Lista tabelelor. 92 Lista graficelor. 93 Anexă. 95

„Publicitatea nu minte. Publicitatea nu este adevărată. Publicitatea face publicitate. ”

Întotdeauna am găsit reclame interesante. Oriunde mergem, orice facem, suntem în permanență și oriunde întâlnim reclame. Și uneori nici măcar nu observăm ... Dimineața, când mergem la școală sau la serviciu, este interesant să luăm o întoarcere pentru a vedea câte

și-au lucrat șmecheria pentru a-i face pe trecătorul din fața lor flămând de mirosurile îmbucurătoare care se răspândeau din magazin. În mod involuntar, mulți dintre noi suntem seduși într-un moment ca acesta, chiar dacă nu ne era foame. Desigur, situația nu este mai bună pe drum. Revenind la mașina noastră, sub lama ștergătorului, suntem aproape siguri că vom găsi cel puțin un fluture. De obicei, în timpul petrecut în vehiculele de transport sau în timpul orelor de lucru, în timpul „radioului de fundal”, ascultăm în cea mai mare parte radioul, deci au trebuit să înceapă să difuzeze reclame.,

selectați în mod corespunzător multitudinea de informații care le curg, sau sunt foarte receptivi și nu au o imagine de sine dezvoltată. S-au scris multe studii și disertații pe această temă. Am auzit o mulțime de controverse cu privire la faptul dacă reclamele sunt cu adevărat dăunătoare și au o mare putere de influență sau dacă este doar o amăgire. Sunt convins că publicitatea ne afectează cu adevărat, așa că în disertație aș dori să primesc răspunsuri la întrebările despre „cum și în ce măsură”. Cu sondajele mele, am încercat să mapez cât de conștient sunt anumite reclame în anumite grupe de vârstă. Am vrut să fac o comparație de la o vârstă fragedă (2 ani) cu adolescenți mari - absolvenți de liceu și absolvenți de liceu. Cred că și din creștere fetele și băieții, femeile și bărbații sunt prinși diferit într-o reclamă și, desigur, acest lucru este strâns legat de stilul de viață, situația vieții, starea civilă și multe alte circumstanțe. Voi încerca să ofer o analiză generală și suficient de atentă a situației actuale.

1. RE KL ÁMO K

1.1 ISTORIA PUBLICITĂȚII Strămoșii noștri erau deja conștienți de importanța și puterea publicității. „Publicitate” este un cuvânt francez de origine latină, adică tare, strigător. Privind înapoi în trecut, mergem până în Egiptul Antic, când chiar și sulul de papirus era mijlocul medierii. Aceste reclame, vechi de aproximativ 3.000 de ani, se găsesc în prezent la British Museum din Londra, în care un plantator încearcă să-și întoarcă sclavul scăpat. Potrivit unor istorici, acest lucru ar fi putut însemna nașterea publicității.

Cu toate acestea, a făcut o avere imensă completând-o

seturi de ceai, seturi de mic dejun etc. ki a expus luni la Londra - timp în care a câștigat noi clienți. (Ideea pentru expoziție a fost, de asemenea, o idee nouă, iar el avea oameni separați care erau implicați în vânzări - au lucrat și pe bază de comision) Josiah Wedgwood a schimbat fundamental conceptul de afaceri și publicitate. El a inventat controlul calității standardizat, designul inovator al articolelor de consum și chiar a introdus o formă de asigurare de sănătate lucrătorilor săi. De asemenea, trebuie menționat faptul că fabrica sa a fost construită lângă Canalul Trent-Mersey, pentru care el însuși a luptat în Parlament pentru construirea unei căi navigabile lungi de 110 km, deoarece el este deja conștient de aceasta.

În 1937, la Paris, a fost publicat primul Cod internațional de etică publicitară, care conținea standarde profesionale și etice. În unele țări, chiar înainte de publicarea Codului, s-au încercat reglementarea publicității într-un fel. În dezbaterea sa din Ungaria, Ferenc Deák, în legătură cu restricționarea reclamelor, a spus doar atunci când a depus proiectul de lege că, în opinia sa, Legea privind publicitatea este suficientă dacă aceasta constă dintr-o singură propoziție: „Publicitatea trebuie să spună adevărul!”

1.2 DEFINIȚII ȘI TIPURI DE PUBLICITATE Legea definește conceptul de publicitate în următoarea imagine: „informații care includ vânzarea sau altă utilizare a unui produs, serviciu, proprietate, drept și obligație (în continuare: bunuri) și promovarea numelui, desemnării, activității întreprinderii promovează '. Particularitatea publicității este că folosește mass-media, deci în niciun caz nu poate deveni personală. Este grupat: 1) Există: A) Politice (promovarea unei organizații sau persoane) b) Social c) Publicitate comercială care poate reprezenta 

2) În funcție de grupul țintă, separăm:

a) Consumator (business-to-consumer sau B2C) b) Business (to-business-B2B). 3) În ceea ce privește procesul său, distingem a) Introducere b) Memento c) Repoziționarea, furnizarea de informații suplimentare etc. reclame. 4) Din punct de vedere geografic: a) Local b) Regional c) Național d) Reclame internaționale (globale). 5) Potrivit formei sale de aspect: a) Informații specifice dispozitivului (pe ce suport) b) Ce simțuri umane sunt utilizate pentru decodarea sa

Publicitatea acționează ca o punte de legătură între produs, adică producție și cumpărător. Acest lucru face mai ușor și mai rapid să fiți notificat cu privire la apariția, reînnoirea sau orice altă schimbare în „viața” unui produs pe piață. O ambivalență specială a apărut în publicitate, care include opinia că este un instrument de redresare economică și că influențează și manipulează exercitarea liberului arbitru al oamenilor. Astfel, reclamele nu sunt altceva decât să evidențieze și să aducă în prim plan calitățile bune ale unui anumit produs, obiect, persoană și acoperirea și acoperirea răului

1.3 MODELE DE MECANISME PUBLICITARE Inițial, un model schematic de acțiune și reacție a fost folosit pentru a caracteriza procesele de comunicare, apoi modelele indirecte s-au bazat pe relația dintre reclame și răspunsurile pieței la acestea, pe secvența răspunsurilor conștiente. Impactul publicității este influențat de diverși factori, precum atitudinea destinatarului, comportamentul consumatorului, care afectează și alegerea mărcii. Efectele publicității pot fi examinate pe trei dimensiuni: impact, factori cognitivi și experiență. Publicitatea are efecte mentale înainte de a se influența pe sine, comportamentul, care poate fi rațional sau emoțional. În ceea ce privește un produs, consumatorul are deja în memorie idei, conștient sau subconștient, care apar în obiceiurile individuale de cumpărare și utilizare a produsului. Putem vorbi despre efectul și influența unei reclame dacă poate aduce o schimbare în prima. Comportamentul consumatorului este legat de experiență, adică

implică un al treilea aspect. Răspunsurile spectatorului sunt influențate de motivație sau de capacitatea de a procesa informații care au un impact

există reacții ale consumatorilor. Modelul A.I.D.A. creat de E. S. Elmo Lewis în 1898 este publicitar

interpretează procesul său ca o serie de schimbări emoțional-conștiente și în sine

include cognitiv, afectiv și conativ

discriminare. Elementele modelului sunt sensibilizarea

Atenție FIGURA 1 MODEL AIDA

(Atenție), interes, dorință și acțiune. Din aceasta pot fi derivate modele ierarhice bazate pe convingere (de exemplu: model ierarhic de efecte, model de acceptare a inovației). În anii ’60, au apărut noi modele în care succesiunea fazelor era obișnuită, iar consumatorul a trecut printr-un proces de învățare predeterminat. O astfel de teorie este DAGMAR, ale cărei elemente sunt percepția, înțelegerea, convingerea și stabilirea obiectivelor de comunicare. În contrast, modelul Rogers cuprinde percepția, evaluarea, experimentarea și acceptarea, loialitatea față de marcă. Contrastul puternic dintre cele două abordări poate fi interpretat în obiective, deoarece, în timp ce prima are efectul dorit de înțelegere, cea de-a doua are efectul dorit de acceptare. 13

1.4 PLANIFICAREA UNEI CAMPANII PUBLICITARE Numele lui Kotler poate fi legat de divizarea în cinci, pe baza căreia putem aborda o campanie publicitară din toate părțile. Acestea sunt cele 5 concepte: obiective, mesaj, aspect media, bani, adică buget și cercetare. Această teorie se mai numește „5M”, deoarece inițialele echivalentelor engleze ale cuvintelor maghiare sunt M. Campania se numește campanie concentrată de influență a pieței., Data și durata publicației și care este mesajul, unicitatea sa nu poate fi considerat secundar. 

Misiunea (în ce scop?)

Mesaj (care este mesajul?)

Mass-media (pentru cine, unde?)

Măsurare (sigur?) Desigur, cunoaștem mai multe tipuri de campanii - cum ar fi o campanie de presă, o campanie de marketing direct ...

1.5 MEDIUL INTEGRAL DE PUBLICITATE Publicitatea acționează ca o punte de legătură între produs, adică producție și cumpărător. Acest lucru face mai ușor și mai rapid să fiți notificat cu privire la apariția, reînnoirea sau orice altă schimbare în „viața” unui produs pe piață. O ambivalență specială a apărut în publicitate, care include opinia că este un instrument de redresare economică și că influențează și manipulează exercitarea liberului arbitru al oamenilor. În zilele noastre, este deja bine cunoscută fraza și afirmația că reclamele își manipulează spectatorii. În viața de zi cu zi, cineva este înconjurat în mod constant de reclame și, în acest timp, merită menționat și reclame neplătite. Alegerea unui articol vestimentar, cumpărarea unui pantof, un 14

machiajul și crearea unei coafuri sunt toate reclame. Pentru auto-promovare. Atunci când purtăm piesele cumpărate, promovăm întotdeauna marca dată și modul de viață și perspectivele de viață pe care le sugerează. Deci, reclamele pot fi văzute și ca un pachet atractiv și atrăgător; evidențierea și aducerea în evidență a calităților bune ale unui anumit produs, obiect, persoană și acoperirea și acoperirea celor rele. Rolul publicității ca punte de legătură poate fi observat nu numai între agenții de publicitate și destinatari, ci și prin reducerea pauzei dintre emisiuni cu aceste mici spoturi distractive și informative. Acest rol este dublu, deoarece poate fi vizualizat din punctul de vedere al destinatarilor, caz în care poate fi adesea confuz, întrucât întrerupe transmisia care a stârnit și a menținut interesul privitorului și, putem vorbi despre influențarea suprafețelor . Fiecare dintre elementele constitutive ale acestei idei este extrem de complicată și complexă, totuși formează un întreg unificat care oferă unul dintre cele mai controversate subiecte ale timpului nostru.

1.6 CRITERIILE PUBLICITĂȚII BUNE, SAU DEJA ȘI ACUM, AZI ȘI ANI Evaluarea reclamelor poate fi considerată subiectivă. Evident, există multe cazuri în care cineva consideră că o anumită reclamă, poster gigant, banner, fluturaș, reclamă pe internet (...) i-a surprins pe unii, i-au plăcut, în timp ce a evocat sentimente împotriva altora. Publicitatea bună trebuie să fie atrăgătoare, specială, imaginativă și izbitoare. Este important ca potențialul cumpărător să trezească interes, să-și declanșeze imaginația și să-și direcționeze gândurile, să-și influențeze acțiunile. Gama actuală și în continuă evoluție a comunicării o face cu atât mai unificată, mai completă și o aduce la noi în cel mai creativ mod, fără a menține vârsta potențialilor clienți. În zilele noastre, avem atât de multă publicitate încât suntem capabili să primim doar o parte din aceasta. Iar agenții de publicitate sunt conștienți de acest fapt, așa că încearcă să facă 15

Cea mai importantă armă a marketingului de gherilă este uimirea. O acțiune „aleatorie” este transmisă de „utilizator”, despre care se vorbește și în presă, mulți o iau în gură, iar acest lucru provoacă surpriză tuturor. Este o metodă ieftină, dar eficientă de comunicare de marketing care necesită doar creativitate. Deci, reclamele pot ajunge la mai multe canale, nu există o rețetă pentru momentul în care o reclamă va avea succes. Nu se poate spune că este o disciplină independentă, totuși publicitatea este o știință foarte complexă, multidisciplinară, precum psihologia, sociologia, economia. Nu există reguli stricte, aveți o lingvistică specifică pe care încercați să o alegeți în funcție de cine/cine este grupul țintă. Rolul său principal este de a influența, într-un timp foarte scurt, rolul său secundar este de a câștiga plăcerea. Conținutul este de obicei pozitiv și afirmă viața. Într-o casă de familie idilică, familiile iau prânzul și chiar mănâncă rafinate împreună, mamele sunt atractive, frumoase, relaxate, bărbații au dreptate, bine îmbrăcați, bătrânii sunt înțelepți, simpatici ... Toată lumea știe că reclamele sunt exagerate, figurative și arată o imagine distorsionată a realității și că reflectă tendința unui anumit moment.

1.7 CODUL DE PUBLICITATE X, ASOCIAȚIA DE PUBLICITATE În fiecare zi, întâlnim o mulțime de reclame, este prezentă peste tot: pe străzi, magazine, ziduri ale clădirilor, panouri publicitare, cluburi de noapte, școli, mijloace de transport, vehicule, televiziune, radio și multe alte locuri. În mod clar, toată lumea este expusă publicității. Adulții, pentru a gândi mai matur, consideră că este mai ușor să proceseze ceea ce văd în publicitate, dar ce rămâne cu grupul de vârstă mai tânăr? Sunt și mai sensibili la mesajul, înțelegerea și procesarea reclamelor. Potrivit unora, deoarece este aproape inevitabil ca un copil să nu dea peste reclame, cea mai eficientă apărare ar fi educația media de calitate, de la o vârstă fragedă. S-a demonstrat că copiii care au studiat tema alfabetizării mediatice sunt mai critici față de reclame decât cei care nu au putut primi o astfel de educație. Ar fi important să se reformeze predarea la acest nivel, ca profesioniști 18

respectiv. În toate cazurile, membrii actuali ai Comitetului de etică în publicitate ar trebui să fie implicați în probleme controversate și în alte probleme care necesită expertiză

Dr. Gusztáv Bacher - lector universitar, avocat

Dr. Csc. Magdolna Egri - profesor asociat, economist de marketing

Ádám Babocsay - director de cercetare, BMB Focus

Dr. Gábor Hamp - profesor asistent, sociolog, expert în comunicare