Ce este textul ancoră? 5 moduri de a-l utiliza în optimizarea motorului de căutare

În postarea noastră, vom discuta regulile de utilizare a textului ancoră. Pe lângă discutarea a ceea ce este textul ancoră, cum să folosesc textul ancoră, voi acoperi considerentele privind optimizarea motorului de căutare și rolul textului ancoră în marketingul online.

Deoarece utilizarea textelor ancoră a fost un factor de clasare foarte puternic în perioada inițială de optimizare a motorului de căutare, mulți oameni au folosit diverse tehnici SEO în acest sens. Cu toate acestea, aceste tehnici sunt acum ineficiente și ne putem aștepta chiar la o penalizare pe Google pentru unele pagini. Așadar, să ne cunoaștem textele de ancorare și cum să le folosim corect.

Ce este textul ancoră? Cum se folosește.

Textul ancoră este versiunea maghiară a termenului englezesc text ancoră, ceea ce înseamnă partea vizibilă și clicabilă a unui link plasat pe un site web.

Un link constă din cel puțin două părți, dintre care jumătate este adresa URL, care îi spune browserului la ce adresă trebuie să se adreseze atunci când utilizatorul dă clic pe link. Cealaltă parte a linkului este textul ancoră pe care îl vede utilizatorul. Link-ul din codul site-ului web arată astfel:

În exemplul de mai sus, adresa URL va fi wwww.website-name.com, în timp ce textul ancoră va fi „Faceți clic aici”. Deci, în cazul nostru, acest text va fi văzut de utilizator.

De ce este important să utilizați text de ancorare pentru optimizarea motorului de căutare?

În practică, folosim linkuri de nenumărate ori în munca noastră de zi cu zi, ceea ce poate însemna plasarea unui link de ieșire (adică indicarea către un alt site web) în conținut, dar în multe cazuri plasăm și linkuri în cadrul paginii care leagă un alt conținut. În ambele cazuri, pe lângă adresa URL, definim și un text ancoră. În general, referințele externe apar adesea într-un text natural. De exemplu, pentru că marcăm o sursă, dar va fi bine ca conținutul să ofere o imagine cuprinzătoare a unui subiect, care include marcarea altor pagini. Deci, este important să aveți link-uri pentru a evalua conținutul. Nici măcar nu mai vorbesc despre legături interne, acestea sunt și ele importante. Pe de o parte, deoarece permite, de asemenea, vizitatorului să citească mai mult conținut (timpul petrecut pe o pagină în creștere ne îmbunătățește clasamentul) și, pe de altă parte, robotul motorului de căutare vede conexiunea conținutului. Așadar, găsim legături într-un conținut bun, iar algoritmul motorului de căutare evaluează și ce conține textul ancoră.

Cum funcționa optimizarea textelor de ancorare?

În urmă cu aproximativ 10 ani, o tehnică de optimizare a motorului de căutare bine cunoscută și eficientă a fost de a include cuvinte cheie pe care am vrut să le clasăm bine în textul ancoră. De exemplu, dacă am dori ca magazinul web de jocuri să se claseze mai bine în motorul de căutare, ne-am conecta la site-ul nostru de pe site-ul partenerului în timpul schimbului de linkuri (schimbul de linkuri este, de asemenea, o tehnică interzisă de optimizare a motorului de căutare) cu termenul „joc web stocați "în textul ancoră. De exemplu, acest lucru a fost adăugat la pagina site-ului partenerului, cod.

Deoarece cu un deceniu mai devreme, algoritmii sofisticați utilizați de motorul de căutare pentru a interpreta textul (cum ar fi Rankbrain sau TF-IDF, termeni care apar împreună) lipseau încă, astfel încât cuvintele din textul ancoră erau factori importanți de clasare. Cu cât mai multe ori au apărut cuvântul cheie în textul ancoră, cu atât căutătorul a găsit conținutul mai relevant. Dacă găsiți un site web pe net care nu a fost actualizat cu ani în urmă, este probabil să aveți o pagină de schimb de linkuri cu un număr de text de ancorare optimizat pentru linkuri. Am introdus termenul de parteneri de schimb de legături în motorul de căutare și am găsit acest lucru printre numeroasele rezultate:

Toate cele de mai sus sunt texte de ancorare optimizate pentru cuvinte cheie. Cu toate acestea, Google a pus capăt acestei posibilități utilizând algoritmii Penguin și Panda pentru a penaliza utilizarea nenaturală a legăturilor.

Puteți vedea punctul din imaginea de mai sus. Algoritmul pinguinului este în principal:

linkuri de slabă calitate
și a examinat texte de ancorare supra-optimizate.

Un algoritm Panda:

dublează conținutul slab
oferind o experiență de utilizator slabă
pagini supra-optimizate penalizate.

Cu toate acestea, site-urile penalizate ar fi putut experimenta o deteriorare drastică a clasamentului lor între 2012-2013 și, odată cu acesta, traficul lor de la motorul de căutare. Deci, următoarele tehnici nu mai funcționează astăzi:

Text de ancoră optimizat pentru cuvinte cheie, adică fiecare text de ancorare conține doar cuvântul cheie.
Acumularea de cuvinte cheie, așa-numitele introducerea cuvintelor cheie în textele ancorei.

Existau bune practici, puteți găsi multe articole pe internet despre utilizarea lor, dar acestea sunt tehnici învechite.

Cum se optimizează textele de ancorare în 2019?

În ciuda celor de mai sus, este încă important pentru optimizarea motorului de căutare să utilizați linkuri într-un conținut, deoarece acest lucru va face un conținut mai valoros. Deci, este încă recomandabil să utilizați link-uri externe și interne, iar textul lor de ancorare poate fi, de asemenea, optimizat. În primul rând, totuși, să facem cunoștință cu tipurile de texte de ancorare. În imaginea de mai jos, explic tipurile de text ancoră din figura realizată de ahrefs.

1) Textele ancore goale

Textul cu ancoră goală arată adresa URL, de exemplu http://www.website-name.com

2) Texte de ancorare generice

Textele de ancorare generice sunt de obicei instructive, de obicei valoroase din punct de vedere al marketingului, deoarece sunt mai atrăgătoare pentru atenție și mai motivante pentru acțiune. De exemplu, faceți clic aici, descărcați aici, pe această pagină, detalii, mai multe, aici, despre autor, citiți mai multe.

3) Textele de ancorare de tipul mărcii și autorului

Când linkul conține numele site-ului dvs. web, numele mărcii dvs., vorbim despre textul de ancorare a tipului de marcă. În cazul tipului de autor, adică în cazul textelor de tip ancoră, numele autorului și editorului este inclus în textele de ancorare.

4) Ancorați textele care se potrivesc exact cu cuvântul cheie

Acestea sunt textele de ancorare care se potrivesc exact cu cuvântul cheie de conținut. De exemplu, cuvântul cheie conținut va fi repararea mașinii, iar textul de ancorare al link-ului va fi și reparația mașinii, de ex.

5) Ancorați textele care se potrivesc parțial cu cuvântul cheie

Textele de ancorare care se potrivesc parțial conțin un detaliu al cuvintelor cheie și expresiilor specifice conținutului. Rămânând cu exemplul de reparații auto, textul ancorei citește: „Reparații auto ieftine, în termen de trei zile” Aici, întregul text ancoră nu mai corespunde cuvântului cheie conținut.

După ce cunoașteți principalele tipuri, singura întrebare este ce să căutați. Să ne uităm la tehnici.

Metoda 1: utilizați linkuri

De asemenea, am vorbit mai sus că un conținut este valoros dacă conține linkuri, așa că nu ezitați să vă conectați la pagini externe și să nu uitați de linkurile interne. De asemenea, este important pentru optimizarea motorului de căutare și îmbunătățește, de asemenea, experiența utilizatorului, deoarece cititorii noștri pot fi mai bine informați. De asemenea, utilizați text de ancorare care se potrivește cu cuvântul cheie de conținut. Cercetările Ahfrefs arată că textul ancoră care folosește cuvinte cheie în 84,3% din conținutul de top din lista de rezultate.

Metoda 2: Folosim texte de ancorare în mod natural

Evitați textele de ancorare supra-optimizate. Acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să creați un text de ancorare care să se potrivească cu cuvântul dvs. cheie. Străduiți-vă să faceți textul de ancorare natural. Adică, să existe un text de ancoră generic, de marcă, gol, care se potrivește exact și care se potrivește parțial pe site-ul nostru.

Naturalitatea include, de asemenea, utilizarea textelor ancoră legate de conținut în conținutul nostru. De exemplu, dacă conținutul se referă la producerea blocajului, nu includeți textul de ancorare pe tema reparației auto, deoarece nu este natural. Motorul de căutare interpretează conținutul înainte și după link, deci nu se uită doar la textul ancoră.

Metoda 3: examinați profilul nostru de ancorare

Mai multe aplicații pot fi utilizate pentru a vizualiza profilul nostru de text ancoră. De exemplu, aplicația Search Console poate oferi informații despre textul de ancorare. Puteți vedea un exemplu în imaginea de mai jos. Am discutat în detaliu utilizarea consolei de căutare la linkul de mai sus.

Dar ahrefs poate analiza și textul ancoră. De asemenea, puteți utiliza aplicația serpstat, a se vedea imaginea de mai jos:

Un profil de text de ancorare este firesc dacă nu numai că utilizați texte de ancorare optimizate pentru cuvinte cheie, dar găsiți și texte de ancorare generice și parțiale. Dacă nu este cazul, încercați să corectați eroarea.

Metoda 4: utilizați text de ancorare optimizat pentru cuvintele cheie LSI

A fost arătat în figura de mai sus, dar nu am menționat textul de ancorare LSI. Acest așa-numit Indexul semantic latent este un cuvânt cheie, ceea ce înseamnă practic că căutătorul știe ce alți termeni coincidenți caută utilizatorii în raport cu cuvântul cheie. Scopul este de a include acest termen în textul ancoră atunci când se referă la o pagină externă sau internă în conținut. În imaginea de mai jos, puteți vedea ce alte căutări conexe au introdus utilizatorii în motorul de căutare în plus față de cuvântul slăbire. Aceste întrebări frecvente, termeni care apar simultan, ar trebui să fie incluse în textul ancoră, dar numai dacă conținutul de referință este cu adevărat relevant.

Metoda 5: Importanța marketingului generic al textului ancoră

De asemenea, nu uitați să respectați considerațiile de marketing pe lângă optimizarea motorului de căutare. Cu toate acestea, o parte din marketingul online este că folosim CTA (îndemnul la acțiune). Deci, acest lucru înseamnă că, dacă dorim să realizăm conversii, să încurajăm achizițiile, să ne înscriem, textul de ancorare ar trebui să fie un CTA. De exemplu, „Faceți clic aici pentru a descărca studiul”, „Urmăriți videoclipul”, „Comandați produsul!”. Astfel, considerațiile de marketing anulează așteptările de optimizare a motoarelor de căutare și, pe lângă profilul de text de ancorare natural, folosim și texte de ancorare de tip generic.

Deși nu l-am spus literalmente în mod specific, nu utilizați texte de ancorare generice în conținutul dvs. dacă CTA nu este obiectivul. Deci, de preferință, nu vă referiți la o sursă externă, o pagină internă, prin „găsiți articolul aici”, „descrierea aici”, „detaliile aici”. De preferință, textul ancoră include cuvântul cheie, o parte din acesta, un sinonim sau unul dintre termenii care apar cu cuvântul cheie.

Cercetările Microssite Masters privind textul ancoră au arătat că site-urile care au fost penalizate sub algoritmul Pingin au fost caracterizate de textul ancorei supra-optimizat. Conform studiului, cel puțin 60% din tot textul ancoră de pe paginile penalizate a fost optimizat pentru cuvinte cheie. Prin urmare, acesta poate fi ghidul pentru proporțiile tuturor textelor de ancorare pe care le folosim. În general, păstrez proporții egale, adică pentru un întreg site web, obțin un text de ancorare LSI generic, gol, parțial asociat, care se potrivește cu un singur cuvânt cheie.

Vă rugăm să rețineți că conținutul de pe site-ul nostru are un caracter general, informativ. Datele, descrierile și procedurile publicate nu sunt corecte, pot conține erori, s-ar putea să se fi schimbat după redactarea prospectului. Având în vedere cele de mai sus, verificați întotdeauna sursa originală, legea relevantă, la care ne referim și de cele mai multe ori. Pentru a face acest lucru, utilizați paginile nav.gov.hu, magyarorszag.hu și njt.hu. Având în vedere cele de mai sus, operatorul și editorii site-ului își asumă orice răspundere pentru orice daune directe sau indirecte sau costuri care decurg din decizii bazate pe informații sau date care pot apărea pe site.

Ce primești de la noi când te înscrii?

Anunță-mă când este postat un articol nou
Articole profesionale despre marketing online, SEO
Afaceri, cunoștințe fiscale
Puteți descărca 12 prelegeri despre noțiunile de bază ale antreprenoriatului

Introduceți informațiile de mai jos pentru a vă abona!

Numele companiei sau linkul site-ului web care apare în buletinul informativ este considerat o reclamă, prin urmare, abonamentul la buletinul informativ este, de asemenea, un abonament prin scrisoare eDM.!